市場營銷基礎實訓與指導（簡體書）

當前，我國的職業教育正處于由以知識為中心向以能力為中心的大轉折時期，“以職業為導向、以能力為本位、以學生為主體”，教師由“教”學轉向“導”學，加強學生的創新精神、實踐能力的培養，打造專業技能過硬、實際動手能力強、綜合素質高、“零距離”上崗優秀職業人才，是我國職教改革的重要目標和方向，也是各職業院校教學改革中面臨的一個急需突破的棘手的問題。
《市場營銷基礎實訓與指導》作為理論教材的配套教材，在編寫體例上具有以下特點：教材結構形式堅持職業能力的針對性和職業能力知識學習的模塊化，具有較強的實踐性；教材內容注重理論緊密聯系實際，具有實用性；教材內容新穎、簡單明了、重難點突出、富有趣味性。
本教材結構分為10個部分：基礎實訓一、認識營銷；基礎實訓二、市場營銷環境分析；基礎實訓三、消費者行為分析；基礎實訓四、市場營銷調研；基礎實訓五、市場營銷戰略；基礎實訓六、市場細分與定位；基礎實訓七、產品策略；基礎實訓八、價格策略；基礎實訓九、渠道策略；基礎實訓十、促銷策略。每一部分都按照：【實訓目標】、【實訓知識概要】、【案例導入與解析】、【訓練項目】、【實訓感悟】的結構來編排。【實訓知識概要】只對本模塊實訓知識進行概括，不在理論上闡述，以區別于理論教材，這部分著重點在“基礎知識”；【案例導入與解析】是針對【實訓知識概要】版塊的說明，這部分著重在“指導”；【訓練項目】版塊分別采用知識訓練、觀念應用、情景模擬和社會實踐四種形式，這部分的著重點在于“訓練”。
為了便于教學與實訓，我們提供了【訓練項目】版塊的參考答案。
本書可作為高等職業院校市場營銷及相關專業教材，也可供市場營銷從業者及其他讀者學習參考之用。

基礎實訓一　認識營銷
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓二　市場營銷環境分析
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓三　消費者行為分析
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓四　市場營銷調研
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓五　市場營銷戰略
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓六　市場細分與定位
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項引
　【實訓感悟】
基礎實訓七　產品策略
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓八　價格策略
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓九　渠道策略
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
基礎實訓十　促銷策略
　【實訓目標】
　【實訓知識概要】
　【案例導入與解析】
　【訓練項目】
　【實訓感悟】
　參考答案
　附錄　銷售能力測試
主要參考文獻