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魅麗。花火原創小說66折起

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179筆商品,1/9頁
日用品進化論01:原來發明筷子,不是為了吃飯!貼身小物篇
79折

1.日用品進化論01:原來發明筷子,不是為了吃飯!貼身小物篇

作者:吳宜蓉  出版社:國語日報  出版日:2024/02/01 裝訂:平裝
《OSSO~歐美近代史原來很有事》《開箱臺灣史》作者吳宜蓉,第一套專為中小學生介紹「日常用品」的趣味圖文史普書!▎日常用品不僅為生活提供便利,更承載生活方式、文化背景,甚至是人類社會的歷史演變,就像是寶可夢的進化一樣。希望你讀完,會有一種「奇怪的知識增加了」的興奮感!──吳宜蓉牙刷、裙子、玩具、錢、高跟鞋……你知道,這些物品的「前世」樣貌嗎??裙子和高跟鞋在古代都不是女生的專利~古羅馬士兵喜歡穿著短裙,不僅透氣,還方便移動!歐洲貴族不分男女都愛穿高跟鞋,地位越高,鞋跟越高!錢幣還沒出現之前,除了我們熟悉的貝殼外,古希臘人可是拿鹽來當貨幣,換取奴隸呢!跟著人稱「歷史小巨星」的吳宜蓉老師,一起回望過去,橫跨千年歷史,看看在我們周遭的生活日用品,如何精采變身!本書特色1.貼近「生活」,富含「歷史」知識點:收錄古今中外的日用品趣聞,探索這些物品在人類歷史上的變身與進化。2.重新認識「日用品」,讓小物煥然一新:看似正常的生活用品,背後卻有一些荒唐的歷史事跡,讓讀者對小物充滿驚奇感,也間接對歷史產生好奇心。3.透過古今演化,看文物在東西方的變化,開啟國際視野:結集東西方文化,將艱深無趣的知識,用有趣的觀點來敘述。親師界大受好評,攜手聯合推荐Lijune・綠君麻麻 閱讀推廣KOL|丁淑萍 新竹市建華國中歷史科教師、111教育部閱讀推手|王文華 金鼎獎作家|宋怡慧 新北市丹鳳高中圖書館主任、作家|林怡辰 彰化縣原斗國小教師、作家|神奇海獅 歷史作家|陳志恆 諮商心理師、作家|傅佳君 高雄市國小候用校長、杏壇芬芳獎得主|彭冠綸 館長小編、《療心圖書館》作者|黃淑卿 花蓮縣花崗國中圖推教師|廖淑霞 臺北市私立再興小學研究教師|趙雪如 臺中市立安和國中圖書教師|蔡淇華 臺中市立惠文高中圖書館主任、作家|謝孟俶 教育部閱讀磐石推手|簡月娥 高雄市正義國小教師(以上依姓名筆畫順序排列)看似平常的生活用品,其實大有來頭,背後都有好玩的歷史和文化背景,透過吳宜蓉老師說的這一連串有趣故事,相信能讓你更珍惜周遭物品。--閱讀推廣KOL Lijune・綠君麻麻歷史小巨星開講,帶你認識日常用品在不同時空下的用法與意義,深入淺出的內容,讓讀者會心一笑外也能從中獲得正向的生活態度。--新竹市建華國中歷史科教師、111教育部閱讀推手 丁淑萍經由日常生活中熟悉的物品,追根溯源看見它的「祖先」,也映射出東西方文化
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定價:330 元, 優惠價:79 260
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打造產品經理黃金身價的10堂課:PM從0到1實踐指南
滿額折

2.打造產品經理黃金身價的10堂課:PM從0到1實踐指南

作者:夏松明  出版社:時報文化  出版日:2024/01/16 裝訂:平裝
最完整產品經理活學活用手冊教你從零開始培養產品思維!☉新產品開發從0到1的邏輯與流程☉產品經理在每個過程的角色與職責數位轉型時代,無論是哪個行業、領域、職位,都會需要具備以消費者為中心的產品思維,其中產品經理扮演著至關重要的人才角色!本書教你「如何成為一名產品經理」,只要工作是和做產品相關的人,不管你是哪種類型的PM,或肩負不同業務、行銷、研發、設計等職務,以至於將來想轉職成為產品經理,想創業成為CEO實現自己的產品夢,都能透過書中學習最重要的產品開發思維,讓PM職涯快速起飛!作者憑藉多年來擔任產品經理、企業顧問的經驗,並汲取美國知名的新產品開發管理知識體NPDP(New Product Development Professional),設計了10堂關鍵PM課程,將繁瑣的新產品開發從0到1的流程,邏輯性地從基礎闡述:˙什麼是產品思維?˙如何做好市場分析?˙為何而戰、為誰而戰的產品策略;˙產品的價值主張,挖掘顧客痛點與解決問題的能力;˙產品生命週期管理;˙上市行銷策略與戰術;˙上市後產品迭代更新……各種PM必學的技能,更融合了豐富的案例與故事,讀來明白曉暢,是有效學習成為一名稱職產品經理的入門磚。【特別附錄】產品經理常見問題集:「產品經理究竟需要具備哪些能力?」「沒有技術底,可以轉職做產品經理嗎?」十大QA,就由PM大叔來解惑。如果你對於「產品經理」的職務與角色還不甚了解?如果你想了解企業「產品管理」的制度該如何落實?如果你想搞懂「產品思維」將成功的產品推向市場?本書將是你的閱讀首選!◆各界重量級人物強力推薦王文杰|國立政治大學法學院教授呂宗賢|神雲科技(股)公司總監林光龍|中華電信學院博士洪敏莉|商業創新發展協會理事長郭承翔|互動資通(股)公司創辦人張喬翔|彰銀創投(股)公司董事長夏韻芬|財經專家、中廣「理財生活通」主持人謝文憲|企業講師、作家、主持人魏中倫|澳門城市大學數據科學學院助理教授◆本書特色1.作者把過去做產品碰到的雷坑,以及近年在台灣企業及公開班課程授課的經驗,再加上學者專家的真知灼見,彙整成一本兼具系統性、邏輯性的產品經理專書。特別適合台灣的產品經理人閱讀。2.新產品開發從0到1的流程,拆解成十個章節闡述,每一章開頭引言有案例或是親身經驗的說明,以用來闡述本章要談及的內容,最後則會摘錄本章重點,讓讀者能夠快速汲取精華、有效學習。3.回答PM最常問的十
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定價:420 元, 優惠價:79 331
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產品管理:從創意到商品化
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3.產品管理:從創意到商品化

