商品簡介
作者簡介
目次
第1章 網路行銷演進
第1節 網路行銷的發展歷程
第2節 網路行銷1.0
第3節 網路行銷2.0
第4節 網路行銷3.0
第2章 網路行銷環境
第1節 網路行銷環境分析概述
第2節 網路行銷宏觀環境
第3節 網路行銷微觀環境
第3章 網路行銷策劃
第1節 網路行銷策劃的概念
第2節 網路行銷策劃的特點
第3節 網路行銷策劃的步驟
第2篇 策略篇
第4章 網路行銷戰略
第1節 網路行銷戰略概述
第2節 網路市場細分
第3節 網路目標市場選擇
第4節 網路市場定位
第5章 網路行銷組合
第1節 行銷組合理論
第2節 網路行銷產品管理
第3節 網路行銷定價管理
第4節 網路行銷管道管理
第5節 網路行銷促銷管理
第6章 網路消費者行為
第1節 網路消費者概述
第2節 影響網路消費者購買行為的因素
第3節 網路消費者購買行為
第4節 網路消費者的購買決策過程
第3篇 模式篇
第7章 平臺模式
第1節 平臺模式概述
第2節 平臺模式的價值主張
第3節 平臺模式的價值創造
第4節 平臺模式的盈利方式
第8章 垂直模式
第1節 垂直模式概述
第2節 垂直模式的價值主張
第3節 垂直模式的價值傳遞
第4節 垂直模式的價值實現
第5節 垂直模式的發展
第9章 網路生態系統
第1節 網路生態系統概述
第2節 網路生態系統的協調機制
第3節 網路生態系統的盈利基礎
第10章 O2O平臺商業模式
第1節 O2O平臺商業模式概述
第2節 O2O平臺商業模式的生態圈
第3節 O2O平臺商業模式的維度
第4節 O2O平臺商業模式的關鍵:導流
第5節 O2O平臺商業模式的應用解析:微購物
第4篇 實務篇
第11章 網路行銷推廣
第1節 網路行銷推廣概述
第2節 典型網路行銷推廣模式
第3節 網路行銷推廣組合
第12章 網路行銷服務
第1節 網路行銷服務概述
第2節 網路行銷服務實施管理
第3節 網路行銷個性化服務
第13章 網路使用者體驗
第1節 網路使用者體驗概述
第2節 吸引用戶階段的體驗創造策略
第3節 拓展用戶階段的體驗創造策略
第4節 保留用戶階段的體驗創造策略
第5篇 移動篇
第14章 移動互聯網
第1節 移動互聯網產業鏈
第2節 移動互聯網的盈利模式
第3節 移動互聯網服務應用
第4節 移動互聯網與社交媒體
第15章 微信行銷
第1節 微信行銷概況
第2節 微信商業化模式
第3節 微信行銷策略
第16章 二維碼行銷
第1節 二維碼概述
第2節 二維碼的導流功能
第3節 二維碼的行銷方式
參考文獻
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