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目次
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社交媒體的崛起與普及使文案生產者與消費者逐漸融為一體，社交媒體文案是一個面孔模糊的群落，他們的文案工廠存在於無形的虛擬平臺――各種尺寸的屏幕與終端。微博，微信，微視頻，微電影，內容生產者們以更精悍的體量試圖吸引更多更強烈的關注，這使得文案寫作者與發佈者更傾力于成為創意傳播的信徒。“微風格”愈發閃耀著專業主義的鋒芒。
微風格的勃發，結合創意學的興起、創意寫作學格局的提升，催生了創意文案這一神秘通道。創意文案是為創意產品全流程提供創意支持（文字）的全系統文本，在這個通道裡，隱匿著從超級ip到各類爆款等盛行或衰落的密碼。在《微文案》一書中，作者將創意文案分為概念文案、操作文案和營銷文案三部分，從方法論到案例集群，穿越文案的大片時代與碎片時代，洞察學院、民間、雲端文案世界，見證了一個生長中的偉大創意系統解密創意產品的超級生態鏈，是屏幕時代廣告創意從業者的必讀書。
微風格的勃發，結合創意學的興起、創意寫作學格局的提升，催生了創意文案這一神秘通道。創意文案是為創意產品全流程提供創意支持（文字）的全系統文本，在這個通道裡，隱匿著從超級ip到各類爆款等盛行或衰落的密碼。在《微文案》一書中，作者將創意文案分為概念文案、操作文案和營銷文案三部分，從方法論到案例集群，穿越文案的大片時代與碎片時代，洞察學院、民間、雲端文案世界，見證了一個生長中的偉大創意系統解密創意產品的超級生態鏈，是屏幕時代廣告創意從業者的必讀書。
作者簡介
朱冰，中國傳媒大學青年學者，資深策劃人，獨立作家。與楊瀾合作撰寫《一問一世界》，與畢蜂合作撰寫《口述鳳凰》等作品。
目次
序言 創意文案――從大片時代到碎片時代
上篇 微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創意，正嬗變為即時而無序的碎片化
創意，但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學，還是藝術
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關”風雲
視覺社論
中篇 微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微，網絡直播
熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“ 弱智”的視頻
文感與網感
專業主義的剩餘價值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術
下篇 微傳播：故事化與技術力
從整合傳播到創意傳播，營銷文案越來越被技術創意
驅動，但營銷中的故事從未將息。
指間·空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學
暗“黑”客：人文與技術的合體
上篇 微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創意，正嬗變為即時而無序的碎片化
創意，但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學，還是藝術
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關”風雲
視覺社論
中篇 微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微，網絡直播
熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“ 弱智”的視頻
文感與網感
專業主義的剩餘價值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術
下篇 微傳播：故事化與技術力
從整合傳播到創意傳播，營銷文案越來越被技術創意
驅動，但營銷中的故事從未將息。
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