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作者簡介
目次
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在電視頻道數目激增、替代產品大量涌現的背景下，電視媒體怎樣才能增強自身識別功能，優化傳播效果，提高收視率和收視滿意度？這就需要借助有效的電視包裝與編排。
本書不僅把電視的包裝與編排當作一門實用的藝術加以闡釋，更將其作為一種電視產業化生產的重要環節和營銷手段進行深入的探討與研究，為電視媒體在市場競爭中彰顯自我的定位、風格、價值取向，強化與競爭者之間的差異化元素，最大限度地發揮自身資源優勢，從而在激烈的競爭中立足并謀求發展，提供了理論指導和操作方法。
本書不僅把電視的包裝與編排當作一門實用的藝術加以闡釋，更將其作為一種電視產業化生產的重要環節和營銷手段進行深入的探討與研究，為電視媒體在市場競爭中彰顯自我的定位、風格、價值取向，強化與競爭者之間的差異化元素，最大限度地發揮自身資源優勢，從而在激烈的競爭中立足并謀求發展，提供了理論指導和操作方法。
作者簡介
李豔，首都師範大學文學院文化產業系教師，中國傳媒大學廣播電視新聞學博士，合著作品有《電視新聞》；參與寫作《現代電視新聞學》、《2007中國文化產業發展報告》’；參與編輯《新聞調查》；在核心期刊及其他專業期刊發表論文20余篇；多次獲廣電總局廣播電視協會征文獎；參與教育部、廣電總局、北京市課題多項。
目次
上篇 電視包裝
第一章 電視包裝的內涵與分類
第一節 電視包裝的內涵
一、電視包裝的概念界定
二、電視包裝的功能
第二節 電視包裝的分類
一、根據包裝的對象來分類
二、根據包裝的目標來分類
第二章 電視包裝的機理與規則
第一節 電視包裝的操作機理
一、理念識別系統（MIS）
二、行為識別系統（BIS）
三、視覺識別系統（VIS）
第二節 電視包裝的操作規則
一、單一賣點策略
二、以情動人策略
三、整合營銷策略
四、穩中漸變，做好維護管理
第三章 電視包裝的元素與技巧
第一節 電視包裝的基本元素
一、色彩
二、聲音
三、字體
四、畫面風格
五、視覺資產
六、運動方式
七、代言
八、演播室設計
第二節 電視包裝的製作流程與技巧
一、電視包裝的基本製作流程
二、電視包裝的常用手法
第四章 電視包裝的現存問題與發展趨勢
一、當前電視包裝存在的問題
二、電視包裝的發展趨勢
下篇 電視編排
第五章 電視編排的內涵與分類
第一節 電視編排的內涵
一、電視編排界說
二、決定編排的因素
第二節 電視編排的分類
一、欄目內的編排
二、頻道內的編排
三、電視臺內的編排
第六章 電視編排的策略與技巧
第一節 電視編排的基本策略
一、電視編排的系統性原則
二、電視編排的穩定性原則
三、電視編排的創新性原則
四、電視編排的時效性原則
第二節 電視編排的常用技巧
第七章 國內外電視編排之比較
第八章 我國電視編排的新趨向
第九章 新媒體時代的電視包裝與編排
參考文獻
第一章 電視包裝的內涵與分類
第一節 電視包裝的內涵
一、電視包裝的概念界定
二、電視包裝的功能
第二節 電視包裝的分類
一、根據包裝的對象來分類
二、根據包裝的目標來分類
第二章 電視包裝的機理與規則
第一節 電視包裝的操作機理
一、理念識別系統（MIS）
二、行為識別系統（BIS）
三、視覺識別系統（VIS）
第二節 電視包裝的操作規則
一、單一賣點策略
二、以情動人策略
三、整合營銷策略
四、穩中漸變，做好維護管理
第三章 電視包裝的元素與技巧
第一節 電視包裝的基本元素
一、色彩
二、聲音
三、字體
四、畫面風格
五、視覺資產
六、運動方式
七、代言
八、演播室設計
第二節 電視包裝的製作流程與技巧
一、電視包裝的基本製作流程
二、電視包裝的常用手法
第四章 電視包裝的現存問題與發展趨勢
一、當前電視包裝存在的問題
二、電視包裝的發展趨勢
下篇 電視編排
第五章 電視編排的內涵與分類
第一節 電視編排的內涵
一、電視編排界說
二、決定編排的因素
第二節 電視編排的分類
一、欄目內的編排
二、頻道內的編排
三、電視臺內的編排
第六章 電視編排的策略與技巧
第一節 電視編排的基本策略
一、電視編排的系統性原則
二、電視編排的穩定性原則
三、電視編排的創新性原則
四、電視編排的時效性原則
第二節 電視編排的常用技巧
第七章 國內外電視編排之比較
第八章 我國電視編排的新趨向
第九章 新媒體時代的電視包裝與編排
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