品牌專區-『天使文化』
品牌專區-『悅讀紀』
品牌專區-『巨石文華〈夢想季〉』
品牌專區-『蝴蝶季』
品牌專區-『魅力‧花火』
 
166餘萬種 1.9萬
一般分類法 中國圖書法 簡體所有書 30日內新書
廣告文案(簡體書)
廣告文案(簡體書)
  • 人民幣定價:39元
  • 定  價:NT$234元
  • 優惠價: 87204
  • 可得紅利積點:6 點
  • 庫存: 1
  • 加入購物車
分享:
商品介紹
  • 商品簡介
  • 目次
  • 本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分16章。作者以豐富、經典的案例,以全新的視角論述了廣告文案的創作原則、創作要求、創意概念、寫作技巧,并對電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體以及經濟類、貿易類、文化類、公益類廣告文案分別加以分析與講解,作到全面而重點突出,通俗且經典。全書圖文并茂。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材,亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
  • 第1章 廣告文案概述
    1.1 廣告文案的概念
    1.2 廣告文案的類型
    1.3 廣告文案的構成
    1.4 廣告文案的體裁
    1.5 廣告文案的特徊
    1.6 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第2章 廣告文案的創作原則
    2.1 真實性原則
    2.2 有效性原則
    2.3 準確性原則
    2.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第3章 廣告文案的創作要求
    3.1 創作的立足點
    3.2 廣告文案的語言要求
    3.3 廣告文案的情感要求
    3.4 文案創作者的素質要求
    3.5 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第4章 廣告文案的程序
    4.1 資料收集與選擇
    4.2 廣告目標與定位
    4.3 訴求策略的確定
    4.4 文案風格的選擇
    4.5 文案效果的測評
    4.6 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第5章 廣告文案的創意
    5.1 創意的本質
    5.2 廣告創意的規律
    5.3 廣告創意的具體方式
    5.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第6章 廣告文案的寫作
    6.1 文案的格式
    6.2 文案的敘事方式
    6.3 文案的修辭技巧
    6.4 標題和標語的寫作
    6.5 正文和隨文的寫作
    6.6 系列廣告文案的寫作
    6.7 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第7章 平面媒體廣告文案
    7.1 平面廣告文案的特點
    7.2 平面媒體廣告文案的結構與表現
    7.3 平面媒體廣告文案的創作技巧
    7.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第8章 電視媒體廣告文案
    8.1 電視媒體廣告文案的特點
    8.2 電視媒體廣告文案的腳本與表現
    8.3 電視媒體廣告文案的創作
    8.4 手機電視廣告文案的創作
    8.5 手機報紙廣告文案的創作
    8.6 數字電視廣告文案的創作
    8.7 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第9章 廣播媒體廣告文案
    9.1 廣播媒體廣告文案的特點
    9.2 廣播媒體廣告文案的腳本與表現
    9.3 廣播媒體廣告文案的創作
    9.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第10章 DM廣告文案
    10.1 DM廣告文案的特點
    10.2 DM廣告文案的信函內容
    10.3 DM廣告文案的寫作與贈品
    10.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第11章 網絡媒體廣告文案
    11.1 網絡媒體廣告文案的特點
    11.2 網絡媒體廣告文案的類型
    11.3 網絡媒體廣告文案的寫作
    11.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第12章 戶外媒體廣告文案
    12.1 戶外媒體廣告文案的特點
    12.2 戶外媒體廣告文案的類型
    12.3 戶外媒體廣告文案的寫作
    12.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第13章 經濟類廣告文案
    13.1 經濟類廣告文案的特點
    13.2 經濟類廣告文案的類型
    13.3 經濟類廣告文案的寫作
    13.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第14章 貿易類廣告文案
    14.1 貿易類廣告文案的特點
    14.2 貿易類廣告文案的類型
    14.3 貿易類廣告文案的寫作
    14.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第15章 文化類廣告文案
    15.1 文化類廣告文案的特點
    15.2 文化類廣告文案的類型
    15.3 文化類廣告文案的寫作
    15.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    第16章 公益廣告文案寫作
    16.1 公益類廣告文案的特點
    16.2 公益類廣告文案的類型
    16.3 公益類廣告文案的寫作
    16.4 案例分析
    思考題
    參考文獻
    附錄1 優秀廣告文案賞析
    附錄2 中國廣告20年流行廣告語
    後記
    相關商品

      • 跨境電子商務基礎(簡體書)
      • 優惠價:171元
      • 跟我學飯店管理.溝通技巧(簡體書)
      • 優惠價:136元
      • 市場營銷學概論(第二版)(簡體書)
      • 優惠價:256元
      • 電子商務網頁製作上機實驗指導(第二版)(簡體書)
      • 優惠價:169元
      • 飯店新型業態理論與實踐(簡體書)
      • 優惠價:183元

    本週66折

      • 京都大步帖
      • 優惠價:165元
      • 繪畫色彩學
      • 優惠價:165元
      • 學完五十音之後:給初學日文者專門設計的6堂課
      • 優惠價:230元
      • 江川往事(簡體書)
      • 優惠價:146元
      • 解構鄭成功:英雄神話與形象的歷史
      • 優惠價:99元

    推薦書展
    公司簡介服務條款隱私權政策異業合作人才招募圖書館採購/編目三民禮券兌換處好站連結三民‧東大‧弘雅目錄古籍‧古典目錄