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【就算你不是廣告業界圈內人，不認識龔大中其人，也一定看過他的作品！】曾為天團五月天拍攝〈第二人生〉、〈成名在望〉兩首重要歌曲MV，打造「水超人」、「全聯先生」的幕後推手，把他的創意靈魂全都記錄在這本心得報告裡。「希望這本書能幫助想做創意、廣告或行銷的你，最起碼我是這樣做的，而且深深相信著。」台灣奧美集團創意長龔大中，創造出無數廣告經典，包含大眾耳熟能詳的「多喝水」、「全聯福利中心」、「IKEA」、「NIKE」……等，榮獲台灣史上第一座One Show金鉛筆獎、傑出年度廣告創意人獎多項殊榮，卸下廣告鬼才光環，用最真實的一面暢談他在業界打滾20年的「心得報告」。書中有故事、有成長、有心得，偶爾不忘嘴砲。褪下一切頭銜包裝，他骨子裡仍是那個調皮且天馬行空、曾被大學老師說「去撿角」但愈挫愈勇，甚至自創精神病歷當履歷投遞的創意少年。他只是至今仍熱愛著創意與廣告，並想與對此同樣感興趣的人們分享。【業界一致好評‧重磅推薦】1. 方序中（究方社創意總監）2. 李宗柱（夢之怪物創意總監、創辦人）3. 狄運昌（聯廣傳播集團創意長）4. 周麗君（台灣電通首席創意長）5. 林大涵（貝殼放大、挖貝平台創辦人）6. 林彥廷（紅氣球書屋主理人）7. 邱彥翔（表演工作者／全聯先生）8. 阿信（五月天）9. 段鍾沂（滾石文化董事長）10. 胡湘雲（奧美集團首席創意顧問）11. 常一飛（偉門智威首席創意顧問）12. 張鈞甯（演員）13. 張鐵志（VERSE創辦人暨總編輯）14. 梁浩軒Ocean（INCEPTION啟藝策展人）15. 莊淑芬（共想聯盟願景長、台灣奧美共同創辦人）16. 陶淑真（電通國華董事總經理暨創意執行長）17. 游明仁（ADK大中華區首席創意長）18. 程耀毅（IKEA北亞區行銷總監）19. 劉鴻徵（全聯行銷部協理）20. 蔡明丁（陽獅集團創意合夥人）21. 蔣依潔（奧美集團執行創意總監）22. 盧建彰（詩人導演、創意人）23. 薛瑞昌（偉門智威管理合夥人）24. 謝陳欣Jimi（奧美整合行銷集團執行創意總監）25. 聶永真（設計師）26

1. 大量講解進行品牌廣告，必備的策略管理知識，說明如何分析市場與受眾2. 以淺顯易懂的方式講解完整廣告製作步驟、學術理論3. 引用大量金犢獎、金像獎、國內外廣告案例，貼近本土產業應用4. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計容易出包的地方，適合剛學設計的你5. 特別收錄未來廣告趨勢，包含FB、IG經營策略與廣告投放、NFT與元宇宙，從傳統廣告到網路廣告全都有！

內向的你不用改變個性 只要一個小小動作 就能以柔克剛 安靜快速解決職場難題 日本廣告文案鬼才、「論文狂」川上徹也，從社會心理學、行為經濟學、認知神經科學等行為科學領域的經典案例與最新研究中，為擁有內向特質的你嚴選46個技巧，幫助你痛快解決職場上的行銷、企畫、文案、議價等難題。例如： 【當客戶說「我不需要」，就不太敢繼續推銷下去……】 ◇科學解方1 社會心理學家席爾迪尼(Robert Cialdini)等人曾做過一個實驗，在推銷信的開頭多寫一句「請想像一下」，並用第二人稱「您」來串聯整篇文章，成功率多了近三成！ 因為收到信的消費者，能真實地想像使用後的生活樣貌，體認到「這是和我有關的服務」。 請您也想像一下，使用上面這一招後，工作將會更得心應手吧！ ◇科學解方2 美國西伊利諾大學曾針對42個心理學研究（受試者22,000人）進行分析，發現只要在會議或談判最後，加上「一句話」，對方同意的機率就會倍增。 這句話就是：「不過，最後還是由您決定。」(But you are free) 所以下次不妨在推銷最後，加上這句話強調一下，對方自然就想找你買！ 有內向特質的人也很常苦惱「溝通」問題，本書也一併提出科學解方。例如： 【總是有人不遵守文件繳交期限，最討厭催討了……】 ◇科學解方 諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學家理查．塞勒(Richard Thaler)提出「推力」(nudge)概念，英國政府加以運用，只在催繳稅款通知上多寫這一行字：「大多數的英國國民都有納稅」，讓尚未繳納的人覺得「我也得趕快繳稅才行」，結果補繳率上升三成！ 你也可以運用這種「大多數人所選擇的趨勢」來引導決定，暗示對方「你是少數派」，文件回收率就可望改善！ 【拜託同事做一件麻煩的工作，心情總是特別沉重……】 ◇科學解方 哈佛大學研究，運用「因為××，所以能不能幫我○○」說明理由，會比只說「能不能幫我○○」更有機會獲得同意。 理由不必太冠冕堂皇，例如請人寫稿時，就說「很想拜讀K先生您的大作」即可。這樣一個小動作，說不定就能讓對方爽快地答應喔！ 只要善用

