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消費者行為學(第12版)(簡體書)
消費者行為學(第12版)(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 本書是消費者行為學領域的經典著作,也是將消費者行為學領域的國際前沿理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。 第12版進行了大幅修訂和更新,以網絡消費社會環境為背景,充分討論了信息技術和網絡技術對消費者行為的影響,更加注重倫理、政策導向和消費者權益保護,也擴展了對消費者個性心理和社會心理的討論,內容更加豐富有趣。 關注社交媒體以及數字技術對消費者行為的影響。 廣泛涉及最新的重要話題,如大數據、數字自我、遊戲化、情境對購買決策的影響等。 新增“學術觀點”專欄,呈現眾多研究者的最新研究成果,為讀者提供新的視角甚至新的研究方向。 沿襲補充並突出關於中國消費者行為的知識和案例的特色,增加對影響中國消費者的文化、社會等特殊因素的重視,從而在中國營銷理論研究和實踐應用中提高對中國文化的自覺和自信。
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