平臺經濟學：平臺競爭的理論與實踐（簡體書）

平臺（Platform）實質上是一種交易空間或場所，促成雙方或多方客戶之間的交易，收取恰當的費用而獲得收益。平臺經濟學（Platform Economics）就是研究平臺之間的競爭與壟斷情況，強調市場結構的作用，通過交易成本和合約理論，分析不同類型平臺的發展模式與競爭機制，并提出相應政策建議的新經濟學科。本書給出了平臺經濟學的一個理論分析架構：首先給出平臺的定義，平臺外部性與多屬行為，然后介紹其分類、業務模式、定價模式、影響因素與收費動機；其次對平臺競爭的形成與表現、反壟斷與間接侵權進行了闡述，最后對相關的產業平臺進行了分析。 本書的讀者對象為相關專業的高校師生、研究人員、企業及政府機構管理者。

徐晉，管理學博士，本科就讀于北京大學，于南京東南大學獲得碩士學位，于上海交通大學獲得博士學位，香港理工大學高級訪問學者，主要研究方向為產業經濟學。在國內外重要期刊上發表論文五十余篇，主持或參研多項國家級與省部級課題，是平臺經濟學理論體系的創始人與奠基者，也是虛擬貨幣與虛擬銀行學理論體系的開創者。

第一章 平臺：新經濟時代的重要經濟體
第一節 平臺的定義與本質
第二節 重要的平臺產業
第三節 研究現狀
第四節 本書結構
第二章 平臺的分類與業務模式
第一節 平臺分類
第二節 平臺的業務模式
第三節 平臺的中介功能
第四節 平臺的業務實例
第五節 本章小結
第三章 平臺的外部性與多屬(Multi—homing)行為
第一節 外部性的定義
第二節 網絡外部性
第三節 平臺兩種外部性
第四節 平臺的多屬行為
第五節 多屬與兼容性
第六節 本章小結
第四章 平臺的定價模式與影響因素
第一節 雙邊平臺的定價模式
第二節 平臺定價的影響因素及其模型
第三節 獨家經營和多屬行為下的價格結構
第四節 平臺價格結構：來自工業雜志的實證研究
第五章 平臺競爭的形成與表現
第一節 平臺競爭的形成
第二節 平臺競爭的形式與表現
第三節 平臺競爭的主要策略
第四節 實例分析
第五節 本章小結
第六章 兩個重要的法律問題：反壟斷與間接侵權
第一節 反壟斷問題
第二節 案例分析：反微軟公司壟斷案
第三節 間接侵權問題
第四節 網絡侵權責任研究
第五節 間接侵權的案例分析
第六節 本章小結
第七章 平臺產業分析之一：電信與標準化
第一節 電信平臺競爭的特點
第二節 標準戰役
第三節 兼容性戰役
第四節 案例研究
第八章 平臺產業分析之二：電子商務平臺與網絡媒體
第一節 電子商務平臺的產生與發展
第二節 電子商務平臺的功能、優點及建立
第三節 電子商務平臺的競爭、盈利及發展方向
第四節 網絡媒體的發展現狀
第五節 網絡媒體的競爭、盈利與發展道路
附錄 信息網絡傳播保護條例
參考文獻
后記