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網路行銷(簡體書)
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網路行銷(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

本書源自作者多年網路行銷課程的相關教學和研究成果,內容依託經典網路行銷理論,結合最新發展趨勢,圍繞基礎篇、策略篇、模式篇、實務篇及移動篇五個模組展開。本書突出強調以下方面:基礎篇在網路行銷領域的依託;策略篇對網路行銷企業的指導;模式篇在網路行銷領域的引領;實務篇在網路行銷企業的運作;突出傳統互聯網與移動互聯網的結合,強調移動行銷。作為一門實踐性與實效性都很強的新興學科,網路行銷實務更新變化快。各章首的引例和章末的案例,多源自作者開發的網路行銷本土案例,時效性較強的網路行銷企業案例分析貫穿全書,便於讀者思考與討論。本書適合全日制本科生、全日制研究生以及專業學位研究生(MBA、EMBA)等多層次使用,也可作為網路行銷實際工作者的培訓教材與參考書。

作者簡介

王瑋 暨南大學管理學院教授、博士生導師,廣東省高等學校“千百十工程”***培養人才,研究方向為IT與組織行為、電子商務、網路行銷。主持及參與國家自然科學基金、廣東省自然科學基金、暨南大學科研培養與創新基金、RGC GRF Project等的研究專案十余項。出版英文學術專著1部、專業教材3部。研究論文獲得2005年亞太資訊系統年會(PACIS)*佳論文提名獎、2006年國際資訊系統年會 (ICIS)HCI Track*佳論文獎以及2015大資料產學研國際高峰論壇*佳論文二等獎。長期從事管理案例的開發工作,其中4個案例獲評全國百篇優秀管理案例。

目次

第1篇 基礎篇
第1章 網路行銷演進
第1節 網路行銷的發展歷程
第2節 網路行銷1.0
第3節 網路行銷2.0
第4節 網路行銷3.0
第2章 網路行銷環境
第1節 網路行銷環境分析概述
第2節 網路行銷宏觀環境
第3節 網路行銷微觀環境
第3章 網路行銷策劃
第1節 網路行銷策劃的概念
第2節 網路行銷策劃的特點
第3節 網路行銷策劃的步驟
第2篇 策略篇
第4章 網路行銷戰略
第1節 網路行銷戰略概述
第2節 網路市場細分
第3節 網路目標市場選擇
第4節 網路市場定位
第5章 網路行銷組合
第1節 行銷組合理論
第2節 網路行銷產品管理
第3節 網路行銷定價管理
第4節 網路行銷管道管理
第5節 網路行銷促銷管理
第6章 網路消費者行為
第1節 網路消費者概述
第2節 影響網路消費者購買行為的因素
第3節 網路消費者購買行為
第4節 網路消費者的購買決策過程
第3篇 模式篇
第7章 平臺模式
第1節 平臺模式概述
第2節 平臺模式的價值主張
第3節 平臺模式的價值創造
第4節 平臺模式的盈利方式
第8章 垂直模式
第1節 垂直模式概述
第2節 垂直模式的價值主張
第3節 垂直模式的價值傳遞
第4節 垂直模式的價值實現
第5節 垂直模式的發展
第9章 網路生態系統
第1節 網路生態系統概述
第2節 網路生態系統的協調機制
第3節 網路生態系統的盈利基礎
第10章 O2O平臺商業模式
第1節 O2O平臺商業模式概述
第2節 O2O平臺商業模式的生態圈
第3節 O2O平臺商業模式的維度
第4節 O2O平臺商業模式的關鍵:導流
第5節 O2O平臺商業模式的應用解析:微購物
第4篇 實務篇
第11章 網路行銷推廣
第1節 網路行銷推廣概述
第2節 典型網路行銷推廣模式
第3節 網路行銷推廣組合
第12章 網路行銷服務
第1節 網路行銷服務概述
第2節 網路行銷服務實施管理
第3節 網路行銷個性化服務
第13章 網路使用者體驗
第1節 網路使用者體驗概述
第2節 吸引用戶階段的體驗創造策略
第3節 拓展用戶階段的體驗創造策略
第4節 保留用戶階段的體驗創造策略
第5篇 移動篇
第14章 移動互聯網
第1節 移動互聯網產業鏈
第2節 移動互聯網的盈利模式
第3節 移動互聯網服務應用
第4節 移動互聯網與社交媒體
第15章 微信行銷
第1節 微信行銷概況
第2節 微信商業化模式
第3節 微信行銷策略
第16章 二維碼行銷
第1節 二維碼概述
第2節 二維碼的導流功能
第3節 二維碼的行銷方式
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