廣告策劃與創意（簡體書）

《廣告策劃與創意》系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。《廣告策劃與創意》適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。．

《藝術與設計類規劃教材?21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材:廣告策劃與創意》適用于高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。

第1章 廣告策劃與創意概述
1.1　廣告策劃定義
1.2　廣告策劃概述
1.3　廣告創意的定義
1.4　廣告創意的原則
1.5　廣告創意的表現策略
1.6　廣告創意的過程
單元訓練和作業

第2章 廣告策劃的過程
2.1　廣告策劃的核心內涵
2.2　廣告策劃的特性和原則
2.3　廣告策劃的理論依據
2.4　廣告策劃的內容
單元訓練和作業

第3章 廣告策劃的程序
3.1　廣告策劃的類型
3.2　廣告策劃的基本模式
3.3　廣告策劃的階段
3.4　廣告策劃的流程
單元訓練和作業

第4章 廣告媒體策劃
4.1　廣告媒體概述
4.2　廣告媒體種類及特徵
4.3　新媒體廣告及特徵
4.4　廣告媒體策劃的流程與選擇
單元訓練和作業

第5章 廣告戰略策劃
5.1　廣告戰略策劃的概念及主要內容
5.2　廣告戰略策劃與廣告市場的關係
5.3　廣告戰略策劃與提高認知度的手段
5.4　廣告戰略的選擇與常見問題分析
5.5　廣告戰略策劃目標的確定
單元訓練和作業

第6章 廣告創意策劃
6.1　廣告創意的基本角度
6.2　廣告創意的特徵與內容
6.3　廣告創意的流程
6.4　廣告創意的方法
6 5廣告創意的評價
單元訓練和作業

第7章 廣告策略策劃
7.1　廣告創意與定位策略
7.2　廣告的市場策略
7.3　廣告的實施策略
7.4　廣告創意的視覺表現策略
單元訓練和作業

第8章 廣告預算策劃
8.1　廣告目的與廣告預算的關係
8.2　廣告預算的作用和內容
8.3　廣告預算的分類和步驟
8.4　廣告預算的方法
8.5　廣告預算的分配
單元訓練和作業

第9章 廣告要素表達
9.1　廣告要素概述
9.2　廣告要素的表現方式
9.3　廣告要素表達的特徵
9.4　中國廣告作品的表達問題
單元訓練和作業

第10章 廣告創意技法
10.1　廣告創意思維
10.2　廣告創意技法中的形象思維
10.3　廣告創意的思維技法
10.4　廣告創意的視覺表現技法
10.5　廣告創意技法的培養
單元訓練和作業

第11章 廣告文案設計
11.1　廣告文案的概念
11.2　廣告文案的創意
11.3　廣告文案的寫作
11.4　廣告文案的視覺、聽覺表現
單元訓練和作業

第12章 廣告效果測定
12.1　廣告效果測定的含義和作用
12.2　廣告效果測定的內容和程序
12.3　廣告效果測定的要求和標準
12.4　廣告效果測定的方法
單元訓練和作業

第13章 廣告策劃書
13.1　廣告策劃書的概念
13.2　廣告策劃書的內容
13.3　廣告策劃書的創意
13.4　廣告策劃書的撰寫
單元訓練和作業

第14章 CI策劃
14.1　CI概論
14.2　CI構成
14.3　CI設計要素
14.4　CI策劃手冊的設計與製作
14.5　CI管理
14.6　CI評價指標和方法
14.7　“四季花城”CI策劃案例
單元訓練和作業

第15章 廣告策劃書案例
15.1　品牌描述
15.2　市場環境分析
15.3　目標對象分析
15.4　營銷提案
15.5　創意設計提案
15.6　媒介提案
15.7　廣告預算
附錄1
附錄2
單元訓練和作業
參考文獻．

3.網絡廣告的表現形式
從廣告形式上來Banner. Button可以分為如下幾類。
1）網幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）。
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
2）文本鏈接廣告
文本鏈接廣告以一排文字作為一個廣告，單擊可進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式，效果卻最好。
3）電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4）贊助式廣告
贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。其中，廣告與網頁內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
5）插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似于電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆。
6）Rich Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。
除此以外還有其他一些新型互聯網廣告，包括視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。互聯網雖是一個全新的廣告媒體，但它的廣告形式多樣，傳播速度快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
4.2.6戶外廣告
戶外廣告可能是現存最早的廣告形式之一，它是創意空間最開闊的廣告傳播方式。有學者曾經說過，一個城市的繁榮程度，完全可以通過街頭的戶外廣告來展現。
戶外廣告是指在城市道路、公路、鐵路兩側，城市軌道交通線路的地面部分，河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物、交通工具上發布的廣告。英文為Out Door，簡稱OD，它幾乎將所有存在于室外的各種媒體都包括在內。
戶外廣告的分類比較復雜，從空間來看，可以分為平面戶外廣告和立體戶外廣告；從技術水平看，可以分為普通戶外廣告和電子類戶外廣告等。一般來講，大多數學者將戶外廣告分為路牌類、招貼類、燈箱類、交通設施類、電子類、充氣類、飛行器類等大類。