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作者簡介
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本書特色：
一、內容生活化，文字簡單明瞭，並大量使用實例、圖表及照片，以協助相關觀念之理解與記憶，讀者能夠從生活中體會與學習行銷。
二、組織架構層次分明，各章由「行銷寫真」為起點，點明該章之學習重點與大綱，最後則有「本章摘要」彙整該章重點。
三、各章末皆附有「自習題與作業」，可使讀者促進思考與研討，從中加強對行銷概念的認識。
作者簡介
曾光華
現職：中正大學企業管理學系專任副教授
學歷：政治大學企管學士，美國密蘇里大學行銷學碩士、行銷管理博士
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