作者:徐茂練  出版社:全華圖書  出版日:2023/12/19 裝訂:平裝
本書內容淺顯易懂,引用許多實例說明,章前均有與該章主題相關之引導個案,內文亦穿插實務議題供讀者思考與討論。首先運用基本的邏輯來描述產品管理的架構,繼而說明該架構中相關的規劃與決策內涵,以及執行這些規劃與決策所需的知識技能;接下來結合產品生命週期與產品組合管理的流程與實務運作,並提供整合性的產品管理架構,涵蓋策略面與產品發展等跨領域的議題,引導產品經理人的實際操作;最後運用專案管理工具,具體地以實例說明產品管理過程中的相關專案。
定價:560 元, 優惠價:95 532
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學 品牌:一個40年廣告老師傅的壓箱絕活
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4.學 品牌:一個40年廣告老師傅的壓箱絕活

作者:葉明桂  出版社:時報文化  出版日:2023/10/11 裝訂:平裝
40年奧美集團策略功力廣告鬼才葉明桂品牌心法全面公開面對變化快速的市場及平台,掌握快速打造品牌的秘密★想讓品牌脫穎而出,背後的底層邏輯是什麼?★什麼樣的洞察,才能讓品牌讓人印象深刻?★如何精準策略,才能打造讓人偏心的品牌?▎解開品牌梳理背後的邏輯和秘密 ▎阿桂將40在奧美的品牌策略功力,精煉成三套絕活,不談理論,只談實務操作,透過數十家兩岸各行各業頂尖公司的實戰心得,包括:閃送、簡一大理石磁磚、台灣高鐵、轉轉、克麗緹娜、方特、龍騰文化、大眾銀行、BenQ明基、360等從確定商業課題開始,接著如何找到洞察及創意發想,到訂定策略、品牌梳理,系統化地將所有關鍵細節,在書中逐一拆解。▎一本品牌行銷實務操作手冊 ▎這是一本品牌大師及藝術家40年的經驗總結,也是品牌實戰手冊。本書提供品牌操作的全方位視角,涵蓋品牌行銷的所有環節。阿桂循序漸進,將他的經驗和觀點,化成深入淺出的文字與故事。從如何進行市場、消費者分析,到如何跟企劃、業務和創意溝通,所有跟品牌有關的大小事,一一為你解答。▎本書適合哪些人 ▎•如果你是企劃、行銷、創意、業務新人:本書能提供扎實的行銷知識,為你打好基礎,大大提昇你的工作力•如果你是廣告公司工作者:本書能讓你深入瞭解產品和品牌的不同邏輯,做出好的創意作品•如果你是品牌企劃工作者:本書能讓你快速掌握品牌梳理的全面知識,讓自家品牌發揮超級銷售力•如果你是對廣告行銷、創意感興趣的人:本書能拓展你的相關知識,看懂這些好作品、好創意背後的秘密▎推薦 ▎在奧美,有很多人有著大大的頭銜,但鮮少身影獨特,阿桂是那鮮少中極富傳奇的一個人。無論你用什麼去記憶他,阿桂始終是台灣奧美的一塊重要拼圖。 在我心中,阿桂可能是這個公司唯一一個能自成方法論的策略工作者,他對這個工作的熱愛鮮少有人能堪比擬。──胡湘雲/奧美集團首席創意顧問桂爺的可愛之處,是做事時的全心投入和那股認真勁。他總能敏銳洞察到商業的機會,並給出令人讚嘆的策略。──簡一大理石磁磚創始人│李志林每個人的一生都有命中註定的歸屬和使命,而桂爺的使命就是為品牌而生!── I DO鑽石創始人│李厚霖阿桂很擅長傾聽,更擅長洞察。他會洞察到很多細微的事情,再把這種洞察反哺給生意,給出新鮮的解決之道。──58同城創始人│姚勁波阿桂,難得的奇才,讀他的書和見到他本人的感受是一致,在紛繁複雜的表象背後,抽離出來未被發現的品牌大理想。──
定價:400 元, 優惠價:9 360
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產品管理最佳實務
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5.產品管理最佳實務

