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在我們看來，資本運營的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什么形態能使資本增值，它就可以轉換為什么形態；什么途徑能夠使資本增值，它就采取什么途徑。但不管資本轉換成什么形態，也不管資本運營采取什么途徑，從資本運營的實現方式來說，都必須通過市場。這里所說的市場，包括產品市場、消費市場，而不是簡單的局限在資金市場和證券市場上。而且即使投入到資金市場或證券市場上的資本，最終也要進入產品市場和消費市場中去。所以，作為資本運營，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個社會的宏觀來看，資本運營最終要在產品和消費上才能得到實現。產品消費的轉向迫使資本的投資轉向，資本的生存能力再強也一定拗不過消費者。所以，資本只能服從于市場，而不是市場服從于資本。就是說，在現實經濟生活中，資本采取什么樣的形態進行運營，取決于市場，而不取決于資本的持有者。資本的持有者只能根據市場的變化情況，順應市場經濟的價值規律、供求規律和競爭規律的要求，去考慮資本運營的具體形式。
作者簡介
常永新，管理學博士，畢業于南開大學國際商學院，曾于《今晚報》任記者，編輯多年，作品曾獲國家、省市好新聞獎。后涉足管理咨詢業。于信息產業部賽迪顧問股份有限公司任戰略投資顧問，主持參與了《賽迪傳媒發展戰略規劃》，《大連電子信息產品制造業發展戰略規劃》等多項國家、一省部級科研項目。 現任職于上海文廣新聞傳媒集團發展研究部，從事戰略研究工作。主要關注傳媒公司治理，傳媒資本運作，傳媒戰略管理等方向。復旦視覺藝術學院。華東師范大學客座教授，講授傳媒戰略管理、傳媒公司治理、傳媒概論、文化產業管理等課程。
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序言／l Abstract ／4 第一章 傳媒集團公司治理導論／1 第一節 傳媒集團暴露公司治理缺陷／1 第二節 傳媒集團公司治理的意義／8 第三節 傳媒經濟的實證研究／14 第二章 傳媒集團公司治理的基本特征／20 第一節 主要概念的界定／20 第二節 中國傳媒集團的性質／31 第三節 中國傳媒集團公司治理的特征／38 第三章 傳媒集團公司治理的理論依托／55 第一節 政府管制理論／55 第二節 產權理論／67 第三節 委托代理理論／72 第四章 國外傳媒集團公司治理的比較分析／81 第一節 國外傳媒集團政府管制及產權制度的變革／81 第二節 傳媒集團治理結構的國際比較／100 第三節 國外傳媒集團治理機制分析／110 第五章 中國傳媒集團現行治理結構分析／124 第一節 中國傳媒集團治理模式的變遷／124 第二節 轉軌時期傳媒集團治理結構及其弊端分析／132 第三節 傳媒上市公司治理結構及其缺陷／146 第四節 湖南電廣公司治理分析／158 第六章 中國傳媒集團產權制度改革思路／169 第一節 中國傳媒集團“三級治理”的總體框架／169 第二節 中國傳媒產業政府管制的制度設計／175 第三節 傳媒集團產權制度的分類改革／181 第四節 傳媒集團的產權優化與產權經營／187 第七章 中國傳媒集團治理結構的構建／198 第一節 傳媒集團外部治理機制 ／198 第二節 傳媒上市公司內部治理結構 ／208 第三節 傳媒集團激勵機制的探索／216 參考文獻／226 致 謝／236
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