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新媒體文案創作與傳播(簡體書)
新媒體文案創作與傳播(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 編輯推薦
  • 目次
  • 《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇,主要講述了新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養;第二篇是新媒體文案創意實務篇,主要講述了新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作,以及不同媒介的特征及發布形式;第三篇為新媒體文案相關技能補充,主要講述的是策劃能力。《新媒體文案創作與傳播》適用于企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用,本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
  • 圖書由PPT達人@秋葉擔任主編,@秋葉是知識型IP訓練營創始人,暢銷書《社群營銷:方法、實踐與技巧》的作者,也是眾所周知的微博大V,微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標高級客戶經理劉勇等,他們都:懂實戰,全部服務過500強企業新媒體營銷;懂培訓,全部有豐富的新媒體內訓工作經歷;懂理論,全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。
  • (1)專業經驗,體系完善:從新媒體文案基礎知識,到新媒體文案創意實務,再到新媒體文案技能提升,形成了完善的課程體系。(2)圖文并茂,實操性強:10章內容詳解,80多個討論練習,20多個營銷實戰 ,旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員
  • 篇|新媒體文案基礎
    第1章:新媒體文案認知
    1.1 新媒體文案的概念
    1.1.1新媒體概念
    1.1.2新媒體文案的概念
    1.2 新媒體文案的特點
    1.3 新媒體文案的重要性
    1.4 新媒體文案常見的類型

    第2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養
    2.1 新媒體文案崗位要求
    2.1.1新媒體文案工作職責
    2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方向
    2.2 新媒體文案職業能力素養
    2.2.1新媒體文案學習的知識目標
    2.2.2新媒體文案學習的能力目標

    第二篇|新媒體文案創意實務
    第3章:新媒體文案創作思路
    3.1 新媒體文案寫作步驟
    3.2 寫文案之前重要的準備工作
    3.2.1 文案的目標人群分析
    3.2.2 文案的競爭對手分析
    3.2.3 文案的賣點挖掘
    3.3 文案創意思考及輸出思維方法
    3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意出其不意
    3.3.2 創意表格思考法讓創意說來就來
    3.3.2 運用金字塔原理將文案輸出

    第4章:新媒體文案寫作技巧
    4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
    4.2 文案如何吸引注意力
    4.2.1 大腦關注原理:與舊腦對話
    4.2.2 與我相關
    4.2.3 制造對比
    4.2.4 滿足好奇
    4.2.5 刺激情緒

    4.3 新媒體文案如何產生代入感
    4.3.1 講故事
    4.3.2 問問題
    4.3.3 用情懷
    4.3.4 造懸疑

    4.4 新媒體文案如何產生信任感
    4.4.1 用
    4.4.2 反
    4.4.3 用細節
    4.4.4 用數據
    4.4.5 客戶自證
    4.4.6 示范效果
    4.4.7 說愿景

    第5章:新媒體爆款文案的打造
    5.1 新媒體文案內容模塊
    5.2 新媒體文案標題擬定
    5.2.1 新媒體文案標題設計思路
    5.2.5 新媒體文案標題擬定方法
    5.3 新媒體文案正文架構
    5.4 新媒體文案開頭設計
    5.5 新媒體文案結尾思路
    5.6 新媒體文案評論策劃
    5.7 內容關鍵詞布局方法

    第6章:新媒體銷售文案寫作
    6.1 新媒體銷售文案的特點
    6.2 要寫出創造銷售沖動的文案
    6.3 新媒體銷售文案創作框架

    第7章:新媒體對文案傳播的新要求
    7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求
    7.1.1 傳播渠道變化:從“播”轉為“傳”
    7.1.2 傳播性文案特點:符號化、社交幣、附著力
    7.2 符號化:讓文案自帶傳播屬性
    7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播
    7.2.2 一看就懂:運用已知符號
    7.2.3 脫口而出:品牌話語口語化
    7.2.4 非凡內涵:品牌價值融入
    7.2.5 常被提起:品牌聯想場景化誘因

    7.3 社交貨幣:讓人更愿意轉發
    7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式
    7.3.2 滿足自我認同
    7.3.3 打破思維定勢
    7.3.4 運用社會比較
    7.3.5 提供實用價值
    7.3.6 創造歸屬感
    7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗表

    7.4 附著力:讓文案被記住并產生持久影響
    7.4.1 簡單:精煉核心信息
    7.4.2 意外:吸引維持注意
    7.4.3 具體:幫人理解記憶
    7.4.4 可信:讓人愿意相信
    7.4.5 情感:使人關心在乎
    7.4.6 故事:促人起而行動

    7.5 特定受眾的附著力原則:實用度及關聯度
    7.6 影響傳播的2個因素:關鍵人物及環境
    7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效
    7.6.2 關鍵人物法則源于六度間隔理論
    7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物
    7.6.4 環境威力法則

    第8章:新媒體品牌文案寫作
    8.1 品牌文案的特點:有調性、重情感、利傳播
    8.2 品牌人格化讓文案有調性
    8.3 借助節假日氣氛寫情感文案
    8.4 熱點借勢營銷文案讓品牌被更多的討論
    8.5 新產品發布倒計時文案的3種方式
    8.6 品牌文案創作框架:起承轉合

    第9章:不同媒介的特征及發布形式
    9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特征
    9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式
    9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能
    9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能
    9.2.3 空間的特點及基本廣告運用功能
    9.3 社交平臺發布信息注意事項

    第三篇|新媒體文案相關技能補充:策劃能力
    第10章:新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
    10.1 新媒體活動策劃方案框架
    10.2 確保活動有效執行的《活動執行表》及《常見問答》
    10.3 活動策劃方案檢驗表

    附錄:
    附錄一:新媒體文案常用專業詞匯
    附錄二:本書主要圖表

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