服裝品牌廣告設計(附盤)（簡體書）

本書主要圍繞服裝品牌廣告的宣傳效果，結合相應的設計理論和設計實踐進行了系統分析和探討；通過對服裝品牌廣告設計實踐的分析，研究了服裝品牌廣告在傳播模式、創意原則和依據、形式美學以及文化傳播等方面的創意表現，提出了現代新形勢下服裝品牌廣告的設計新理念。本書對創意性思維的培養有一定的指導意義，同時對服裝品牌廣告設計的實踐能力的提高也會有積極性的引導作用。本書圖文並茂，內容由淺及深，大量的廣告案例解讀幫助讀者了解廣告設計理念。
本書既可作為高等院校服裝專業教材使用，也可作為參考書供服裝行業從業人員學習。

第一章 品牌與品牌傳播綜述
第一節 品牌的定義和內涵
一、品牌的定義
二、品牌的歷史與發展
三、品牌資產的構成要素
第二節 品牌的價值和作用
一、價值感知
二、品牌價值的感知要素
三、品牌核心價值的體驗
四、創建品牌是企業發展的戰略工具
五、優秀品牌資產的創建
第三節 品牌的傳播與推廣
一、品牌傳播的目的
二、品牌傳播的渠道
三、品牌傳播的流程
復習與作業
第二章 服裝品牌廣告策劃
第一節 服裝品牌的內涵
一、服裝品牌識別
二、服裝品牌定位
第二節 服裝品牌的廣告
一、服裝品牌廣告概述
二、服裝品牌廣告的分類
三、服裝品牌廣告的作用
第三節 服裝品牌的廣告策略
一、服裝品牌廣告策劃的基本原則
二、服裝品牌廣告策劃的程序和內容
三、服裝品牌廣告策略的制
復習與作業
第三章 服裝品牌廣告的傳播模式
第一節 服裝品牌信息的傳播
一、服裝品牌信息的傳播溝通模式
二、服裝品牌廣告的傳播功能
三、服裝品牌廣告媒介的分類特徵
第二節 服裝品牌的平面廣告
一、平面廣告的特點
二、服裝品牌平面廣告
三、服裝品牌平面廣告表現的手段
四、終端廣告表現組合需注意的要點
復習與作業
第四章 服裝品牌廣告的設計創意
第一節 服裝品牌廣告設計創意的原則和依據
第二節 從創造性思維出發的品牌廣告創意
一、發散思維
二、聯想
三、逆向思考
四、解構與重構
第三節 從大眾流行的社會心理出發的廣告創意
一、時尚
二、前衛與顛覆
三、明星代言
四、情境
五、幽默與荒誕
第四節 從人性關懷出發的創意
一、以情動人喚起共鳴
二、關注入的個性化需求
三、性感設計中的真、善、美
復習與作業
第五章 服裝品牌廣告的形式美學
第一節 服裝品牌廣告的視覺元素
一、圖形
二、色彩
三、調性
四、肌理
五、文字
第二節 服裝品牌廣告的形式原理
一、對比
二、運動
三、知覺度
四、系列
第三節 服裝品牌廣告設計的版面編排
一、空間
二、視覺流程
三、秩序
四、文字的組織與編排
第四節 服裝品牌廣告版面設計的信息傳達
一、版面設計的信息
二、版面設計的信息整構目標
復習與作業
第六章 服裝品牌廣告的文化分析
第一節 服裝品牌的文化內涵
一、品牌的核心價值
二、品牌文化的構成
第二節 服裝品牌與文化語境
一、影響品牌文化的因素
二、廣告文化的國際化與本土化
三、廣告的跨文化傳播基本對策
復習與作業
附錄 中外著名服裝品牌廣告實例
一、多爾切和加巴納（DOLCE＆GABBANA）
二、迪賽（DIESEL）
三、喬治-阿瑪尼（GIORGIO ARMANI）
四、李維斯（LEVTS）
五、耐克（NIKE）
六、高田賢三（KENZO）
七、克里斯汀·迪奧（Christain Dior）
八、貝納通（BENETRON）
九、例外（EXCEPTION DE MIXMIND）
十、路易威登（LOUIS VUITFON）
參考文獻