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目次
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《市場營銷學概論(第2版)》是在第一版的基礎上重新修訂而成。這一版教材的突出特點在于：重點突出、削枝強干，通過每章前的引導案例和每章后的案例分析、討論，深入淺出地闡釋市場營銷學的基本理論、基本方法與策略。全書共計15章，分成五個部分。
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第一篇 緒論
第一章 市場營銷與營銷管理哲學
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷學的核心概念
第三節 市場營銷管理哲學的發展
第四節 顧客讓渡價值
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第二章 市場與市場需求形態
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場的含義與類型
第二節 市場需求的基本形態
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第二篇市場研究
第三章 市場營銷環境分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第四章 消費者市場分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為類型與決策
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第五章 組織市場分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 組織市場
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商購買行為
第四節 政府採購
本章小結
案例分析1
討論題1
案例分析2
討論題2
復習思考題
第六章 市場調研與預測
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷調研
第二節 市場預測
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第七章 市場細分與市場定位
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第三篇市場營銷策略
第八章 產品策略
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第九章 價格策略
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 價格確定的客觀依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
……
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第四篇 戰略規劃與營銷管理
第十二章 戰略規劃與營銷管理
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
第五篇 市場營銷創新
第十四章 市場營銷理論創新
第十五章 市場營銷方式創新
參考文獻
第一章 市場營銷與營銷管理哲學
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷學的核心概念
第三節 市場營銷管理哲學的發展
第四節 顧客讓渡價值
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第二章 市場與市場需求形態
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場的含義與類型
第二節 市場需求的基本形態
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第二篇市場研究
第三章 市場營銷環境分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第四章 消費者市場分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為類型與決策
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第五章 組織市場分析
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 組織市場
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商購買行為
第四節 政府採購
本章小結
案例分析1
討論題1
案例分析2
討論題2
復習思考題
第六章 市場調研與預測
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場營銷調研
第二節 市場預測
本章小結
案例分析
討論題
復習思考題
第七章 市場細分與市場定位
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
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案例分析
討論題
復習思考題
第三篇市場營銷策略
第八章 產品策略
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
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復習思考題
第九章 價格策略
【本章要點】
【專業詞匯】
【案例引導】
第一節 價格確定的客觀依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
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討論題
復習思考題
……
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第四篇 戰略規劃與營銷管理
第十二章 戰略規劃與營銷管理
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
第五篇 市場營銷創新
第十四章 市場營銷理論創新
第十五章 市場營銷方式創新
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