全球化語境中的跨文化廣告傳播研究（簡體書）

本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告傳播作了理論、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告傳播的歷史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告傳播的特質、規律和目標，文化差異給跨文化廣告傳播帶來的深刻影響乃至危機，以及跨文化廣告傳播所涉問題的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業西學東漸的歷史，評價西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識互認互動中跨越文化鴻溝，達到共亨與融合，等等。

賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業于浙江大學中文系，1988年畢業于北京師範大學中文系，獲文學碩士學位，現任寧波大學藝術與傳媒學院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會主任，民盟寧波大學委員會副主委。2000年開始擔任中國優秀廣告作品IAI年鑒獎學術界評委，臺灣時報廣告金犢獎大陸籌備委員會委員。主要從事廣告傳播、公共關係、文化產業方面的研究與教學工作，近五年來在《現代傳播》等刊物共發表論文二十余篇，合著《文化廣告學》等，主編《文化視野下的廣告傳播》，擔任普通高等教育“十五”國家級規劃教材《廣告策劃》副主編。主持和參與了多項省規劃辦、省社聯等省市級科研項目。連續五年獲得中國優秀廣告作品IAI年鑒獎“最有眼光學術界評委獎”。

序言
緒論 廣告遭遇全球化
一 經濟全球化景觀
二 超越全球的信息傳播
三 多元並存的文化空間
四 全球化時代的廣告傳播
上篇
第一章 理論觀照——解析跨文化廣告傳播
一 文化：廣告的生存之本
二 傳播：廣告的運動方式
三 跨文化廣告傳播：一種特殊的廣告運動
第二章 歷史回顧——跨文化廣告傳播的演進與發展
一 古代國際貿易時期的跨文化廣告傳播
二 近代國際貿易時期的跨文化廣告傳播
三 現代國際貿易時期的跨文化廣告傳播
第三章 文化推銷——跨文化廣告傳播的深層次目標
一 廣告推銷產品也推銷觀念
二 全球性消費時代的廣告與消費文化
三 跨文化廣告對消費文化的推助作用
第四章 文化差異——跨文化廣告傳播的變量
一 文化差異是一種現實
二 語言符號
三 風俗習慣
四 價值觀念與思維方式
五 宗教與法律
第五章 文化共享——跨文化廣告傳播實現的前提
一 文化共享的建構
二 文化共享的基本元素
三 體育——文化共享的特殊元素
下篇
第六章 東西溝通——中國跨文化廣告傳播歷史
第七章 橋樑架起——跨文化廣告傳播對中國的影響
第八章 潮漢席卷——西方大眾文化與中國現代廣告傳播
第九章 中西比較——價值觀念差異與廣告傳播（一）
第十章 中西比較——價值觀念差異與廣告傳播（二）
第十一章 國際化與本土化——解讀化時代的廣告人
第十二章 核心競爭力——全球化時代的廣告人
附錄一 2006年全球最有價值100品牌
附錄二 2006年中國最有價值40品牌
附錄三 2005年度中國廣告公司營業額前50名排序
附錄四 2001-2002年全球廣告公司收入TOP 100排行榜
附錄五 全球十大廣告公司收入排名
後記