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本書以策劃學、市場營銷學為理論指導，比較全面地闡述了媒體策劃的意義、內容和原則，媒體營銷的作用、內容和營銷策劃的方式方法，力圖形成一種新的媒體策劃與營銷的理論體系。本書為相關院校本科生、研究生的教材，也可作為媒體從業者和相關人員的自學讀物。
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前言/1 第一章 媒介與媒體/1 第一節 媒介/1 第二節 媒體/18 第三節 新聞媒體的生產與經營/30 【學習思考題】/38 第二章 媒體策劃的內容與原則/39 第一節 什么是策劃/39 第二節 策劃的歷史軌跡/44 第三節 媒體策劃與媒體策劃學/52 第四節 媒體策劃基本方法/58 【學習思考題】/63 第三章 媒體策劃與創造性思維/64 第一節 策劃科學性有賴于思維科學化/64 第二節 媒體策劃離不開創造性思維/70 【學習思考題】/77 第四章 媒體形象策劃/78 第一節 形象策劃的意義和作用/78 第二節 媒體內在形象策劃/82 第三節 媒介外在形象策劃/89 第四節 公關活動策劃/95 【學習思考題】/98 第五章 媒介策劃/99 第一節 媒介策劃的內容及意義/99 第二節 媒介性質定位策劃/103 第三節 媒介文化風格定位策劃/109 第四節 媒介受眾定位策劃/114 第五節 媒介價格定位策劃/119 第六節 媒介區域定位策劃/122 【學習思考題】/126 第六章 新聞傳播策劃/127 第一節 新聞傳播策劃的依據/127 第二節 新聞傳播策劃的功能/138 第三節 新聞傳播策劃的原則/148 第四節 新聞傳播策劃的控制/156 【學習思考題】/176 第七章 新聞報道策劃/177 第一節 新聞報道策劃的目的與原則/177 第二節 新聞報道策劃不能策劃新聞/184 第三節 新聞報道策劃的內涵/197 第四節 新聞報道的編輯策劃/212 第五節 典型報道策劃/218 第六節 深度報道策劃/223 第七節 專題報道策劃/227 第八節 重大事件報道策劃/233 第九節 突發事件報道策劃/237 第十節 介入式報道策劃/245 【學習思考題】/249 第八章 報紙版面策劃/250 第一節 報紙版面策劃的意義/250 第二節 版面策劃方法/252 第三節 專欄欄目策劃/264 第四節 專刊策劃/267 【學習思考題】/270 第九章 廣播電視策劃/271 第一節 頻道策劃/271 第二節 廣播電視節 目策劃/276 第三節 廣播電視欄目策劃/280 第四節 廣播電視主持人策劃/285 【學習思考題】/293 第十章 媒體營銷策劃/294 第一節 媒體營銷戰略/294 第二節 媒體營銷內容/300 第三節 報刊的發行營銷策劃/303 第四節 廣播電視節 目營銷策劃/320 第五節 媒體核心競爭力策劃/324 第六節 媒體活動營銷策劃/328 【學習思考題】/334 第十一章 媒體廣告營銷與策劃/335 第一節 廣告在媒體經營中的地位與作用/335 第二節 媒體廣告發展簡史/339 第三節 中國媒體廣告經營模式/342 第四節 媒體廣告策劃/345 【學習思考題】/364 第十二章 媒體人才策劃與策劃人才/365 第一節 媒體人才策劃/366 第二節 媒體策劃人才及其素質要求/369 第三節 媒體策劃人才培養模式/377 【學習思考題】/381 第十三章 策劃書的寫作/382 第一節 策劃書寫作方法/382 第二節 策劃書的內容/384 第三節 新聞報道策劃書寫作/386 第四節 策劃書寫作要求/387 【學習思考題】/389 參考文獻/391
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