金融營銷(簡體書)
- 系列名:高職高專財政金融類專業規劃教材
- ISBN13:9787111600190
- 出版社:機械工業出版社
- 作者:張曉華
- 裝訂/頁數:平裝/238頁
- 規格:26cm*18.4cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2018/08/01
商品簡介
目次
任務一 認識金融產品 2
任務二 體驗金融營銷 9
項目二 金融市場調研與營銷環境分析19
任務一 金融市場調研 20
任務二 金融營銷環境分析 31
項目三 金融營銷 STP 戰略與營銷戰略 45
任務一 金融營銷目標市場選擇 46
任務二 金融營銷策略選擇 52
項目四 個人與機構金融行為73
任務一 個人金融行為分析 74
任務二 機構金融行為分析 84
項目五 金融客戶關係管理與維護90
任務一 金融客戶關係管理 91
任務二 金融客戶關係維護 103
項目六 銀行營銷策劃與技巧 117
任務一 銀行營銷策劃 118
任務二 銀行人員營銷技巧 133
項目七 證券營銷策劃與技巧141
任務一 證券公司客戶經理營銷 142
任務二 證券經紀業務營銷 146
項目八 保險營銷策劃與技巧161
任務一 保險營銷策劃 162
任務二 保險營銷流程與技巧 173
項目九 基金信託營銷策劃與技巧188
任務一 基金市場營銷 189
任務二 信託市場營銷 201
項目十 互聯網金融營銷215
任務一 認識互聯網金融營銷 217
任務二 互聯網金融營銷功能與策略 226
參考文獻 238
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