市場營銷（簡體書）

本書設計的編寫思路是“結合國情，突出特色，注重實用”。作者通過對現有市場營銷教材的學習借鑒，結合高等職業教育的實際，編寫了本書，旨在提高讀者的實踐能力、應用能力和解決實際問題的能力，并力求給讀者留下一些具有深刻印象和明確啟示作用的概念。
本書分為上、下兩篇，上篇包括營銷基本理論和營銷基本要素，下篇包括營銷的戰略和策略。這兩部分既相互獨立，又相互聯系、相互影響和相互印證。本書注意將國內外市場營銷的最新觀點、最新理論介紹給讀者，力爭做到內容豐富，信息全面，最大可能地滿足讀者對市場營銷知識的需求。

上篇 營銷理論
　第一章 市場營銷概述
【學習目標】
【重點難點】
第一節 導論
第二節 市場營銷與市場營銷管理
第三節 市場
第四節 市場營銷觀念的形成與發展
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第二章 市場營銷環境分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境研究的內容
第三節 市場營銷環境研究方法——SWOT分析法
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第三章 市場購買行為
【學習目標】
【重點難點】
第一節 消費者市場購買行為
第二節 組織市場的類別與特性
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第四章 市場營銷調研
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研程序
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第五章 市場細分、選擇目標市場和市場定位
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場細分
第二節 目標市場及其策略
第三節市場定位
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第六章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
營銷實戰訓練
案例訓練
下篇 營銷戰略與策略
　第七章 企業戰略管理過程
【學習目標】
【重點難點】
第一節 規定企業任務和目標
第二節 制定企業的業務投資組合戰略方案
第三節 制定新業務計劃
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第八章 市場競爭戰略分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場補缺者戰略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第九章 產品策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 產品組合策略
第二節 品牌和商標策略
第三節 包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品的開發策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十章 產品定價策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 產品定價策略
第四節價格變動反應及價格調整
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十一章 分銷渠道策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計、選擇與管理
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十二章 促銷策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十三章 市場營銷管理
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷執行
第四節 市場營銷控制
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十四章 服務市場營銷
【學習目標】
【重點難點】
第一節 服務市場營銷概述
第二節 服務營銷組合戰略
第三節 服務質量管理
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
　第十五章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
營銷實戰訓練
案例訓練
參考文獻