作者:Matt LeMay  出版社:美商歐萊禮  出版日:2023/10/03 裝訂:平裝
實用的管理策略,產品管理者無時都會用到的技巧「本書深入探討產品管理者每天需面對的各種疑難雜症,而不只是將產品管理過度簡化為幾個框架。書中提供實務運作的指導,引述其他產品管理者如何應對工作的真實故事。從各行各業及組織的資深產品經理身上直接汲取經驗,以簡潔明確的摘要和簡單好用的檢查清單來呈現學習成果。」―Petra Wille, 產品領導教練,《Strong Product People》作者產品管理已成為現代組織的關鍵功能,從小型新創公司到大型企業皆然。然而,產品管理的日常工作仍然在很大程度上被人們誤解。理論上,產品經理是高瞻遠矚的願景家,他們打造人們喜愛的產品。實際上,他們是辛勤工作的協調者,為團隊帶來清晰目標和工作重心。本書第二版已全面修訂和擴充內容,作者為現職及想成為產品經理的人提供實務經驗的指導。因應遠端和混合工作時代進行更新,為產品管理長久且令人困惑的問題提供可行的解答,例如:我到底每天應該做哪些事?透過本書,您將學到:‧產品管理的日常工作內容是什麼,以及如何擅長於此‧為什麼沒有職位頭銜或說明可以解決您這個角色的模糊定位‧如何跳脫「策略」和「執行」的二分法‧為什麼專注於投影片和文件可能對您的團隊(與您自己)不利‧如何優先分配時間和選擇您的戰略
定價:580 元, 優惠價:9 522
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沒名片,你就是招牌:求職、換工作、轉行、接案、創業前,一定要懂的個人品牌經營學
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6.沒名片,你就是招牌:求職、換工作、轉行、接案、創業前,一定要懂的個人品牌經營學

作者:葛捷思(陳昭文)  出版社:采實文化  出版日:2023/08/31 裝訂:平裝
自媒體時代、斜槓世代,人人皆是品牌,不過,現在越來越多人工作做不好也無所謂,以為換了職場,就能重新做人,但其實,一個人的評價會口耳相傳,很難洗白,只要把自己當成商品經營,讓你到哪都搶手,就算沒名片,也是個貨真價實的活招牌! ► 不只斜槓,更要跨能:設計出身,跨足行銷、管理人、HR《市場買單,你才叫品牌》作者葛捷思,原本的在學背景是商業設計科系, 他一路從設計到行銷市場,再跨領域到營運管理, 十多年的行銷市場與營運管理的資歷, 操作過許多的品牌企劃,以及政府與科技園區的專案執行設計計畫。 在職涯中,他不斷精進與轉型,具備斜槓專業身分, 既是品牌行銷設計師,也是管理人和HR。 ► 名片不再重要,讓自己成為活招牌葛捷思認為,這幾年的職場轉變,工作有了不同的定義, 以前我們會看公司的頭銜評估一個人,名聲越響亮、職務層級越高,就代表好成就。 但現在處於斜槓時代,每個人都有多重角色, 因此,任職的公司不再是最重要的, 專業能力的層級、有效產值的輸出、個人聲量及商業變現能力, 是現在許多專業領域評估一個員工或合作對象的主要依據, 於是,他分享多年來的經驗,幫在學生、社會新鮮人、有轉職和轉行需求的工作者, 打造貨真價實的好形象和個人品牌,就算沒名片,也能成為到哪都搶手的人才── .個人形象,建立在品格和能力之上 .將專業能力,轉化成個人品牌 .拓展收入來源,建立商業模式循環 .廣告實戰操作,串聯品牌的線上資源 .成功的心法,來自於你的市場認知與紀律 .打造個人品牌的50道難題 ► 不限產業和職務,都要把自己當品牌如果你具備特定領域的專業,例如:行銷、企劃、資訊、會計、研發、金融、業務人員…… 就算是不需要經營自媒體的工作,也必須把自己當成品牌在經營, 只要跟著這本書的個人品牌經營心法, 無論你要換工作、轉行、接案、創業,都能成為活招牌!
春季閱讀書展
定價:420 元, 優惠價:79 331
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地方微品牌:創造與經濟、社會、環境共好的永續模式
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7.地方微品牌:創造與經濟、社會、環境共好的永續模式

作者:中衛發展中心  出版社:中衛發展中心  出版日:2022/12/29 裝訂:平裝
我們每一次的消費, 都在改變未來! 倘若有一天,吃進口中的蛋帶你身歷籠飼蛋雞的生活環境,你是否還會選擇架上最便宜的那盒;當你走進超市隨手拿了一條未使用回收包裝的洗面乳結帳時,手機瞬即跳出因此筆消費讓地球加速毀滅的計時器時,你還會沒有經過思考就下了這個購買決定嗎? 你知道嗎?我們每天睜開眼的那刻起,就對地球的未來手握關鍵的決策權,從你手中的牙刷、口中的牙膏,餐桌上的咖啡,三明治夾的煎蛋,到穿在腳上的鞋子…,每一個物品的購買選擇,不只左右著你的金錢、健康、生活,甚至深深影響這片土地以及其間生物的生存問題。 工業革命帶來的低成本大量生產與生活便利,改變了你我的生活型態,改變了地貌與產業樣態,也改變了地球的生息。當全球化這個巨輪轉出經濟高成長曲線的同時,伴隨而來的是地球升溫引發的氣候危機,而這些後果是共同生活在地球的所有人類與生物得要一起承擔。 然而,我們何其有幸,還有機會一起翻轉這個劣勢。聯合國2015年推動「永續發展目標SDGs」,2018年又再推動「美好生活目標Goodlife Goals」同樣羅列出17項目標,讓每個人都能落實永續,其中對應SDGs第12項「責任消費與責任生產」的就是「購買更好的東西」,透過自我的消費覺醒,做出環境更永續的綠色消費決策,支持更低碳在地生產、積極實踐淨零綠生活的地方品牌。 本書走訪隱身城鄉、山林、田野間的地方微品牌,帶你探訪他們是如何秉持理念,連結地方,透過產品和服務,甚至以社會行動為載體,創造品牌與環境共好的永續價值。
定價:500 元, 優惠價:9 450
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關係飛輪:把消費者變成自己人!建構用戶關係紐帶,讓自流量帶著品牌一起飛
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8.關係飛輪:把消費者變成自己人!建構用戶關係紐帶,讓自流量帶著品牌一起飛

