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作者簡介
目次
商品簡介
本書從電視媒介品牌的發展由來、要素構成、價值評估等幾個方面入手，比較全面地介紹了當前我國電視媒介品牌發展的現狀，并通過大量案例深入分析了在我國特有媒介生態環境中電視媒介品牌塑造、維護以及延伸等方面的特點，進而針對這些特點提出了較有針對性的解決方案。本書適合高等院校的傳媒相關專業師生、電視節目製作者、電視媒介機構運營者參考使用。
作者簡介
段鵬，博士，副教授，碩士生導師。1974年12月生於北京，現任中國傳媒大學電視與新聞學院傳播專業委員會主任。主要作品有：《電子商務通論》、《傳播學基礎：歷史、框架與外延》、《國家形象建構中的傳播策略》、《國際傳播與國家形象》(合著)、《國際戰爭中的大眾傳播》(合著)等，發表論文近五十篇，并兩次獲國家廣電總局科研成果一等獎。
目次
序
緒論
一、我國電視媒介的發展
二、我國其他媒介的發展現狀
三、我國電視媒介品牌化的原因
第一章 電視媒介品牌的界定
第一節 品牌
一、品牌的歷史發展
二、品牌的定義
三、品牌的內涵
四、品牌的特徵
五、品牌的構成
六、品牌的營銷
第二節 媒介品牌
一、媒介品牌的特點
二、媒介品牌的塑造
三、媒介品牌的維護
四、媒介品牌的延伸
第三節 電視媒介品牌的要素
一、個性化的電視欄目
二、親民化的電視節目
三、獨具風格的主持人
第二章 電視媒介品牌的價值
第一節 電視媒介品牌價值的構成
一、電視媒介品牌價值的構成
二、電視媒介品牌個性的價值
第二節 電視媒介品牌價值的評估
一、電視媒介品牌價值的表現
二、電視媒介品牌價值的評估
第三節 電視媒介品牌價值的經營
一、電視媒介品牌價值的基礎
二、電視媒介品牌價值的管理
三、電視媒介品牌價值的提升
第三章 電視媒介品牌的塑造
第一節 對于CI戰略的基本認識
一、CI的內容
二、CI的發展
三、CI的應用
第二節 電視品牌塑造戰略
一、媒介生態環境分析
二、電視品牌定位
三、CI在電視品牌塑造中的應用
四、電視媒介品牌的推廣
第四章 電視媒介品牌的維護
第一節 潛在風險分析
一、測量自身市場價值
二、掃描媒介市場環境
三、受眾市場環境分析
第二節 延續強化成功媒介品牌
一、成功電視媒介品牌
二、強化成功電視媒介品牌的策略
第三節 受眾滿意戰略
一、顧客滿意指數
二、受眾滿意戰略
第四節 電視媒介品牌的合理延伸
一、品牌延伸的相關知識
二、電視媒介品牌延伸的動因
三、電視媒介品牌延伸的方式
第五章 電視媒介品牌的再生戰略
第一節 電視品牌再生戰略的核心——電視節目改版
一、當前我國電視節目改版存在的問題
二、電視節目的生命周期
三、電視節目改版的操作
四、電視節目改版的價值
第二節 電視品牌再生戰略的保證——管理體制調整
一、國外電視臺的運營經驗
二、國內電視臺的管理體制
三、我國電視體制改革的理想規程
第三節 電視品牌再生戰略的考核——電視節目評估
一、受眾指標
二、市場指標
三、學界評估
第六章 電視媒介品牌的發展前瞻
第一節 新技術發展對電視品牌的影響
一、三網合一的發展趨勢
二、電視媒介的高新技術
三、電視媒體新格局對電視品牌的影響
第二節 法制法規管理
一、我國廣播電視法規建設
二、電視品牌知識產權保護
三、電視品牌知識產權保護的反思
後記
緒論
一、我國電視媒介的發展
二、我國其他媒介的發展現狀
三、我國電視媒介品牌化的原因
第一章 電視媒介品牌的界定
第一節 品牌
一、品牌的歷史發展
二、品牌的定義
三、品牌的內涵
四、品牌的特徵
五、品牌的構成
六、品牌的營銷
第二節 媒介品牌
一、媒介品牌的特點
二、媒介品牌的塑造
三、媒介品牌的維護
四、媒介品牌的延伸
第三節 電視媒介品牌的要素
一、個性化的電視欄目
二、親民化的電視節目
三、獨具風格的主持人
第二章 電視媒介品牌的價值
第一節 電視媒介品牌價值的構成
一、電視媒介品牌價值的構成
二、電視媒介品牌個性的價值
第二節 電視媒介品牌價值的評估
一、電視媒介品牌價值的表現
二、電視媒介品牌價值的評估
第三節 電視媒介品牌價值的經營
一、電視媒介品牌價值的基礎
二、電視媒介品牌價值的管理
三、電視媒介品牌價值的提升
第三章 電視媒介品牌的塑造
第一節 對于CI戰略的基本認識
一、CI的內容
二、CI的發展
三、CI的應用
第二節 電視品牌塑造戰略
一、媒介生態環境分析
二、電視品牌定位
三、CI在電視品牌塑造中的應用
四、電視媒介品牌的推廣
第四章 電視媒介品牌的維護
第一節 潛在風險分析
一、測量自身市場價值
二、掃描媒介市場環境
三、受眾市場環境分析
第二節 延續強化成功媒介品牌
一、成功電視媒介品牌
二、強化成功電視媒介品牌的策略
第三節 受眾滿意戰略
一、顧客滿意指數
二、受眾滿意戰略
第四節 電視媒介品牌的合理延伸
一、品牌延伸的相關知識
二、電視媒介品牌延伸的動因
三、電視媒介品牌延伸的方式
第五章 電視媒介品牌的再生戰略
第一節 電視品牌再生戰略的核心——電視節目改版
一、當前我國電視節目改版存在的問題
二、電視節目的生命周期
三、電視節目改版的操作
四、電視節目改版的價值
第二節 電視品牌再生戰略的保證——管理體制調整
一、國外電視臺的運營經驗
二、國內電視臺的管理體制
三、我國電視體制改革的理想規程
第三節 電視品牌再生戰略的考核——電視節目評估
一、受眾指標
二、市場指標
三、學界評估
第六章 電視媒介品牌的發展前瞻
第一節 新技術發展對電視品牌的影響
一、三網合一的發展趨勢
二、電視媒介的高新技術
三、電視媒體新格局對電視品牌的影響
第二節 法制法規管理
一、我國廣播電視法規建設
二、電視品牌知識產權保護
三、電視品牌知識產權保護的反思
後記
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