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此書為編者有鑑於國內學生對於在企業行銷實務缺乏分析經驗與寫報告的能力，因此，開始指導學生選擇實際個案、公司組織、人事財務及公司營業現況等資料分析該企業之整個生命週期，並進行SWOT分析和最重要的行銷策略組合4Ps分析，最後進而提出建設性之行動建議；讓學生從理論到實際，得以驗證和結合。
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第一章 7-ELEVEN
第二章 中華電信
第三章 台積電
第四章 中視
第五章 台灣水泥
第六章 玉山銀行
第七章 錸德科技
第八章 信義房屋
第九章 裕隆汽車
第二章 中華電信
第三章 台積電
第四章 中視
第五章 台灣水泥
第六章 玉山銀行
第七章 錸德科技
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