作者:徐志斌  出版社:寶鼎  出版日:2022/12/02 裝訂:平裝
社群時代的商業規則正被重新定義 只有真正和用戶形成長遠又忠誠的親密關係 才能實現分享率高、轉換率高、回購率高、轉介率高 終極四高目標! ★《每個人的商學院》、《商業洞察力》作者劉潤專文推薦 ★企業高層、知名投資人、自流量領域專業人士??42位業內人士聯袂推薦 ★華為、小米、百度、騰訊、拼多多??精選39個橫跨食衣住行娛樂領域的品牌實際經營案例 你會怎麼形容你和用戶之間的關係?是「你有需求,我有服務╱產品」的供需關係,還是「只要你需要,我永遠在你身旁」的朋友關係? 隨著社群網路發展成熟,要獲得新流量愈來愈難,也愈來愈貴。現在,你(品牌)必須模擬與用戶的親族關係,讓他們成為自己人,從Google、Facebook等付費公共流量池,轉換為自帶流量又忠誠的超級用戶,讓你可以不需花費任何成本的重複觸及。 本書作者徐志斌基於對社群網路發展趨勢和自流量標竿案例的長期追蹤觀察,提出「自流量的本質是關係」,並提煉出三種親密關係形式,結合39個品牌案例,詳細描述由親密關係主導、推動企業快速增長的關係飛輪。 ◎在關係飛輪中,作為增長根本動力的三種親密關係: 第一種親密關係:我很可信(平輩)╱一般企業最常使用的親密關係模型 ‧ 用戶對品牌或企業有超強信任,任何事都相挺到底,甚至願意在前置作業時就先投錢,因為「我相信你的產品夠好、服務夠優質」。 ‧ 直播帶貨、社團團購都是基於這種模式,而華為也因為有一批相信華為手機品質的死忠用戶,曾在新機上市三個月內透過熟人+口碑行銷發酵,賣破700萬支。 第二種親密關係:我很可愛(晚輩)╱特別適合新創品牌應用 ‧ 就像粉絲養成明星般,用戶會覺得需要陪伴品牌成長,對品牌視如己出,投入更多的偏愛與包容,造成「新品牌特權」。 ‧ 新創企業如果將自己當成晚輩,可以在各階段邀請用戶測試產品,獲得真心希望你好的反饋的同時,也向用戶展現「時時成長」的成果。像是中國蔚來汽車就靠此一模式,在「新品牌、電動車、高價」等不利銷售的出發點上收獲佳績。 第三種親密關係:我很可親(長輩)╱適合占有市場地位的大企業、知名品牌、利潤率較高的產業 ‧ 從長輩角度出發建構用戶關係,像長輩一樣無微不至地關心和照顧用戶,甚至創造出很多細緻的特別時刻,讓用戶迅速轉化為超級用戶。 ‧ 企業像長輩般能及時洞察用戶需求,並主動提供幫助,傾向於客製化的深度服務。例如實體門市的店長瞭解老顧客的購物週期,主動
寶鼎全書系-單79雙75
定價:450 元, 優惠價:79 355
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新產品開發與分析法
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9.新產品開發與分析法

作者:陳耀茂  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/11/25 裝訂:平裝
企業中的問題在各時代中均有不同。特別是製造業,新產品的開發競爭更為激烈。為了在市場上處於競爭優勢,產品機能的提高、開發期間的縮短、成本的降低均有所要求。可是,無法因應這些問題,仍想將機能不夠完善之新產品引進市場的企業也有。此種企業因開發中的突發事件增加而造成交期延誤、成本提高;產品引進市場後的突發事件增加因而使客訴增多,結果,市場上的信用下降,造成甚大的損失。本書為了解決此等課題,提出許多方法,包括如下:①為了提高企劃、開發、設計的效率,以階段性的方式介紹各階段所需的方法。②為了使企劃、開發、設計的技術課題明確,提出品質機能展開(QFD)的手法。③為了解決企劃、開發、設計的技術課題,實現可行的創意,提出TRIZ與USIT,以及各種的創意發想法等的手法。④在開發、設計的實驗中,為了在短時間取得有效的產品開發資訊,提出實驗計劃法與田口方法的損失函數、SN比等。⑤在企劃、開發、設計中出現的數據,為了有效率的分析,提出常用的統計方法與多變量分析等的方法,另外也介紹聯合分析、約略集合論等方法。本書可作為大專院校開設「新商品開發與分析法」之教材,亦適合作為企業內部訓練之用。
定價:700 元, 優惠價:95 665
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成功的敏捷產品管理:打造暢銷產品的祕訣
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10.成功的敏捷產品管理:打造暢銷產品的祕訣

