經 濟 學 人 智 典 　全 球 菁 英 的 貼 身 智 囊 團！【行銷‧談判‧財務‧投資‧策略‧企管】

行銷人為何要讀行銷智典？ 它綜合了行銷市場變化的觀察現象及案例 …… 【奧美公關業務總監】 黃維綸 ex：Empty Nesters　空巢世代 　指子女離巢並自行建立獨立戶口的家庭，對行銷人員而言，這種人是很有潛力的 消費團體。

談判專家為何要讀談判智典？ 我喜歡讀經濟學人之談判智典。 可以增加知識，也幫我釐清一些似是而非的觀念 …… 【東吳大學政治系教授】 劉必榮 ex：Price negotiation　價格談判 價格由市場決定，不過你的銷售對象並非市場，而是群眾，而這些人並沒有最正確 的資訊。不正確的資訊既可能是你的優勢，也可能帶給你苦惱。

名作家為何也讀財務智典？ 因為念了台大 EMBA，初步接觸財務管理，我知道它學問很 大 《經濟學人出品》給我信心　…… 【作家、主持人】 蔡詩萍 ex：Bunny bond　兔子債券 這種債券的投資人獲得利息時可選擇接受現金或得到更多同樣的債券。

理財專員為何要讀投資智典？ 我從理財白癡可以轉變為理專從業人員，參閱投資理財專書有很大的幫助 …… 【群益投信執行董事】 陳忠慶 ex：Investment banking　投資銀行 這個詞有點算是誤稱，實際上指的是如摩根史丹利、高盛、瑞士信貸等公司的銀行 業務。 1920 年代由於部分銀行從事過度的投機業務，導致 1929 年股市大崩盤，為 了整頓銀行業，美國國會於1933年通過葛塞法案，規定銀行必須將業務進行區隔。

國際商務人為何要讀策略智典？ 若您任職於外商公司或企圖未來能與國際策略思考同步，本書正是協助您 步向「策略思考」國際化的「智典」　 …… 【奧美行銷顧問公司總經理】 張志浩 ex：Prisoner's dilemma 囚犯兩難 最出名的策略「算計」。假設兩個囚犯甲、乙為了同一樁犯罪被隔離審訊。如果兩 人都不招供，則各判五年，如果其中一個招供說是另一人所為，則招供的那一個只 判一年，而另一個則判二十年。但如果兩個人都招供，則各得十年刑期。

專業經理人為何要讀企管智典？ 《經濟學人之企管智典》以中英文同步註釋的方法，引領甫入企管領域的 品牌工作人員，是部隨手易用的企劃工具書 …… 【台灣麥當勞 / 公關部執行協理】 陳薇雅 ex：Empowerment　 賦權 此概念由哈佛大學商學院教授，同時也曾是《哈佛商業評論》期刊編輯的 Rosabeth Moss Kanter 所提出。就是將管理權 ( 特別是透過資訊的散播 ) 下放到組織內 各階層。尤其是現在有了資訊科技，資訊的傳遞將更加容易。