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商品簡介
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本書是國家社科基金重大項目(13&ZD178)的中期成果之一，是與《電子商務基礎與應用》(第九版)配套的電子商務案例分析著作。在電子商務快速發展的二十年中，湧現出大批新興的從事電子商務的企業。在國家“互聯網+”行動計畫的推動下，越來越多的傳統企業加入到電子商務行列中。電子商務企業和傳統企業通過自身的努力，闖出了在網路環境下生存和發展的新路子。書中篩選了部分在電子商務浪潮中表現突出企業的典型案例，通過追蹤這些企業的發展，總結他們在網站建設和網路行銷中的成功與不足，旨在為電子商務獲得更廣泛的推廣提供借鑒經驗。全書分為五篇：流通業電子商務網站、工業電子商務網站、農業電子商務網站、金融業電子商務網站、服務業電子商務網站，分別對不同行業的電子商務網站進行了詳細的介紹和客觀的分析比較，重點總結了不同類型電子商務網站的行銷策略和方法。 本書材料翔實，圖文並茂，觀點新穎，具有一定的理論深度，並有較強的可讀性，對電子商務戰略規劃、網路行銷的實際應用與操作都具有很好的指導意義。本書是高等院校電子商務概論課程重要的案例教材，對於正在從事或準備從事電子商務的企業、個人和電子商務創業者亦有重要的參考價值。
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