作者:周龍鴻  出版社:博碩文化  出版日:2022/10/19 裝訂:平裝
VUCA時代崛起,讓全球產業的 產品研發及製程開啟全新模式―Agile敏捷 每個人或多或少都聽過「敏捷」,但你真的知道「敏捷」是什麼嗎?數位科技時代來臨,各個企業在變化快速、競爭激烈的市場當中,無不努力爭取一席之地,而著重於迭代、溝通與客戶需求的「敏捷式開發」,賦予企業在產品開發上更靈活、更有彈性,也更具競爭力,早已成為業界最火紅的關鍵字,也是企業極力追求的轉型目標! 台灣不少企業也跟上這股浪潮,但導入後卻發現因文化和做事思維的差異,讓敏捷開發的成效備受質疑,如開發的產品不被市場所認可。原因是台灣的產品負責人(Product Owner, PO)往往肩負開發及行銷賣座之責。這意味著,PO想要打造叫好又叫座的產品,就需要擁有敏捷開發與市場行銷的專業能力。 因此,符合台灣產業的PO經典《成功的敏捷產品管理―打造暢銷產品的祕訣》就此誕生,期盼它成為PO界的維基百科,在PO失去方向時,為你指出一條明確的道路。 「敏捷+行銷」迸出新火花 新世代PO必修課 本書從「如何成為一位成功的PO」作為出發點,如同新手PO的教戰手冊,帶領讀者解析全球頂尖的PO代表人物,一窺他們的獨有思維、人格特質,一步步了解其心法、技能鍛鍊方法,是成為成功PO的基本功。 書中彙整高達50篇經典企業成功案例,遍及民生、科技、傳產等多元產業,同時採用「使用者情境導向」的編排方式,深入剖析產品開發到上市的完整流程,並將每一篇精彩內容重點視覺化,以精美圖解說明,無論是菜鳥還是老鳥、或任一工作崗位,在面對不同產業與專案時都能按圖索驥,短時間內融會貫通,是一本相當實用的工具書。 本書特色 ✪ 300頁以上全彩印刷+150張圖解+50篇經典企業個案。 ✪ 全台第一本將敏捷思維與行銷手法結合的經典著作。 ✪ 全書內容訪談超過20位、遍及10大產業的PO,將其經驗彙整為通用、原則性的文章,深入解析痛點與解方。 ✪ PO百寶工具箱:包含技術及工具完整示範,並附有SOP操作說明。 ✪ 深入剖析產品開發到上市的完整流程,搭配案例解說,畫面感十足,能融會貫通。 ✪ 書籍設計採使用者情境導向,無論您是菜鳥還是老鳥,或是任何崗位,都能得到益處。 如果您是。。。 » 產品企劃及編輯,可以留意『規劃及產品設計怎樣進行』,才能打中目標客戶的心。 » PM及PO,導入敏捷該怎樣進行,學會『SCRUM 33355』的精髓,開發不再卡關。 »
定價:650 元, 優惠價:9 585
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品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力(暢銷慶祝版)
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11.品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力(暢銷慶祝版)

作者:葉明桂  出版社:時報文化  出版日:2022/09/13 裝訂:平裝
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授網路時代人人都要有的洞察力和故事力好廣告需要創意與策略,更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!▏這是一本老師傅的精華! 如果你是行銷人或商人,本書將啟發你推廣商品的點子;如果你是開店的老闆,本書可以教你差異化定位;對於從事數位行銷傳播的工作者,本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎?」 「我希望有!」擁有三十八年廣告界經驗,葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益! ▏向桂爺學到的一件事(節錄)當一般人醉心成功目標,相信成功後才能帶來快樂,阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行,先專注在做什麼能帶給你快樂,把成功先忘記,也因為無欲則剛,成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年,銘記於心,回頭一看,阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘,奧美集團董事總經理阿桂教我說話要像講故事一樣動人,寫字要像下標語一樣精準,做策略要像切腹一樣果決,對夥伴要像愛人一樣多情,工作要像信仰一樣虔誠,對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴,因賽思顧問合夥人將軍不能離開戰場!阿桂是少數仍親自提案的大官!他說:「將軍一旦離開戰場,刀鋒就鈍了,就準備被取代吧!」這是我從阿桂身上學到,至今仍奉行不渝的阿桂教條!──王興,前威訊通訊台灣董事總經理暨大中華區媒體業務副總裁阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一,如果要說一件我在阿桂身上學到的事,而且只說一件的話,那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光,對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力,能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文,前騰訊集團市場與公關部總經理關於做事
定價:380 元, 優惠價:9 342
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掌握人的煩惱就大賣!惡魔行為經濟學:驅動風潮熱銷現象令消費者心動的40條行動法則
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12.掌握人的煩惱就大賣!惡魔行為經濟學:驅動風潮熱銷現象令消費者心動的40條行動法則

