現代營銷理論與實務（簡體書）

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、21世紀高職高專規劃教材，主要是為高等職業教育而編寫，同時也適用于普通高等院校理工類本科和經濟管理類專科學生。全書共12章，內容包括：市場營銷導論、市場營銷信息和營銷環境、顧客購買行為分析、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理、服務市場營銷、網絡營銷、國際市場營銷。本書的體系由六個部分構成：一是知識點；二是基本內容；三是本章小結；四是本章基本概念；五是課堂討論題及復習思考題；六是案例及案例提示。本書的特點是：在闡明現代營銷基本理論的基礎上，突顯了實用性和適應性，簡明扼要、深入淺出、通俗易懂，既突出重點，又照顧一般；貫徹理論聯系實際的指導思想，適應高等教育由應試教育轉向素質教育的要求，增加了許多實際案例，符合高等職業教育的特點。

1 市場營銷導論
　1.1 市場營銷學概述
　1.2 市場營銷學的核心概念
　1.3 市場營銷觀念及其演變
　1.4 市場營銷學的研究對象、內容和方法
2 市場營銷信息和營銷環境
　2.1 市場營銷信息
　2.2 市場營銷環境
　2.3 營銷環境分析與基本對策
3 顧客購買行為分析
　3.1 顧客價值理論
　3.2 消費者購買行為分析
　3.3 生產者購買行為分析
4 目標市場策略
　4.1 市場細分概述
　4.2 目標市場選擇策略
　4.3 目標市場產品定位
5 產品策略
　5.1 產品組合決策
　5.2 產品壽命周期
　5.3 新產品開發
　5.4 品牌和包裝策略
6 價格策略
　6.1 營銷定價原理
　6.2 營銷定價方法與策略
　6.3 國際定價
7 分銷策略
　7.1 分銷渠道概述
　7.2 中間商
　7.3 分銷渠道的選擇和管理
　7.4 物流管理
8 促銷策略
　8.1 促銷本質及其組合策略
　8.2 人員推銷
　8.3 廣告策略
　8.4 營業推廣
　8.5 公共關係
9 市場營銷管理
　9.1 市場營銷戰略計劃
　9.2 市場營銷組織
　9.3 市場營銷控制
　9.4 市場營銷審計
　9.5 市場營銷道德
10 服務市場營銷
　10.1 服務市場營銷概述
　10.2 服務市場營銷組合
　10.3 服務市場營銷管理
11 網絡營銷
　11.1 網絡營銷概述
　11.2 網絡營銷的類型、操作步驟及方案評估
　11.3 網絡營銷策略
12 國際市場營銷
　12.1 國際市場營銷概述
　12.2 國際市場營銷環境分析
　12.3 國際市場的選擇與進人
　12.4 國際市場營銷策略
參考文獻