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作者簡介
目次
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本書力求從傳媒運營的內在規律中探尋傳媒發展的原動力，認為傳媒經濟的實質就是“創意經濟”，傳媒的創意就是傳媒經濟活動的唯一利潤源泉；同時，本書還提出“傳媒創意是一種特殊商品”的命題，闡明了一切傳媒經濟活動的出發點和落腳點。在錯綜復雜的傳媒經濟運營過程中，傳媒人有了更加明確的工作路徑和努力方向；本書還用“N次銷售”的理念取代傳統的“兩次銷售”觀，最大限度地擴張傳媒市場的營銷空間，為傳媒人跳出“傳媒經營傳媒”這一模式提供了一定的理論依據；在市場營銷過程中，用“跨媒體渠道擴張”的高層次競爭手法取代過去各自為政的低層次傳媒競爭形式，變競爭為融合、以融合促競爭；用創意謀空問、以活動帶營銷，通過構建傳媒產業價值鏈，對傳媒創意產品從設計到生產，到贏利模式構建，再到傳媒渠道的擴張，以及產業價值鏈上各方利益最大化等方面進行描述，進一步彰顯現代傳媒的無縫覆蓋力、強勢整合力和獨特行銷力。
本書借鑒了“世界整合營銷之父”唐·E．舒爾茨教授的整合營銷基本理論觀點，用其核心價值理念作為傳媒整合營銷學的理論基礎，力求初步建立起傳媒整合營銷的基本理論框架。與此同時，本書更強調理論對實踐的現實指導意義。本書共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分，通過基礎理論的導人，進行實操案例的剖析，以理論聯系實際的思維彰顯本書的針對性、指導性和可操作性，便子實際工作者解決現實中所面臨的問題。
本書借鑒了“世界整合營銷之父”唐·E．舒爾茨教授的整合營銷基本理論觀點，用其核心價值理念作為傳媒整合營銷學的理論基礎，力求初步建立起傳媒整合營銷的基本理論框架。與此同時，本書更強調理論對實踐的現實指導意義。本書共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分，通過基礎理論的導人，進行實操案例的剖析，以理論聯系實際的思維彰顯本書的針對性、指導性和可操作性，便子實際工作者解決現實中所面臨的問題。
作者簡介
伍康希。經濟學研究生，擁有經濟、新聞、會計等3個系列專業技術職稱，現為廣東省作協會員、省中青年財務成本研究會理事。 職場25年分為3個階段。頭10年從事經濟工作：擔任過財政總會計、大酒店和合資企業財務總監、印刷企業廠長及區財辦主任等職；中間10年從事新聞工作：擔任過報社編委、新聞部主任、時評部主編等職；近5年從事傳媒經管工作：擔任過報社辦公室主任、廣告中心總監、傳媒廣告公司總經理等職。 除撰寫過大量時評、通訊、新聞作品外，還先后參與《江河豐碑》等20多部報告文學集的撰寫，出版過長篇小說《輝煌背後》、《南海觀潮》等2部個人專著，先后10多次獲得廣東省新聞獎，并獲得市級“十佳編輯”、“十佳記者”稱號；《激情大跨越》等3篇報告文學獲得全國金獎，《跨媒體傳媒集團財務模式初探》等2篇財經論文獲得全國二等獎。 擅長大型活動的營銷策劃，先后主持策劃過《中國嶺南功夫武狀元大賽暨粵港澳萬人武術文化尋根之旅》、《佛山首屆房地產節暨金融理財文化節》等20多個大型營銷活動。獲得業界和社會好評。
目次
序
前言
理論篇
第一章 傳媒整合營銷概述
第一節 整合營銷
第二節 傳媒整合營銷
第三節 傳媒整合營銷管理
第四節 傳媒整合營銷學
第二章 傳媒整合營銷核心價值理念
第一節 傳媒整合營銷的核心-
第二節 傳媒整合營銷的基礎
第三節 傳媒整合營銷的關鍵
第四節 傳媒整合營銷的目標
第三章 傳媒整合營銷環境
第一節 傳媒整合營銷環境概述
第二節 傳媒整合營銷政治法律環境
第三節 傳媒整合營銷產經環境
第四節 傳媒整合營銷人文環境
第五節 傳媒整合營銷同業競爭環境
第六節 傳媒整合營銷內部環境
第四章 傳媒整合營銷戰略
第一節 傳媒整合營銷戰略概述
第二節 傳媒整合營銷戰略管理
第三節 戰略管理會計在傳媒整合營銷中的應用
實操篇
第五章 傳媒環境分析實操
第一節 創辦報紙的環境
第二節 報紙定位的環境
第六章 傳媒協同模式構建實操
第一節 務實變通傳媒領導體制
第二節 務實變通傳媒組織結構
第三節 報業管理組織體系的系統化描述
第四節 報業財務管理的系統化描述
第七章 傳媒創意管理實操
第一節 傳媒經濟的實質
第二節 傳媒創意的商品屬性
第三節 傳媒創意的信息源
第四節 傳媒創意創造的實操
第五節 傳媒產品設計
第八章 傳媒贏利模式構建實操
第一節 傳媒贏利模式概述
第二節 報業產業贏利模式的構建方法
第三節 報業產品贏利模式的構建方法
第四節 報業贏利模式的選擇
第五節 贏利模式的成功構建案例
第九章 傳媒渠道擴張實操
第十章 傳媒績效評價實操
後記
前言
理論篇
第一章 傳媒整合營銷概述
第一節 整合營銷
第二節 傳媒整合營銷
第三節 傳媒整合營銷管理
第四節 傳媒整合營銷學
第二章 傳媒整合營銷核心價值理念
第一節 傳媒整合營銷的核心-
第二節 傳媒整合營銷的基礎
第三節 傳媒整合營銷的關鍵
第四節 傳媒整合營銷的目標
第三章 傳媒整合營銷環境
第一節 傳媒整合營銷環境概述
第二節 傳媒整合營銷政治法律環境
第三節 傳媒整合營銷產經環境
第四節 傳媒整合營銷人文環境
第五節 傳媒整合營銷同業競爭環境
第六節 傳媒整合營銷內部環境
第四章 傳媒整合營銷戰略
第一節 傳媒整合營銷戰略概述
第二節 傳媒整合營銷戰略管理
第三節 戰略管理會計在傳媒整合營銷中的應用
實操篇
第五章 傳媒環境分析實操
第一節 創辦報紙的環境
第二節 報紙定位的環境
第六章 傳媒協同模式構建實操
第一節 務實變通傳媒領導體制
第二節 務實變通傳媒組織結構
第三節 報業管理組織體系的系統化描述
第四節 報業財務管理的系統化描述
第七章 傳媒創意管理實操
第一節 傳媒經濟的實質
第二節 傳媒創意的商品屬性
第三節 傳媒創意的信息源
第四節 傳媒創意創造的實操
第五節 傳媒產品設計
第八章 傳媒贏利模式構建實操
第一節 傳媒贏利模式概述
第二節 報業產業贏利模式的構建方法
第三節 報業產品贏利模式的構建方法
第四節 報業贏利模式的選擇
第五節 贏利模式的成功構建案例
第九章 傳媒渠道擴張實操
第十章 傳媒績效評價實操
後記
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