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本書內容由運營方法論切入，包括運營的江湖地位、運營的基本邏輯、運營的三大手段（內容運營、活動運營和使用者運營）、資料統計方法，等等。雖然是講方法論，但內容上卻有著深入的運營邏輯思考和大量實戰案例驗證。在講解了方法論之後，本書逐步深入剖析如何反脆弱，如何做運營創新，以及如何從小到大切入細分市場，等等。 對於互聯網公司來說，產品設計部門和研發部門保證了創意的實現，是從0到1的過程。而產品背後的服務、商

本書結合運營方法論以及互聯網各領域的行業特性和原則，從本源上深刻剖析運營思維。目前運營的套路已經不能從技術上解决問題了，運營的規則最後敵不過公司的規則，公司的規則敵不過商業的規則。而商業規則尤其是互聯網新的商業模式下的規則，才是决定運營走向的本源邏輯，這就是爲什麽本書叫“運營本源”的原因。本書內容分爲三大部分：第一部分講述新商業模式與運營；第二部分講述運營戰略、策略與執行；第三部分講述高效運營三大

本書主要討論四個話題，數據權屬爭議、數據交易和分配、數據技術標準與基礎設施支撐體系、數據安全與發展。這四個話題涉及數據要素市場和制度體系的基礎理論。第一部分數據權屬爭議包括數據界權的爭議和數據界權的機制設計兩章，從科斯產權與促進交易的辯證關係出發，對數據界權的爭議、目的、考慮因素展開辨析，結合西方國家和我國相關法律法規基礎，根據場景性公正原則，對個人數據，提出分別賦予數據內容提供者、數據收集者和其他數據需求者相應的有限制的分級分類數據權益；對公共數據，其所有權歸國家所有，公眾對合法獲取的公共數據所加工形成的數據產品具有“有限制的佔有權”；同時，對關乎國家安全、公共安全的數據，國家的數據主權是國家主權在網絡空間的重要延伸。第二部分數據交易和分配從數據資產的低邊際生產成本、可複製性等特徵出發，結合數據權屬，對數據共享與交易、價值評估、定價和分配機制展開分析。第三部分從採集、傳輸、處理、存儲等數據全生命週期的技術、行業標準和大數據基礎設施展開了介紹。最後，第四部分則對數據安全和發展進行了總結和展望。本書特色在於以清晰的邏輯較為全面地梳理了討論數據權屬、流通、定價等的文獻以及數據安全、數據保護的相關標準及法律體系，同時還在此基礎上形成了編者的觀點，並進一步提出了切實可行的具體建議。 本書既可作為對數據要素感興趣的讀者的科普讀物，也可以作為大學經濟學的高年級本科生或者研究生的教材或者參考書目。本書也適合作為《數字經濟學》這門課的一部分內容進行講授。

本書緊扣時代脈搏, 以“數據二十條”所構建的數據基礎制度為旗幟, 全方位解讀數據的生產、交換、分配、消費的深層機制與規律。內容覆蓋數據的內涵特徵、權益理論、界權實踐、流通難題與模式、定價與估值、收益分配、數據市場演變與生態構建, 以及數據安全和治理等核心專題。團隊傾心打造, 兼顧經典文獻、新近研究、政策革新和產業洞見等, 致力於引導初學者以及專業研究者, 踏上一場豐富而深入的數據經濟學之旅。