POP廣告創意與設計(第2版)（簡體書）

《POP廣告創意與設計(第2版)》作為高等藝術院校設計專業的教學用書，根據藝術教學的需要，深入研究和剖析了POP廣告設計的創意構圖、設計方法及表現手段，內容豐富翔實，生動有趣。全書共分為10章，分別對POP廣告設計的來源及發展、POP廣告設計的實用工具、POP廣告設計的分類、創意與構圖、POP廣告設計的字體書寫規律等進行了全面的分析與講解。書中不僅講解了平面與立體的POP廣告設計，還對手繪設計與電腦POP廣告設計展開了較詳細的實戰演示。本書力求開拓學生的設計思維，提供專業的設計方法和途徑。
《POP廣告創意與設計(第2版)》可作為大專院校視覺傳達、廣告設計、裝飾設計、環境藝術等專業師生的學習和教學參考用書。

目 錄

1 1 POP廣告追根溯源 2

1 1 1 現代POP廣告的起源 3

1 1 2 POP廣告協會的成立 4

1 1 3 現代POP廣告的發展 4

1 1 4 新科技的融合 5

1 2 POP廣告的概念 6

1 3 POP廣告的功能與作用 9


2 1 手繪POP用筆 16

2 1 1 馬克筆 16

2 1 2 勾線筆 20

2 1 3 記號筆 20

2 1 4 熒光筆 21

2 1 5 彩色鉛筆 21

2 1 6 油畫棒 22

2 1 7 毛筆、水彩筆、水粉筆 23

2 2 手繪POP用紙 23

2 2 1 紙張的規格 23

2 2 2 紙張的種類 23

2 3 手繪POP的輔助材料 24

2 3 1 測量類 24

2 3 2 裁切類 25

2 3 3 粘貼類 25

2 3 4 其他類 25


3 1 POP廣告按使用功能分類 30

3 1 1 店頭POP廣告 30

3 1 2 吊掛POP廣告 31

3 1 3 地面POP廣告 32

3 1 4 壁面POP廣告 33

3 1 5 指示POP廣告 33

3 1 6 戶外視聽POP廣告 34

3 1 7 櫥窗POP廣告 35

3 1 8 貨架POP廣告 36


3 1 9 臺式POP廣告 36

3 1 10 包裝POP廣告 38

3 1 11 燈箱POP廣告 40

3 2 POP廣告按設計內容分類 41

3 2 1 食品類POP廣告 41

3 2 2 百貨類POP廣告 42

3 2 3 節慶類POP廣告 44

3 2 4 公益類POP廣告 45


4 1 POP廣告設計的創意 50

4 1 1 POP廣告形式與內容的結合 54

4 1 2 POP廣告文案創意 57

4 2 POP廣告設計的形式規律 58

4 2 1 穩定與平衡 58

4 2 2 節奏與韻律 60

4 2 3 對比變化 61



5 1 POP廣告設計插圖 70

5 1 1 具象形插圖 72

5 1 2 抽象形插圖 74

5 1 3 意象形插圖 76

5 2 POP設計插圖類別 77

5 2 1 人物插圖 77

5 2 2 動物插圖 80

5 2 3 風景插圖 81

5 2 4 食物插圖 82

5 3 POP字體設計的特點 84

5 3 1 現代字體的性格與表述 84

5 3 2 馬克筆的字體書寫方法 87

5 3 3 字體與插圖的結合 92


6 1 海報製作 98

6 1 1 橫版白底海報的製作 99

6 1 2 豎版白底海報的製作 101

VI


6 1 3 彩底海報的製作 102

6 2 手繪POP海報的分類 104

6 2 1 餐飲類手繪POP海報 104

6 2 2 服飾類手繪POP海報 107

6 2 3 商業類手繪POP海報 108

6 2 4 培訓類手繪POP海報 109

6 2 5 節日類手繪POP海報 110

6 2 6 公益類手繪POP海報 113

6 2 7 休閒類手繪POP海報 115

6 2 8 企管類手繪POP海報 117


7 1 超市POP廣告設計 122

7 1 1 超市POP廣告的特點及設計 122

7 1 2 超市POP廣告擺設的合理位置 123

7 1 3 超市POP廣告的分類與設計要點 125

7 1 4 超市 POP廣告的導購功效 129

7 1 5 超市POP廣告的使用管理 129

7 2 商場POP廣告設計 131

7 2 1 商場POP廣告的設計和使用特點 131

7 2 2 商場POP廣告的製作材料 135

7 2 3 商場POP廣告的陳列與分類 135

7 3 專賣店POP廣告設計 137

7 3 1 專賣店的銷售特點及分類 137

7 3 2 專賣店POP廣告的促銷特點和擺放要點 138


8 1 認識立體POP廣告 144

8 1 1 立體POP廣告的概念 145

8 1 2 立體POP廣告的分類 147

8 2 立體POP價目卡與展示牌 148

8 2 1 價目卡 148

8 2 2 展示牌 149

8 3 立體POP陳列展示架 151

8 3 1 相框式 151

8 3 2 對折複合式 152

8 3 3 蛇形與矩陣 152


VII


9 1 電腦與手繪POP廣告的優缺點比較 160

9 2 電腦與手繪POP廣告的關係 162

9 3 電腦與手繪POP廣告設計的結合 162


10 1 海報設計作品賞析 172

10 2 立體POP廣告設計作品賞析 179

10 3 字體圖形化設計作品賞析 182

10 4 其他設計作品賞析 188