相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
創意是廣告的靈魂和神經中樞，創意是對廣告人能力的極限挑戰。創意要求廣告人思考，要遵循一定的創意原則，而不是祈求于靈感。本書透析生動經典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創意過程。
一個產品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計出來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了一定的創意法則。本書將提示廣告創意的神秘色彩，是您廣告創作地最佳寶典。
一個產品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計出來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了一定的創意法則。本書將提示廣告創意的神秘色彩，是您廣告創作地最佳寶典。
目次
第1章 廣告創意人的素質
國內廣告人的現狀
全球化時代廣告創意人的素質
名人眼中廣告創意人應有的素質
第2章 廣告創意所不能忽視的中國文化心理
廣告創意與文化背景
中國傳統文化的特徵
現代廣告的人文品格
廣告創意與中國文化特徵
第3章 不同尋常的好廣告
它富有創意
它與消費者對話
它提供利益訴求點
它有一個閃光點
它即使沉默，消費者也懂
它有文化
第4章 廣告好看緣何不等于產品好賣
它高高在上，只想拿大獎
它與客戶的廣告動機錯位
它只改變消費者的態度
它與大眾消費能力脫節
它居然敢全球通用而不本土化
第5章 創意來自哪兒
創意究竟是什麼
創意源自于商品名稱或者商標？
創意源自于向榜樣學習？
創意源自于產品的製作方式？
創意源自于產品的產地？
創意源自于產品的功能？
創意源自于日常生活？
創意源自于缺少產品的后果？
創意還可以源自于哪里？
第6章 創意是這樣練成的
第7章 賦予廣告靈魂的創意法則
第8章 廣告創意營銷與受眾心理把握
第9章 不同類型廣告的創意修煉
國內廣告人的現狀
全球化時代廣告創意人的素質
名人眼中廣告創意人應有的素質
第2章 廣告創意所不能忽視的中國文化心理
廣告創意與文化背景
中國傳統文化的特徵
現代廣告的人文品格
廣告創意與中國文化特徵
第3章 不同尋常的好廣告
它富有創意
它與消費者對話
它提供利益訴求點
它有一個閃光點
它即使沉默，消費者也懂
它有文化
第4章 廣告好看緣何不等于產品好賣
它高高在上，只想拿大獎
它與客戶的廣告動機錯位
它只改變消費者的態度
它與大眾消費能力脫節
它居然敢全球通用而不本土化
第5章 創意來自哪兒
創意究竟是什麼
創意源自于商品名稱或者商標？
創意源自于向榜樣學習？
創意源自于產品的製作方式？
創意源自于產品的產地？
創意源自于產品的功能？
創意源自于日常生活？
創意源自于缺少產品的后果？
創意還可以源自于哪里？
第6章 創意是這樣練成的
第7章 賦予廣告靈魂的創意法則
第8章 廣告創意營銷與受眾心理把握
第9章 不同類型廣告的創意修煉
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。