作者:松本健太郎  出版社:新樂園  出版日:2022/07/06 裝訂:平裝
吃到飽、輕鬆減肥、瘋彩券、假新聞……為什麼會受歡迎?因為背後都隱藏了惡魔心理。行銷理論╳行為經濟學╳數據科學想參透大賣、引發風潮的密碼必讀!洞悉熱銷與風潮背後的惡魔面,讓「顧客」心動的40條法則!營業人員、商品開發人員、廣告公關人員、行銷人員絕對不可錯過的一本書!☆☆出版後立刻再版!超有趣、簡單易懂的行為經濟學,立刻引爆日本社群媒體討論話題!☆☆看透人類的惡魔面! 「漂亮的場面話」比「真心話」容易讓人接受的理由 想吃「超大份食物」卻點了「沙拉」的謊言心態 愈是批判,愈是強化對方想法的「逆火效應」由話題數據分析師闡明受到矚目以及引發風潮的「惡魔法則」!●解答人類的「不理性行為」,帶你深度了解「人心」!能夠暢銷大賣的商品,一定有打動人們購買的理由。本書作者松本健太郎告訴你,熱銷商品的祕決就是掌握商品的惡魔面。只要能夠洞悉人心,洞察出隱藏在人心裡的真心話,就能夠開發出暢銷商品。――如果你要預測熱銷產品,與其分析大量數據,倒不如將重點放在人心惡的一面,命中率會相對高出很多。那些能夠抓住眾人煩惱的商品,幾乎都能大賣。――◎無限商機藏在人類的非理性行為裡♦吃到飽為什麼這麼夯?→運用人類「貪婪心理」來賺錢。這是因為心理學上的「心情一致效果」,再利用人想要「回本」、「規避損失」心態。♦洞察不滿,找到大賣的機會→人類在判斷事物時,會在心中設定「錨點」來比較好壞高低。壞與低(負面)會引發不滿,當負面幅度愈大,心中的不滿愈多。設定錨點就能找出可以切入人們不滿的賣點。♦人只相信自己「想信」的→即便地球暖化數據擺在眼前,還是有許多人主張暖化是陰謀論。這跟「正常化偏誤」有關,洞悉此點的商人,便利用「專家詳細說明」、「具體數據」、「媒體報導」三點來賺錢。♦為什麼光講邏輯、大道理無法打動人心?SDGs是熱門話題,但消費者真的關心嗎?人的心理要能夠接受,身體才會行動。若無法打動人心,聽起來就像是事不關己的大道理。要怎麼讓人有感呢?有故事,才能驅動人心。♦為什麼「我就廢」、「人渣」受歡迎?→世上沒有人完美無瑕。每個人至少都有一兩件不可告人的渣事,只要有人暴露出「廢渣」或「卑劣」的一面,就能引起多數人的共鳴,贏得親切感。這是一種「相似性」的心態,在他們身上看到自己。♦明明中樂透的機率極低,為什麼彩券行前總是大排長龍?→人們買樂透只是買快樂的夢想,享受兌獎時的刺激感與期待感。只要利用人們太過依賴流程
春季獻禮
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ESG品牌創新六部曲
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13.ESG品牌創新六部曲

作者:高端訓; 陳雅言  出版社:時報文化  出版日:2022/07/05 裝訂:平裝
大數據數位轉型時代賦能,創新,建構,行動,溝通,成長第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。ESG、平台新經濟、品牌新思維,是主導企業未來成敗的三個關鍵。企業/學界權威專家鼎力推薦大品牌導師|政治大學企業管理學系特聘教授 別蓮蒂新經濟先鋒|台灣大哥大總經理、AppWorks 董事長暨合夥人 林之晨ESG領航|國泰金控總經理 李長庚ESG推手|安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理 黃正忠這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新,解構ESG如何賦能品牌,將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。――黃正忠董事總經理企業即是品牌,未來企業決勝點在ESG,未來品牌需要ESG賦能,本書論述完美融合兩者,給企業經營者提供方向。――李長庚總經理我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代,品牌經營的孫子兵法,因為它內容的字字句句,都值得經營者咀嚼、琢磨。――林之晨總經理本書架構、內涵兼具,融合ESG、新經濟觀念,提出實體品牌與平台品牌的建立差異,建構完整的品牌創新模式。――別蓮蒂特聘教授一切努力都是為了品牌!做每一件事情都要符合品牌定位,並保持一致性,品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。――高端訓創會理事長新一代的投資者、消費者,尤其是主導未來的Z世代,更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年,不具備ESG概念的品牌將被弱化,含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。
定價:420 元, 優惠價:9 378
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知識複利:將內容變現,打造專家型個人品牌的策略
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14.知識複利:將內容變現,打造專家型個人品牌的策略

作者:何則文; 高永祺  出版社:遠流  出版日:2022/05/26 裝訂:平裝
2位作者擁有超過7本暢銷書、500項知識產品13位重量級菁英領袖現身說法,點評各章節25幅視覺化資訊圖像,一眼就懂內容醞釀3年,不斷優化■ ■ ■你習以為常的能力其實是他人需要的產品或服務更重要的是,你能幫助許多人,創造出具有影響力的價值 【這本書的功用】 我們擁有的知識與思想工具,可以透過知識複利不斷予以深化,變成具有價值的產品或服務,為我們的生涯帶來正向的助益。這就是知識複利的效應。 本書解答了「知識如何成為力量」的重要課題,告訴讀者如何以我們擁有的知識為基礎,在商業思維的POEM法則之下,進型內容創作與知識變現。 書中還介紹重要的價值拓展策略,使讀者在經營個人品牌的時候,學習如何把外圍的「關注者」變成忠實的「追隨者」。 而社會快速變化,知識複利的型態也不斷轉變,書中更介紹「個人品牌經營」與「數位媒介工具」的整合方式,說明如何透過各種不同的數位媒介擴大自己的影響力,也讓用戶體驗更提升。 另外,還有許多寫作與社群經營手法的準則,都可以讓自己的影響力擴張,把自己的專業成功行銷出去。 【書內的工具】 本書的結構清晰,文字量少而易懂,以視覺化的方法解說「從專家型個人品牌,到內容變現」的知識複利過程,讓讀者可以學到: ‧ 知識轉化為力量的歷程,必須經過的節點 ‧ 知識複利的具體流程與根本意涵 ‧ 知識型個人品牌、內容創作經營的商業經營 ‧ 內容經營的寫作策略 【知識複利的精髓】 ‧ 當前大環境的趨勢 ‧ 個人職涯永續發展的基礎 ‧ 如何將知識內化,變成隨時可使用的武器 ‧ 如何透過知識複利,優化你的專家型個人品牌 ‧ 可以採用哪些方法,達到價值轉換
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個人品牌獲利關鍵:8大藍圖打造99%有效數位行銷力,引爆變現的複利效應
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15.個人品牌獲利關鍵:8大藍圖打造99%有效數位行銷力,引爆變現的複利效應

