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行銷企劃:邏輯、創意、執行力
行銷企劃:邏輯、創意、執行力
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 掌握對的觀念與方法,有效提升行銷企劃力!
      您相信企劃可以輕鬆學?企劃可以馬上通?如果有一本書告訴你可以,那一定是簡單的伎倆,對於專業培養助益有限。
      本書將藉由以下特色為您建構正確的行銷企劃觀念與方法,有效提升行銷企劃實力:
    ‧全面剖析行銷企劃觀念-
     掌握正確的觀念為首要,本書配合直擊要點的圖表照片與生動的例子,完整剖析行銷企劃的各個層面。
    ‧精彩實務案例觀摩-
     本書共收錄12份企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會企劃品質的判斷,並領略企劃撰寫的技巧。
    ‧動手實作企劃-
     本版創新編排「暫停一下」方塊,以筆記頁方式呈現,讀者可透過練習方塊中的問題與解惑,熟練行銷企劃的觀念與方法。
  • 學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

    現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授

    經歷:中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

    研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

    著作理念:作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等,閱覽過無數的行銷企劃案,深感多數管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管等對行銷一知半解,或會講不會用。因此,多年來致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知,並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣,終於智慧」的教育觀念。

    相關著作:行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、金融服務行銷、消費者行為、行銷管理個案

  • 第一篇 掌握企劃的本質與方向
     .行銷企劃的本質
     .行銷企劃目標
    第二篇 進行情況分析
     .外部環境分析
     .內部環境分析
    第三篇 制定行銷企劃方案
     .激發行銷企劃創意
     .新產品上市行銷企劃
     .公關與事件行銷企劃
     .促銷企劃案
     .其他類行銷企劃:案例與分析
    第四篇 呈現行銷企劃
     .行銷企劃的撰寫與簡報


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