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蘇寧背後的力量:創新營銷(簡體書)
蘇寧背後的力量:創新營銷(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 《蘇寧:背後的力量(創新營銷)》簡介:20年的時間,蘇寧從無到有,從小到大,從大到強,如今的蘇寧已經可以代表中國連鎖零售的最高水平。全面領先于行業,搶灘香港走向海外,收購日本同行走出國門……蘇寧憑什麼?推動蘇寧這樣高速發展的背後的力量是什麼?《蘇寧:背後的力量(創新營銷)》從蘇寧創新營銷的過程來揭示蘇寧成長背後的力量。
  • 成志明,管理學博士,南京大學商學院教授、中國企業聯合會管理諮詢委員會副主任、江蘇省企業管理諮詢協會會長、南京東方智業管理顧問有限公司首席顧問。曾先后擔任日本名古屋大學客座研究員、常林股份、大賀國際傳媒股份、南通江海電容器股份等多家上市公司獨立董事。專注于企業成長與企業再造、管理諮詢等領域的研究與實踐,為國內外百余家企業提供過管理諮詢服務。先后出版《中外合資企業管理中的協調與控制》、《蘇寧:成長的真諦》等專著10部。
  • 序1
    序2
    引言
    第一章
    蘇寧觸發行業三次巨變的營銷創新
    No1. 業態模式創新:開創家電零售連鎖模式
    No2. 競合模式創新:建立全產業鏈協同競爭模式
    No3. 顛覆性大變革:引領零售業自營模式
    蘇寧營銷之魂:“兩個基本點”

    第二章
    20年的執著寫就商業傳奇
    情非得已的舍“熱”求“冷”
    不搶掉在地上的煤,深挖掩埋于地下的金礦
    顛覆行業打款模式,奠定創新基因
    賣方市場下業內最先踐行自營服務
    整合內外部資源,以弱勝強
    借力打力,提升品牌影響力
    力爭上游,探路共贏合作模式

    第三章
    率先踏上中國家電零售連鎖之路
    “遵義會議”:決策全國連鎖
    “淮海戰役”:迂回開下“中華第一店”
    布局全國:穩扎穩打的連鎖風格
    占據戰略高地,發揮示範效應
    直面競爭,遇強更強
    制定標準,成就店面復制標本
    合作共贏,融化“反連鎖寒流”
    推薦書展
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