在創意的世界裡，「喜歡」就是一切！★國際廣告大賞得主，日本知名創意人原野守弘的創意必勝法！★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA....成功案例完全解析！★李宗柱、電商人妻Audrey、丁菱娟、段鍾沂、林育聖、盧建彰、賴治怡—喜歡推薦！這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書，更是一本改變世界觀的生命之書！日本知名創意人原野守弘，生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。在人工智慧高度發達的現代社會，他認為，唯有創意才能面對各種提問與挑戰。但在創意世界裡，追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意，源自對「人性」的充分理解。本書所談的內容，涵蓋當人們想要著手創造新事物時，所有與其相關的人性解析。原野守弘從自身反覆練習的經驗發展而來，試圖找出一般人與創作者之間的「脫節」本質，體驗「張開雙眼」的感覺，並將創造導向成功！「關於創意工作的工作流程，從一般商務人士的角度來看，大都覺得是『黑箱作業』。但事實上一點都不黑箱，會這麽感覺的人其實只是『閉上了雙眼』。本書的目的之一，就是讓非創意人士體驗『張開雙眼』的感覺。」—原野守弘「對我來說，這本書是盞讓我心神安定的燈。如同他說，真正的品牌傳播，是在人們心中留下如火烙般鮮明、灼燙，充滿情感的記憶。」—李宗柱（夢之怪物／創辦人暨創意總監）「很多時候我們說企劃中能不能提供一些想法，想法的脈絡是否有跡可尋？或是可以從日常生活中找到合適的細節，把它轉化成可用的元素？那就不能夠錯過這本書，深入探討每一個案例背後的發想與演進。」—電商人妻Audrey（電商系統代理商）「原野先生並非創意人，卻在創意方面有石破天驚的力量，從人性出發去思考自己跟別人有什麼一樣的地方，必能找出那個共鳴的甜蜜創意點！所有的行銷人都值得讀這本書。」—丁菱娟（影響力學院創辦人）「《創意入門》中文版即將出版，我感覺他又把創意訣竅這件事情變得更精闢而且生動，是值得一讀的好書。」—段鍾沂（滾石音樂董事長、滾石文化董事長、廣告雜誌發行人）「每一個認為自己有創意，或想從事創意工作的人，都該先看的一本書。除了好好檢視你是真的有創意，還是『自以為有創意』差別，還能夠從中得到關於創意的真正做法。」—林育聖（文案的美 負責人）「他想的和我想的一樣。但他做的，我還沒做到。」—盧建彰Kurt（導演、作家）「讀他的書，一邊像看同窗的筆記偷偷比較版本，一邊為他一直沒有改變的任

一頁廣告必備秘笈，教你打造爆單銷售頁！Landing Page的類別、網頁結構零藏私講解，解析品牌定位、競爭者調查、資源盤點等概念，揭密廣告素材製作、頁面切版設計等必知訣竅，帶你用一頁廣告發揮導購力，把流量轉換成金流！本書特色▶▶一頁廣告製作入門X新手必備除了介紹一頁廣告的類別、特色外，也說明頁首、內容、商品、見證及行動區塊等網頁結構，讓你在製作一頁廣告前，先打下正確觀念的地基。▶▶商品資源盤點X

筆者在1992年英國留學時，已經強烈感受到，當時歐洲對 "model"（模特兒）重視程度提升，讓筆者預知深受西方文化影響下的臺灣，有朝一日，必定會走向這個趨勢。果不出其然，2004年在名模林志玲的帶動之下，國人開始密切的關注 "model" 的一舉一動，"model" 不再如過往只是個可有可無、跑龍套的小角色，而是話題接連不斷的焦點人物。"model" 這個議題隨著社會大眾關注而躍升成為熱門探究的

今天的壓力－經營明天的壓力－接棒本書將告訴您，如何創造美好的今天與明天。看天上星空希望無窮，爭腳踩地盤衝突無限年輕人一無所有，以活力、衝勁及一股事業愛，而胝手胝足地創業，可是猛一回頭，往事歷歷，竟然走了好長一段創業路，公司在成長中，而自己卻已步入衰老之途，這是目前台灣第一代創業者的寫照。當第二代的經營者突然感覺到自己衰老時（如：身體力、行動力、決斷力、成長力、獲利力），往往想起年輕一代（如：子女、

《不花錢廣告！一塊店頭看板設計讓路人變客人》全新封面版連行銷高手都要學！東京潮店最強吸金術！改善來客量！要先做的是──「引人注目的店頭看板」！早上做好，下午就可以見真章多拉一個客人進門就賺到本書教你做出讓無數東京店家「人滿為患」的超強廣告！作者調查50,000家東京潮店的店頭看板案例，找到利用看板畫讓顧客塞滿商店的原則。本書以明確的方法來表達，提出3大原則，7大類19種策略，18招妙計，合計342

