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商品簡介
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本書核心內容包含消費者分析、品牌建構、行銷與傳播工具、企劃與效果評估、以及個案研究等，重點涵蓋各個主要的整合行銷傳播面向之探討。同時，本書強調全球化與在地化之趨勢，幫助讀者應用整合行銷傳播概念去瞭解大眾市場與區隔市場、標準化策略與地方化策略、以及同質性與異質性消費者等新興議題，這方面思考角度的提出，則使本書確切掌握到時代的大潮流。
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