作者:邁克‧基姆  出版社:墨刻  出版日:2022/05/19 裝訂:平裝
★美國AMAZON百則讀者評論,5顆星分數達89%★在疫情肆虐全球的當前,你可以用自己的專長、想法、訊息和性格建立個人事業,但首先要了解──你就是「品牌」! 「《個人品牌獲利關鍵》帶來其他書籍所沒有的銳利觀點,它不僅是本實用方法書,更綜觀該行業的幕後秘辛及真實挑戰性。」──《SmartPassiveIncome.com》創始人 帕特.弗林(Pat Flynn) 「從書中,你將發現如何創造一個獨特的公眾身份,從而建立你的平台並加強你的報價。本書將指導你創建一個令人信服的個人品牌,以建立你的品牌王國。」──暢銷作家及企業家 麥可.海亞特(Michael Hyatt) 越來越多人靠著「個人品牌」打造蓬勃事業,但為何有些人可以創造六位數甚至七位數的收入,有的人卻連維持穩定收入都有困難?本書作者邁克‧基姆(Mike Kim)於書中分享一套實證有效的「8大藍圖」,並靠著這套方法幫助自己和多位最具影響力的思想領袖建立個人品牌。跟隨著這本啟發人心的實用書,找到人生與工作的最高價值! 【本書介紹】《個人品牌獲利關鍵》分為兩大部分:第一為個人品牌入門章節,將初步指引你未來品牌的方向,以及創業性格。第二將進入「8大藍圖」步驟,詳細畫分8個步驟的方法,並使用個案帶出其中將會遇到的困難和解決方案。 ⭐PART1:找到「個人品牌」的風格「別浪費生命在錯誤的工作上」──本書作者邁克‧基姆(Mike Kim)📌確認你的獨特專長,運用你的有趣性格📌分辨自己是「實際創業家」或「思想創新者」打開本書,跟隨著邁克‧基姆的指引好好瞭解自己的特別之處! ⭐ PART2:開啓「8大藍圖」之旅「成功並非一蹴可幾,而是循序漸進才取得的成就」──本書作者邁克‧基姆(Mike Kim)📌依循作者設計的「8大藍圖」:「觀點➡個人故事➡平台➡定位➡產品➡定價➡推銷➡合作夥伴」瞭解建立品牌的眉角,逐步成形獨特觀點,創立風格特立的個人品牌。📌透過有效的「8大藍圖」,你將學會:◎ 如何找出和展現你「獨有的專長」。◎ 如何清楚定位你的「訊息、市場和商業模式」。◎ 為何「說實話」才是最有效的行銷策略。◎ 讓你在自己的市場脫穎而出的「三種個人故事」(PB3)。◎ 用簡單的「九宮格法」為你的產品和服務定價。◎ 如何培養「火箭船關係」,讓你的盈收和影響力一飛衝天。&nbs
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雙定位:中國新經濟下的企業轉型危機
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16.雙定位:中國新經濟下的企業轉型危機

作者:韓志輝; 雍雅君  出版社:崧燁文化  出版日:2022/03/03 裝訂:平裝
隨著新經濟時代到來,中國舊有的優勢已不復存在,勞力密集?便宜?高產量?光會打價格戰已無出路,需要的是重新定位自己的品牌!◤中國經濟的下坡路?新環境時代,一大波「守舊」企業被淘汰曾經,中國許多企業為了打入國際市場,不惜損耗自然資源與破壞環境,力求低價售出,意圖以「質優價廉」爭取外貿訂單,甘心屈居於代工工廠的位置。而今,這樣的市場條件已不復存在。◤「中國製造」產品的內外貿易問題,對內銷售次等貨?!近年來,中國出口形勢嚴峻,其根本原因在於:「低階產品無成本優勢,高階產品無科技優勢!」原本以低收入族群為主的對內供應體系,也沒有及時因應消費水準變化而做出調整,同一件產品,出口的品質高於賣給自己人的品質,導致中國人居然得特地出國購買「中國製造」。◤面對嚴峻的情勢變化,中國企業唯有仰賴「品牌雙定位」才能屹立不倒▸什麼是雙定位?任何一個成功的品牌,都明確回答了消費者的這兩個問題,具備了兩個明確的定位,即屬類定位和價值定位,這就是「雙定位」。(1)你代表什麼?──品牌的屬類定位這個問題是基於企業的差異化核心優勢。僅僅知道你代表什麼,消費者不一定會選擇你,因為競爭者很多。因此,還要給消費者一個選擇你而不選擇其他競爭者的理由。(2)我為什麼要買你?──品牌的價值定位這個問題基於競爭,其核心是差異化價值。品牌帶給消費者的利益價值正在發生根本的轉變,這種轉變來自整個世界發生的變化,科技的發展改變了人們的生活,健康、享受、娛樂,正成為人們新的追求。▸消費者有5大思考模式?雙定位理論認為掌握五大特點,有利於企業占領消費者心中的位置。(1)消費者缺乏安全感(2)消費者喜歡簡單,討厭複雜(3)消費者只能接收有限的資訊(4)消費者對品牌的印象不會輕易改變(5)消費者的想法容易失去焦點所有定位策略成功的企業,本質上是雙定位的成功!新經濟時代,轉變品牌策略思維方式已經刻不容緩!★本書特色:隨著資訊科技的高速發展,中國企業舊有的優勢及行銷策略正逐步被社會淘汰。本書提出了具有理論指導性和實戰可操作性的品牌策略的雙定位理論,並結合中國企業案例進行了全面闡述,將為企業供給側改革提供新思路,使企業煥發新的力量。
定價:299 元, 優惠價:79 236
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跳脫建構陷阱:產品管理如何有效創造價值
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17.跳脫建構陷阱:產品管理如何有效創造價值

