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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。 大到做人做事、游戲規則，小到一顰一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠璣，行行溢出一個國際創意總監的智慧。 除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對于如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊嘆不絕。
作者簡介
林永強，上海天聯廣告執行創意總監。16年廣告經驗，先后于香港奧美廣告（Ogilvy & Mather）、達彼思廣告（Bates）、天高廣告（BBDO）、靈智廣告（Euro RSCG）等跨國廣告公司任職文案及創意總監。2003年初踏足內地，加入上海達彼思廣告（Bates）任創意總監，2004年中轉投上海天聯廣告（BBDO/CNUAC）擔任創意群總監一職，2006年9月升任副執行創意總監。2008年4月升任上海執行創意總監，執掌上海BBDO創意部。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾200個獎項。
目次
序
序一
序二
序三
自序
三思而入行
1.三思一：有創意不一定能做廣告
2.三思二：付出與收獲不成正比
3.三思三：廣告是條不歸路
你在為誰工作
4.勸告一：能力比金錢重要
5.勸告二：工作是上天賦予的使命
6.勸告三：珍惜目前的工作機會
7.勸告四：點燃你的工作激情
8.勸告五：從優秀到卓越
平坦廣告界的必備知識
9.知識一：自學能力
10.知識二：熱情與好奇心
11.知識三：右腦思考
電視廣告不易為
12.TAKE1：剪接
13.TAKE2：鏡頭運用
14.TAKE3：錄像帶與膠片
15.TAKE4：製作公司
16.TAKE5：后期製作公司
17.TAKE6：前期製作
18.TAKE7：監拍須知
19.TAKE8：后期製作
20.TAKE9：製作日志
創意十誡
21.第一誡：人做我不做，殺出新血路
22.第二誡：Do in wrong way
23.第三誡：優秀是卓越的大敵
24.第四誡：薥-是廣告對象？
25.第五誡：善用幽默
26.第六誡：與客戶做個好朋友
27.第七誡：當懂得賣稿
28.第八誡：不可小看因特網
29.第九誡：要認識中國
30.第十誡：開心最好
SUNDAY現象
31.現象一：前無古人
32.現象二：走火入魔
33.現象三：反明星廣告
34.現象四：不一致就是一致
35.現象五：本土化
36.現象六：嘩眾取寵
37.現象七：沒有想清楚
38.現象八：導演才是ECD
39.現象九：客戶也瘋狂
40.現象十：強將手下無弱兵
41.現象十一：SUNDAY也獲獎
42.現象十二：創意VS生意
CD不易為
43.一不易為：CD要放下三樣東西
44.二不易為：CD要肩負三樣東西
45.三不易為：獨行俠CD與二人組CD
46.四不易為：平面CD與電視CD
47.五不易為：新丁CD
48.六不易為：CD的遺傳
49.七不易為：CD的EQ
50.八不易為：CD的領導
51.九不易為：面試
52.十不易為：騁請下屬
53.十一不易為：分配工作
54.十二不易為：指導下屬
55.十三不易為：改進下屬
56.十四不易為：輔導下屬
57.十五不易為：工作評估
58.十六不易為：臺港CD
59.十七不易為：CD的家人
60.十八不易為：CD后浪推前浪
61.十九不易為：ECD更不易為
五維管理
62.向導一：內在管理
63.向導二：對上管理
64.向導三：橫向管理
65.向導四：對外管理
66.向導五：對下管理
一場遊戲
67.遊戲一：兵不厭詐
68.遊戲二：順水人情
69.遊戲三：恃強凌弱
70.遊戲四：閉門造車
71.遊戲五：掩耳盜鈴
72.遊戲六：共襄善舉
73.遊戲七：荼毒心靈
74.遊戲八：桎梏創意
75.遊戲九：爭名逐利
76.遊戲十：金錢掛帥
77.遊戲十一：看不起這個遊戲
碾平中國廣告界十大動力
78.動力一：改革開放
