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市場營銷學(第三版)(簡體書)
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市場營銷學(第三版)(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

本書是為了適應新時期企業營銷實踐以及高等經濟管理院校市場營銷專業教學需要,集多所院校長期從事市場營銷學教學工作的專家、學者的經驗以及總結了國內外有名的營銷案例的基礎上編寫而成的。
本書共分十二章,全面介紹了市場營銷的理論、方法和技術;介紹了營銷觀念的新發展,營銷的環境和市場調查與預測的方法;闡述了目標市場策略,產品策略,價格策略,分銷渠道策略,促銷策略,服務市場營銷等,在注重理論與實踐相結合、理論體系完整的基礎上,強調了實用性和可操作性。每章后都附有豐富的復習思考題和實用的案例分析,以供讀者使用。
本書結構合理,內容新穎,語言流暢,主要面向經濟管理類高職高專教育,也可作為財經類少學時本科教材;同時也是工商企業管理人員的必備讀物。

目次

第一章 營銷概述
 第一節 營銷及其相關概念
 第二節 營銷學的產生與發展
 第三節 營銷學的研究對象與方法
 思考題
第二章 營銷觀念
 第一節 現代營銷觀念的形成
 第二節 新舊營銷觀念比較
 第三節 營銷觀念的發展
 思考題
 案例分析
第三章 營銷環境
 第一節 營銷環境及其特徵
 第二節 營銷的微觀環境
 第三節 營銷的宏觀環境
 第四節 營銷環境與企業營銷
 思考題
 案例分析
第四章 市場與消費行為分析
 第一節 消費者市場概述
 第二節 生產者市場概述
 第三節 消費者購買行為分析
 第四節 消費者購買商品的一般程序
 思考題
 案例分析
第五章 營銷調研
 第一節 營銷信息系統
 第二節 營銷調研
 第三節 營銷預測
 思考題
 案例分析
第六章 目標市場
 第一節 市場細分
 第二節 目標市場選擇
 第三節 市場定位
 思考題
 案例分析
第七章 產品策略
 第一節 產品整體形象
 第二節 新產品開發
 第三節 產品市場壽命周期
 第四節 商標與包裝策略
 第五節 產品經營策略
 思考題
 案例分析
第八章 價格策略
 第一節 影響企業產品定價的基本因素 
 第二節 定價目標的選擇
 第三節 定價方法
 第四節 定價策略
 思考題
 案例分析
第九章 分銷渠道策略
 第一節 分銷渠道概述
 第二節 客戶分析
 ……
第十章 促銷策略
第十一章 營銷管理
第十二章 營銷新概念
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