作者:Melissa Perri  出版社:美商歐萊禮  出版日:2021/12/06 裝訂:平裝
「一本罕見的產品管理書,它有勇氣提出一個想法:當整個公司是以產品為核心時,其結果可能會是驚人的。」 ―Dave Pinke Practising Law Institute 為了在當今市場上保持競爭力,組織需要採用以客戶為中心的做法的文化,其聚焦於成果而不是產出。那些會因產出而生存和消亡的公司,通常會陷入建構陷阱,草草的做出符合時程而不是滿足客戶需求的功能。 在本書中,Melissa Perri說明了為出色產品管理奠定基礎,是如何能幫助公司們解決實際的客戶問題,又能同時達成業務目標。透過了解如何在公司架構中進行溝通和協作,你可以創造出一個能同時有利於企業和客戶的產品文化。你將學習到產品管理原則能應用於任何組織,不管規模大或小。 本書將探索五大部分: ‧為什麼組織要發布功能而不是培養這些功能所代表的價值 ‧如何建立一個可放大規模的產品組織 ‧產品策略如何將公司願景和經濟成果連結回產品活動 ‧如何透過迭代型產品框架,去識別和追求得以產出價值的對的機會 ‧如何建立一個聚焦於成功成果而非產出的文化
定價:400 元, 優惠價:9 360
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數位行銷12式:廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷
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18.數位行銷12式:廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷

作者:吳孝明-總策畫  出版社:暖暖書屋  出版日:2021/11/01 裝訂:平裝
數位行銷戰場風起雲湧,瞬息萬變,單憑一招半式,根本無法在江湖立足! 12位廣告大神教你打通任督二脈,讓你成為互聯網時代萬中選一的絕世高手。  靠學歷,拿銅牌;比能力,得銀牌; 搶人脈,奪金牌;獨具思維,才是真王牌。 本書集結海峽兩岸暨國際級知名數位行銷集團之資深高管、互聯網媒體的運營大佬與資深廣告創意大咖,包括奧美、谷歌、小米、安索帕、偉門智威、宏盟、雪芃、亞洲指標、格帝、虎嘯傳媒、聖火傳媒……以課堂講座的方式,分享兩岸對數位行銷及廣告市場的現狀與發展,講授主題包括品牌、創意、行銷、數據等不同領域,藉由每一位資深廣告人的不同專業,組合成一門完整的「課程」。 本書不僅記錄每一位講師的睿見決策與操作經驗,更希望能擴大傳播魅力影響社會大眾,讓更多的人瞭解數位時代的廣告與行銷,同時激發大家對廣告的熱情,寄望將來都能投身廣告行業,成為未來廣告界接棒的尖兵。 大中華地區12位資深廣告人化身為武林高手,真實傳授數位行銷成功的第一手案例與創意策略,讓你在最短的時間內匯集各家之大成,思維永無止境,創意綿綿不絕。
定價:320 元, 優惠價:9 288
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MIT臺灣金選.2021

19.MIT臺灣金選.2021

作者:林美齡; 張立宇; 林欣婕; 夏凡玉; 陳玉鳳; 黃鈺雲; 廖靜清; 張愛玲; 郭珮甄-文字; 蘇于修-總編  出版社:工業局  出版日:2021/11/01 裝訂:平裝
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藍海策略:再創無人競爭的全新市場(2021增訂版)
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20.藍海策略:再創無人競爭的全新市場(2021增訂版)

作者:金偉燦; 莫伯尼  出版社:天下文化  出版日:2021/10/15 裝訂:軟精
遠離紅海 續航藍海橫跨三種航向藍海的策略主張遠離十個容易落入的紅海陷阱◆ 價值、利潤與人員主張的一致化◆ 提高模仿障礙,重啟價值創新◆ 避免不利於創造藍海的紅海陷阱三章全新內容,再創無人競爭的全新市場!如何讓所有執行藍海策略的主張一致化?當藍海變成紅海時該怎麼辦?追求藍海策略時要如何避免紅海陷阱?十年前,兩位作者研究了百年來三十家企業的一百五十個策略個案,以如何開創無人競爭的全新市場為主題,歸納出六項原則,進而寫成《藍海策略》。書籍甫一出版,旋即受到企業經理人的關注與推崇,成為十年不墜的管理經典。十年來,全球環境劇變,競爭益發激烈,對企業來說,「遠離紅海,續航藍海」比以往更加需要也更為重要。兩位作者為此推出增訂版,除更新原有案例外,還追加三章全新內容。針對上述三個常被提到的關鍵問題,《藍海策略增訂版》將透過補充後的八項原則,持續幫助企業經理人迎接挑戰,解答他們最為關切的疑問。
定價:500 元, 優惠價:9 450
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