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商品簡介
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近年來，全球化與資訊科技革命不斷推進，傳統廣播媒介結合電腦網絡的高速發展，為廣告與公關公司帶來新的挑戰。
無論是公私營企業，都必須各出奇謀，設計具創意的廣告宣傳與公關營銷活動。
香港的廣告和公關行業經過數十年的發展，人才輩出，在國際上有優良聲譽，他們累積了不少實質經驗，非常值得我們借鑒。
本書訪問了14位曾從事及現職廣告公關公司的專業人員，是首本主要透過對談形式，介紹廣告發展的最新概念，以及創作策略和進程的專書。
受訪人士均在廣告公關業內的不同範疇有出類拔萃的表現，他們在廣告策劃、創作、媒介分析、調查研究、公關寫作、媒介關係、危機處理等方面，都是獨當一面的領導人才，對業界有精闢獨到的看法。
企業競爭日趨激烈，不論從事各行各業，均有機會接觸無孔不入的廣告營銷行為、與傳媒打交道，甚至處理企業危機。
閱畢本書，你會從作者與資深業界人士的對談中一窺箇中竅門，了解廣告公關行業的發展狀況及未來新趨勢。
本書不但適合用作「廣告理論及實務」以及「公關寫作」學科的教科書，亦可作為一本廣告公關入門的讀物，希望對有志從事以及正在從事廣告及公關行業的人士提供新創見。
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