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學校是廣告人才的培養基地，對廣告教學的探討是時代賦予教師的使命。筆者在從事廣告教學與廣告實踐中，遇到的最大問題是視覺形式的語言與語意之間的關系，怎樣使視覺形式準確地傳達內涵，是廣告設計的重點與難點。而廣告設計的誤區是將視覺畫面作為一種空洞的形式來經營，使廣告失去視覺傳達的功能。另外，當視覺形式與其傳達的內涵發生錯位，受眾在解讀廣告畫面時產生歧義，同樣也是廣告設計的失敗。再者，廣告的信息傳達不是被動的：應當發揮自身的能動性，以新奇悅目的畫面引起受眾的注意，進而勸服受，眾、引導受眾，實現廣告的功能。 招貼是廣告的重要表現形式之一，也是廣告教學的專業主干課程，將招貼設計的構思方法與該課程的授課方式相結合呈現出來，寫成此書，應用于教學，以滿足廣告教學與實踐的需要。 本書以理論講述與圖片評析相結合的方式，講述了招貼的一般知識、招貼設計所應遵循的一般規律，在圖片選擇上，盡可能容納中外各種表現手法的經典之作，以使讀者從中獲益。
目次
前言
第一章 招貼的概念
第一節 廣告概念的演變
第二節 廣告的媒介形式及招貼的概念
第二章 招貼的歷史
第一節 古代招貼
第二節 現代招貼
第三章 招貼的分類
第一節 不同類別招貼的特征
第二節 不同類別招貼的點評分析
第四章 圖形創意與表現
第一節 圖形創意的方法
第二節 圖形構成的方法與想象
第三節 圖形形式的表現方法
第五章 招貼的創意
第一節 從概念創意到圖形創意
第二節 從圖形創意到廣告作品
第六章 招貼設計課程的教學過程
第一節 招貼設計（Ⅰ）授課過程
第二節 招貼設計（Ⅱ）授課過程
第七章 優秀招貼作品賞析
第一部分 社會性招貼
第二部分 商業性招貼
第一章 招貼的概念
第一節 廣告概念的演變
第二節 廣告的媒介形式及招貼的概念
第二章 招貼的歷史
第一節 古代招貼
第二節 現代招貼
第三章 招貼的分類
第一節 不同類別招貼的特征
第二節 不同類別招貼的點評分析
第四章 圖形創意與表現
第一節 圖形創意的方法
第二節 圖形構成的方法與想象
第三節 圖形形式的表現方法
第五章 招貼的創意
第一節 從概念創意到圖形創意
第二節 從圖形創意到廣告作品
第六章 招貼設計課程的教學過程
第一節 招貼設計（Ⅰ）授課過程
第二節 招貼設計（Ⅱ）授課過程
第七章 優秀招貼作品賞析
第一部分 社會性招貼
第二部分 商業性招貼
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