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商品簡介
目次
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本書根據服裝企業需求，從市場調查方法和應用兩個方面出發，講述了間接調查的文案調查法、直接調查的訪問調查法和觀察調查法以及試驗調查法等內容，同時，還對調查時的訪談技術、調查資料的整理與分析，以及抽樣調查的設計方法等進行了具體的講解。 本書以闡述方法為主，結合服裝市場的調查案例，系統地闡述企業如何運用市場調查工具，重點解決企業的市場運營問題。既可作為服裝企業領導、技術人員和管理人員學習實施市場調查研究的工具用書及各類成人教育培訓機構的培訓教材，亦可作為高等院校服裝企業管理、服裝工程等專業的教材或教學參考書。
目次
第一章 服裝市場調查概述
第一節 服裝市場調查的含義與作用
第二節 服裝市場調查的特點
第三節 服裝市場調查的內容
第四節 服裝市場調查的種類
第五節 服裝市場調查的過程
第二章 間接調查——文案調查法與應用
第一節 文案調查法的內涵
第二節 文案調查的渠道
第三節 文案調查的實踐
第四節 文案調查體系的建立
第三章 直接調查——訪問調查法與應用
第一節 訪問調查的內涵及分類
第二節 訪問調查的主要方法
第三節 訪問調查方法的實踐
第四章 訪談技術
第一節 訪談技巧
第二節 問卷設計技術
第三節 問卷設計技術的應用
第五章 直接調查——觀察調查法與應用
第一節 觀察調查法的內容
第二節 觀察調查法的實踐
第三節 觀察調查法的工具
第六章 直接調查——市場實驗法與應用
第一節 市場實驗法的內涵
第二節 市場實驗方案設計
第三節 市場實驗法實踐
第七章 調查資料的整理與分析
第一節 調查資料的整理
第二節 調查資料的分析
第三節 調查資料的撰寫
第八章 抽樣設計
第一節 普查和抽樣調查
第二節 隨機抽樣法
第三節 非隨機抽樣法
第九章 綜合案例——某服裝品牌目標顧客調研
參考文獻
第一節 服裝市場調查的含義與作用
第二節 服裝市場調查的特點
第三節 服裝市場調查的內容
第四節 服裝市場調查的種類
第五節 服裝市場調查的過程
第二章 間接調查——文案調查法與應用
第一節 文案調查法的內涵
第二節 文案調查的渠道
第三節 文案調查的實踐
第四節 文案調查體系的建立
第三章 直接調查——訪問調查法與應用
第一節 訪問調查的內涵及分類
第二節 訪問調查的主要方法
第三節 訪問調查方法的實踐
第四章 訪談技術
第一節 訪談技巧
第二節 問卷設計技術
第三節 問卷設計技術的應用
第五章 直接調查——觀察調查法與應用
第一節 觀察調查法的內容
第二節 觀察調查法的實踐
第三節 觀察調查法的工具
第六章 直接調查——市場實驗法與應用
第一節 市場實驗法的內涵
第二節 市場實驗方案設計
第三節 市場實驗法實踐
第七章 調查資料的整理與分析
第一節 調查資料的整理
第二節 調查資料的分析
第三節 調查資料的撰寫
第八章 抽樣設計
第一節 普查和抽樣調查
第二節 隨機抽樣法
第三節 非隨機抽樣法
第九章 綜合案例——某服裝品牌目標顧客調研
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