網絡廣告學(簡體書)

本書是一本全面論述網絡廣告的專業書籍。作者針對當前網絡廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內容包括網絡廣告的崛起、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作工具、網絡廣告制作方法、網絡廣告發布、網絡廣告交換、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理等十章內容。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網絡廣告理論體系的同時，對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。本書對廣告、信息、貿易、法律部門有重要參考價值，是廣大網絡廣告從業人員、企業營銷人員、網絡廣告愛好者從事網絡廣告活動的重要工具書和參考書，亦可作為大中專院校廣告專業、電子商務專業、商業管理專業和計算機專業的教材

楊堅爭，上海理工大學管理學院副院長，上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長，英國伯明翰大學高級訪問學者，澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者。現兼任全國物品編碼技術委員會委員，中國電子商務協會政策法律委員會主任，中國信息經濟學會電子商務專業委員會副主任，中國電子學會電子商務專家組副秘書長，上海市信息化專家委員會委員，上海市政府采購咨詢專家。
作者于1995年在英國留學期間開始電子商務研究，先后主持完成國家自然科學基金、國家社會科學基金和多個省部級科研項目。1999年作為中國代表團專家成員參加了在維也納舉行的聯合國國際貿易法委員會電子商務工作組第35屆會議關于電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務基礎與應用（第一、二、三、四、五版）》、《中華人民共和國電子簽名法釋義》、《計算機與網絡法》、《電子商務交易風險與安全保障》等專著；主編《網絡廣告學》、《電子商務法教程》、《經濟法與電子商務法》、《電子商務實驗教程（第一、二版）》、《電子商務案例(第一、二版)》等著作；發表論文120篇，其中在核心刊物上發表有關論文30余篇；創辦滬江電子商務網。

第1章 網絡廣告的崛起
1.1 因特網——網絡廣告新媒體
　1.2 網絡廣告的崛起
　1.3 網絡廣告的發展趨勢
第2章 網絡廣告的一般原理
　2.1 網絡廣告在信息社會中的功能
　2.2 網絡廣告的傳播對象
　2.3 網絡廣告的基本原則
　2.4 網絡廣告的價格水平
第3章 網絡廣告策劃
　3.1 網絡廣告策劃的基本出發點
　3.2 網絡廣告策略策劃
　3.3 網絡廣告費用預算
第4章 網絡廣告設計
　4.l 網絡廣告整體設計
　4.2 網絡廣告中企業形象和產品的宣傳
　4.3 網絡中的服務宣傳
第5章 網絡廣告制作
　5.1 網絡廣告制作流程
　5.2 網絡廣告制作的構思
　5.3 網絡廣告文案的撰寫
5.4 網絡廣告的圖形與圖像
5.5 網絡廣告平面畫面的制作
5.6 網絡廣告動畫畫面的制作
5.7 網絡廣告立體畫面的制作
5.8 富媒體網絡廣告的制作
第6章 網絡廣告發布與交換
6.1 網絡廣告的站點發布
6.2 旗幟廣告發布
6.3 網絡窄告的發布
6.4 網絡廣告交換
6.5 許可電子郵件營銷
第7章 網絡廣告效果評估
7.1 網絡廣告效果評估的意義
7.2 網絡廣告效果評估的標準
7.3 網絡廣告效果評估方法
第8章 網絡廣告管理
8.1 網絡廣告管理的難點
8.2 網絡廣告組織管理
8.3 網絡廣告內容管理
8.4 網絡廣告中的若干法律問題
第9章 網絡廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例2：芒果網——連環設計助力效果營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓練營
案例5：愛自有天逸——聯想祝福傳遞有獎活動
附錄A　北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄B　關于對網絡廣告經營資格進行規范的通告
附錄C　關于在網絡經濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄D　互聯網電子郵件服務管理辦法
附錄E　幾種常用的網絡廣告制作工具
　FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
Flash 8
Fireworks 8
3ds max 8
參考文獻