金融產品營銷與管理(普通高等教育“十一五”應用型規劃教材)（簡體書）

《金融產品營銷與管理》內容簡介：金融產品營銷的出現是金融機構借鑒了工商企業市場營銷的方法和手段，因此金融營銷理論始終是作為市場營銷理論的一個分支存在的。對金融營銷理論的研究大多是在營銷原理和理論的基礎上，結合金融機構的具體情況進行的。

第一部分 金融產品營銷概述
第1章 金融產品
第一節 金融產品的概念及特點
第二節 金融產品的分類

第2章 金融產品營銷
第一節 金融產品營銷的概念及特徵
第二節 金融產品營銷的發展歷程

第3章 金融市場環境
第一節 金融營銷環境概述
第二節 金融營銷的宏觀環境分析
第三節 金融營銷的微觀環境分析

第二部分 銀行產品營銷
第4章 銀行營銷概述
第一節 銀行營銷的定義及內涵
第二節 銀行營銷的特點
第三節 銀行營銷模式

第5章 銀行營銷策略組合
第一節 產品策略
第二節 定價策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略

第三部分 保險產品營銷
第6章 保險概述
第一節 保險綜述
第二節 保險的職能與作用

第7章 保險營銷
第一節 保險營銷概述
第二節 商品策略——保險營銷的基石
第三節 價格策略
第四節 渠道策略——保險營銷的立足點
第五節 促銷策略——保險營銷的法寶

第四部分 基金產品營銷
第8章 基金概念
第一節 基金的定義及類型
第二節 基金營銷的意義和原則

第9章 基金的市場營銷策略
第一節 基金的市場細分和目標定位
第二節 基金的營銷組合策略

第五部分 信托產品營銷
第10章 信托產品概述
第一節 信托產品的定義
第二節 信托產品的分類及主要信托產品
第11章 海外信托現狀
第一節 英國信托業
第二節 美國信托業
第三節 日本信托業
第四節 德國信托業
第五節 發達國家信托業發展趨勢
第六節 發達國家信托業發展對我國的啟示

第12章 中國信托業的發展
第一節 中國信托業發展的現狀
第二節 信托業發展對中國金融業的作用
第三節 中國信托業發展面臨的挑戰

第13章 信托產品的市場營銷策略
第一節 信托產品市場營銷概述
第二節 信托產品的市場定位
第三節 信托產品的營銷組合要素