什麼是讓滯銷品業績大爆發的實例廣告？為什麼它可以讓業務菜鳥即使業務能力普通也能順利拿到訂單？實例廣告的目的就是要改變顧客對商品的認知，陳述事實，顧客就會相信，不用滿口話術，也能順利成交！◆自家商品總體檢，你也有以下困擾嗎？ 如果你沒有商品的企畫權，任務就是負責販賣公司既有產品，怎麼賣？ 我們家的商品很貴、很難說明，怎麼賣？ 競品太多、客戶的選擇太多，怎麼賣？★★★ 不用自己很會講，讓實例幫你

每個人最好都要有這本書，因為不管你在哪個行業，你都是在創意部。你和世界的問題，靠創意來改變！我們身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒；你企圖的，正漂浮在時間裡等你。──聶永真│永真急制設計師鬼才導演盧建彰Kurt Lu★執導金士傑「下一個十年。22K」短片，瀏覽人次近億★繼《文案力》、《願故事力與你同在》後最新力作大家都說要有創意，但創意哪裡來？創意是關於尋找新答案即使你確信自己什麼都知道一點點的不安感

【本書特色】 ★ 本書為大學創新課程輔助教材，內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。★ 本書就「微電影／廣告影片／遊戲動漫」為設定範疇，希冀學生從基礎觀念入手，從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。 ★ 本書盡可能不涉及艱深理論，作者以其豐富之業界實務經驗為藍本，用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣，期能一窺劇本寫作堂奧，縮短學用落差，迅

46個極簡提問X廣告教父40年的創意經驗X世界級廣告公司的訓練手冊││突破思考的創意人的必勝寶典！ 上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單

不會網頁宣傳技術？也拿不出錢印發傳單？更沒學過行銷？有立刻就能吸引顧客上門的方法嗎？令人驚奇的解決方案全就在這一本！！！ 為什麼你非學會使用店頭看板不可呢？因為它具備以下10個可發揮最大宣傳效果的功能──1 具有即時擄獲人心的力量2 可以長效反覆地宣傳推廣3 成本便宜而且24小時不停運作4 樣式、顏色、大小可隨心所欲5 隨機應變，可立即修改內容6 讓客人無意識地上門7 無須顧客資料就能馬上行銷8

「有人問我創意在哪裡？我說創意在這裡，在那裡，在一本書裡，在一部電影裡，在一則新聞裡，在一首搖滾樂裡，在一幅充滿童趣的畫裡，在一盤美味的義大利麵裡，在一束盛開的鮮花裡，在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見，記得大方點，說聲嗨，把他留下來，那會讓你嘴角上揚一整天。」――龔大中 「全聯先生」、「水超人」幕後推手奧美廣告執行創意總監龔大中打造一支支親切、有趣，不失溫暖又觸動人心的廣告讓人好奇催生廣

如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中，廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就，都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。　這是以創意性革命為特色的一本書，其中包含了幾個簡短案例。事實上，創意式行銷雖然有太多的變化，但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則－廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力

女孩寫真是一本以漂亮甜美的女孩子為出發點的書，用照片、影像來介紹女孩的生活。到海邊玩水的樣子、吃東西滿足的神情、躺在床上翻滾的可愛模樣……就像是個人寫真集一樣性感卻又自然，每一期介紹3-5位Model或是女藝人。

封面人物Cover Girl—瑞莎SIE女孩寫真的封面人物，以知名的藝人或模特兒為主，請攝影師捕捉她們各種美麗的Pose，並採訪她們如何養成好條件、受歡迎的原因、喜愛的人事物等等。本期請到性感可愛的烏克蘭名模瑞莎，她即將要出寫真集，因此會跟我們分享她的照片、近況、未來打算，當然她喜歡什麼樣的男生，也會在本期女孩寫真中揭露喔！女孩旅遊趣Travel—知名部落客衛斯理的食玩樂趣衛斯理的拍拍照‧寫寫字部

實現屬於你的「沒有不可能」！ 哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？怎樣才能把牛裝在口袋裡？哪三個字可以顛覆全球政治？學孩子畫畫，可以變成大師？一塊餅挽救上千條人命？從地下走，比地上快？…… 上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯‧薩奇，極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核

成為模特兒是許多女孩的夢想、能敲到一位好模特兒拍照是許多攝影玩家的心願，到底者兩者之間的共同點在哪？SIE 4月創刊號我們請來知名的網拍美女王心宜、葉羿君、邱安琪分享她們工作的甘苦、當Model必備的條件，以及她們的夢想；此外還有藝人黃小柔教大家如何搭配今年春夏最時髦的Look，讓你輕鬆擁有時尚造型。另外知名部落客Wisely也與伊林名模詹乃蓁一起到永康街，介紹別具特色的咖啡屋、巧克力店，以及越南

廣告創意是「解決行銷問題的創新作法」，我們可以利用學界的理論，來研究業界解決問題的策略和方法，以獲取有價值的知識。本書第一個貢獻是提出研究廣告創意的新取徑；第二個貢獻是提倡一個「知行合一」的研究方法，主張創造知識的人應該負責考慮知識的可用性和實用性；第三個貢獻是實踐上述的研究取徑獲得具體的成果。