商品簡介
目次
第一章 市場行銷與市場行銷觀念
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷的核心概念
第三節 市場行銷管理哲學的發展
第四節 市場行銷管理的內容
綜合案例
同步訓練
第二章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境及分析
第二節 宏觀市場行銷環境分析
第三節 微觀市場行銷環境分析
綜合案例
同步訓練
第三章 目標市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場細分
第三節 目標市場的選擇
第四節 市場定位
第五節 市場競爭策略
綜合案例
同步訓練
第四章 產品策略
第一節 產品概念與產品組合策略
第二節 產品生命週期理論與策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
綜合案例
同步訓練
第五章 價格策略
第一節 定價的影響因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
綜合案例
同步訓練
第六章 分銷管道策略
第一節 分銷管道的職能與類型
第二節 認識中間商
第三節 分銷管道策略
第四節 分銷管道成員管理
第五節 分銷管道的新發展
綜合案例
……
第七章 促銷策略
第八章 市場行銷組織與管理
第九章 市場行銷人員
第十章 市場行銷發展的新趨勢
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