汽車營銷技術（簡體書）

本書共分十二章，系統地介紹了汽車市場營銷基本知識和基本理論，重點闡述了現代汽車營銷方式、汽車營銷業務、汽車電子商務以及汽車保險技術等內容，通過案例分析介紹，注重汽車營銷實踐技能的培養和提高。
本書是汽車運用技術、汽車維修與檢測、汽車技術服務與營銷、汽車運用工程專業統編教材，又可作為汽車營銷與售后服務行業的培訓教材，還可供從事汽車營銷與售后服務理論研究與實踐的技術和管理人員閱讀。

第一章　市場營銷概述
　學習目標
　第一節　市場營銷和市場營銷學
　第二節　市場營銷哲學及其新發展
　第三節　汽車市場營銷的功能和意義
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第二章　汽車市場分析
　學習目標
　第一節　汽車市場營銷環境分析
　第二節　汽車市場細分與目標市場營銷
　第三節　我國汽車市場分析
　第四節　我國汽車市場面臨的挑戰與機遇
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第三章　汽車用戶購買行為分析
　學習目標
　第一節　用戶購買行為概述
　第二節　汽車消費用戶購買行為分析
　第三節　汽車產業用戶購買行為分析
　第四節　汽車政府用戶購買行為分析
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第四章　汽車市場營銷調查與市場預測
　學習目標
　第一節　汽車市場營銷信息系統
　第二節　汽車市場營銷調查
　第三節　汽車市場調查方法與技術
　第四節　汽車市場預測技術
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第五章　汽車市場營銷組合技術
　學習目標
　第一節　汽車產品策略
　第二節　汽車價格策略
　第三節　汽車分銷策略
　第四節　汽車促銷策略
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第六章　汽車市場營銷管理
　學習目標
　第一節　汽車營銷戰備
　第二節　汽車營銷組織
　第三節　汽車營銷計劃
　第四節　汽車營銷控制
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第七章　汽車市場營銷實務
　學習目標
　第一節　汽車銷售人員推銷
　第二節　汽車營銷公共關係
　第三節　汽車營銷談判實務
　第四節　汽車營辦證實務
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第八章　汽車產品的售后服務及汽車配件營銷
　學習目標
　第一節　汽車產品的售后服務
　第二節　我國的汽車配件市場
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第九章　汽車營銷財務實務
　學習目標
　第一節　營銷業務核算
　第二節　財務助銷策略
　第三節　營銷財務結算
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第十章　汽車國際營銷概況
　學習目標
　第一節　國際汽車市場分析
　第二節　國際汽車市場的營銷方式
　第三節　國際汽車市場的營銷策略
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第十一章 汽車電子商務基礎
　學習目標
　第一節　電子商務概述
　第二節　汽車電子商務技術基礎
　第三節　汽車市場營銷發展電子商務對策
　第四節　汽車電子商務的展望
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
第十二章 汽車保險技術
　學習目標
　第一節　風險與保險基本知識
　第二節　汽車保險概述
　第三節　汽車保險承保實務
　第四節　汽車保險理賠實務
　復習思考題
　案例分析
　實踐練習
附錄1
附錄2
附錄3
參考文獻