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行銷傳播學
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作者簡介
目次

商品簡介

現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性,「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極,而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠,因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態,更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。

「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段,本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論,供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外,本書儘可能配合實際例證個案,使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形,進而歸納出行銷傳播的一般原則。

作者簡介

羅文坤 著

學歷:中國文化大學新聞學系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
經歷:國華廣告公司行銷企劃處處長、
總經理特別助理
高雄一週發行人、台北一週社長
國立政治大學講師、中原大學講師
清華廣告公司顧問
政治大學副教授
中國文化大學副教授

目次

總序
第0章 企業行銷與傳播--代序
第一章 傳播的本質
第二章 傳播過程模式
第三章 注意與知覺
第四章 學習理論
第五章 傳播來源
第六章 傳播訊息
第七章 受播者
第八章 團體
第九章 擴散--採納過程
第十章 消費者行為
第十一章 行銷傳播過程
第十二章 產品在行銷傳播中扮演的角色
第十三章 價格在行銷傳播中扮演的角色
第十四章 場所在行銷傳播中扮演的角色
第十五章 廣告傳播
第十六章 廣告媒體
第十七章 行銷傳播戰略
第十八章 結語
附錄 掃描行銷環境窺測消費生活

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