整合營銷傳播典例（簡體書）

《整合營銷傳播典例》作為：《求是書系·整合傳播》系列之一出版，標志著在初步完成對整合營銷傳播理論的系統化研究之后，作者的研究視角開始向整合營銷傳播操作層面轉移。運用典例分析方式繹解整合營銷傳播，有兩個明顯的好處：其一是具體且生動可感，有利于理解相關理論；其二是案例本身作為一種呈現，可以直接提供某種借鑒。當然典例本身作為一種案例教程，並不是簡單的案例介紹和蜻蜓點水的幾句評點，而是融理論體系與實踐分析于一體，在理論的循序漸進中展開案例的脈絡，這從全書的體例中可以看出，亦或也是本書區別于各種流行的案例著作的特點所在。

第一章 整合營銷傳播的基本價值
　第一節 創新營銷的價值核心
1.1 理論概述
1.2 英特爾的品牌整合路徑
1.3 聯想的雙效價值整合
1.4 問題思考
　第二節 整合從形式走向本質
2.1 理論概述
2.2 耐克傳播品牌核心價值
2.3 李寧在模仿中實現超越
2.4 問題思考
　第三節 整合營銷傳播的觀念
3.1 理論概述
3.2 諾基亞的人本觀念整合
3.3 美的整合觀念贏得終端
3.4 問題思考
第二章 整合營銷傳播的關係模式
　第一節 品牌關係的多維形態
1.1 理論概述
1.2 肯德基品牌植入中國本土
1.3 外婆家餐飲注重感覺體驗
1.4 問題思考
　第二節 顧客以及關係利益人
2.1 理論概述
2.2 希爾頓永恆微笑的魅力
2.3 萬科全面提升關係價值
2.4 問題思考
　第三節 營造可獲利品牌關係
3.1 理論概述
3.2 歐萊雅多層次建構可獲利關係
3.3 大寶借細分市場實現利益平衡
3.4 問題思考
第三章 數據庫為基礎的整合導向
第一節 數據庫的建立與應用
1.1 理論概述
1.2 甲骨文的數據庫傳播理念
1.3 數據導向下的淘寶網推廣
1.4 問題思考
　第二節 數據庫對客戶的管理
2.1 理論概述
2.2 花旗銀行的客戶關係管理
2.3 民生銀行的數據倉庫管理
2.4 問題思考
　第三節 數據庫構成對話基礎
3.1 理論概述
3.2 上海大眾巧用客戶數據庫營銷
3.3 名址數據庫助推奇瑞銷量翻番
3.4 問題思考
第四章 整合營銷傳播的雙向緯度
　第一節 內部溝通與外部溝通
1.1 理論概述
1.2 明基感動自己的品牌傳播策略
1.3 海爾從員工源頭匯聚成的大海
1.4 問題思考
　第二節 暢通的內部溝通機制
2.1 理論概述
2.2 卡爾頓顧客宗旨背後的員工準則
……
第五章 從傳統媒體轉向接觸管理
第六章 整合視野與廣播思維轉換
第七章 銷售促進與品牌偏好建立
第八章 公共關係與品牌形象塑造
第九章 基於what技術支持的網絡營銷
第十章 渠道傳播形成的合力效果
第十一章 視覺傳達狀態中的形象展示
第十二章 口碑傳播與人員推銷效果
參考文獻
後記