79.動力二：書籍與雜志
80.動力三：因特網
81.動力四：國際製作公司
82.動力五：收購
83.動力六：國際品牌
84.動力七：工資
85.動力八：媒體
86.動力九：飛機稿
87.動力十：北京奧運
小強作品集
88.作品一：從凡士林開始
89.作品二：冰淇淋的啟示
90.作品三：X一代
91.作品四：無中生有
92.作品五：點石成金
93.作品六：借尸還魂
94.作品七：顛覆廣告
95.作品八：策略先行
96.作品九：集體創作
97.作品十：因禍得福
98.作品十一：主動出擊
99.作品十二：執行力
100.作品十三：洞悉先機
後記
學習小強好榜樣
序一
序二
序三
自序
三思而入行
1.三思一：有創意不一定能做廣告
2.三思二：付出與收獲不成正比
3.三思三：廣告是條不歸路
你在為誰工作
4.勸告一：能力比金錢重要
5.勸告二：工作是上天賦予的使命
6.勸告三：珍惜目前的工作機會
7.勸告四：點燃你的工作激情
8.勸告五：從優秀到卓越
平坦廣告界的必備知識
9.知識一：自學能力
10.知識二：熱情與好奇心
11.知識三：右腦思考
電視廣告不易為
12.TAKE1：剪接
13.TAKE2：鏡頭運用
14.TAKE3：錄像帶與膠片
15.TAKE4：製作公司
16.TAKE5：后期製作公司
17.TAKE6：前期製作
18.TAKE7：監拍須知
19.TAKE8：后期製作
20.TAKE9：製作日志
創意十誡
21.第一誡：人做我不做，殺出新血路
22.第二誡：Do in wrong way
23.第三誡：優秀是卓越的大敵
24.第四誡：薥-是廣告對象？
25.第五誡：善用幽默
26.第六誡：與客戶做個好朋友
27.第七誡：當懂得賣稿
28.第八誡：不可小看因特網
29.第九誡：要認識中國
30.第十誡：開心最好
SUNDAY現象
31.現象一：前無古人
32.現象二：走火入魔
33.現象三：反明星廣告
34.現象四：不一致就是一致
35.現象五：本土化
36.現象六：嘩眾取寵
37.現象七：沒有想清楚
38.現象八：導演才是ECD
39.現象九：客戶也瘋狂
40.現象十：強將手下無弱兵
41.現象十一：SUNDAY也獲獎
42.現象十二：創意VS生意
CD不易為
43.一不易為：CD要放下三樣東西
44.二不易為：CD要肩負三樣東西
45.三不易為：獨行俠CD與二人組CD
46.四不易為：平面CD與電視CD
47.五不易為：新丁CD
48.六不易為：CD的遺傳
49.七不易為：CD的EQ
50.八不易為：CD的領導
51.九不易為：面試
52.十不易為：騁請下屬
53.十一不易為：分配工作
54.十二不易為：指導下屬
55.十三不易為：改進下屬
56.十四不易為：輔導下屬
57.十五不易為：工作評估
58.十六不易為：臺港CD
59.十七不易為：CD的家人
60.十八不易為：CD后浪推前浪
61.十九不易為：ECD更不易為
五維管理
62.向導一：內在管理
63.向導二：對上管理
64.向導三：橫向管理
65.向導四：對外管理
66.向導五：對下管理
一場遊戲
67.遊戲一：兵不厭詐
68.遊戲二：順水人情
69.遊戲三：恃強凌弱
70.遊戲四：閉門造車
71.遊戲五：掩耳盜鈴
72.遊戲六：共襄善舉
73.遊戲七：荼毒心靈
74.遊戲八：桎梏創意
75.遊戲九：爭名逐利
76.遊戲十：金錢掛帥
77.遊戲十一：看不起這個遊戲
碾平中國廣告界十大動力
78.動力一：改革開放
79.動力二：書籍與雜志
80.動力三：因特網
81.動力四：國際製作公司
82.動力五：收購
83.動力六：國際品牌
84.動力七：工資
85.動力八：媒體
86.動力九：飛機稿
87.動力十：北京奧運
小強作品集
88.作品一：從凡士林開始
89.作品二：冰淇淋的啟示
90.作品三：X一代
91.作品四：無中生有
92.作品五：點石成金
93.作品六：借尸還魂
94.作品七：顛覆廣告
95.作品八：策略先行
96.作品九：集體創作
97.作品十：因禍得福
98.作品十一：主動出擊
99.作品十二：執行力
100.作品十三：洞悉先機
後記
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