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行銷學
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作者簡介
目次

商品簡介

行銷,是企業最重要的功能。只有經由行銷功能,企業才能滿足顧客和消費者的需求,也才能達成生存和發展的目標。行銷哲學是塑造企業文化,建立公司所有員工共識、培養團隊精神的關鍵。

作者簡介

洪順慶 教授

美國西北大學行銷學博士

曾任美國 ZS Associates資深行銷科學家、國立中山大學企業管理系副教授、國立政治大學企業管理研究所副教授、國立政治大學企業管理研究所所長、企業管理學系系主任,現任國立政治大學企業管理研究所教授,主授行銷管理、行銷研究、服務業行銷等課程。著有《行銷管理》、《市場調查》、《行銷概論》、《行銷管理學》、《從心行銷》等書。

目次

PART 1 行銷的世界
第1章 行銷與現代化組織
第2章 行銷環境

PART 2 市場分析和行銷機會
第3章 行銷決策與資訊
第4章 購買與消費者行為
第5章 市場區隔與目標市場選擇

PART 3 產品策略
第6章 新產品發展與產品生命週期管理
第7章 產品規劃與決策
第8章 服務行銷

PART 4 通路策略
第9章 通路與零售管理
第10章 價格決策與管理

PART 5 溝通與推廣策略
第11章 溝通規劃與決策
第12章 廣告與促銷
第13章 人員銷售與業務管理
第14章 直效行銷與多層次傳銷

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