商品簡介
廣告設計是一門綜合性課程
廣告設計在視覺傳達設計中應用最為廣泛
本書分別對廣告設計的演變與發展趨勢
廣告策劃的程序
廣告創意的方法
廣告設計的視覺要素表現
以及不同媒體的廣告形式特點及技巧進行系統闡述
本書注重廣告設計基礎知識掌握
更側重廣告設計與制作的相關技能要領
體現培養實用型人才的教學特點
目次
第一節 廣告的發展與演變
第二節 廣告概述
第二章 廣告策劃與創意
第一節 廣告策劃的程序
第二節 廣告創意的程序與方法
第三章 平面廣告的視覺表現
第一節 平面廣告的視覺語言要素
第二節 廣告圖形
第三節 廣告文字
第四節 廣告色彩
第五節 廣告編排
第四章 廣告設計與制作
第一節 報紙廣告
第二節 雜志廣告
第三節 POP廣告
第四節 現代DM廣告
第五節 戶外媒體廣告
第六節 招貼廣告
第七節 電視廣告
第五章 新媒體廣告
第一節 新媒體的特征與形式
第二節 網絡廣告
第三節 手機廣告
主要參考書目
書摘/試閱
第一章 廣告概論
當今世界已步入一個信息時代，高精尖技術的發展促成了廣告信息流量的飛速增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發展。受數字革命和新媒體技術的推動，中國媒體廣告市場經歷了激烈的變局。廣播、電視、報刊等傳統媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯網為代表的新媒體廣告份額則不斷攀升。電子互動廣告將越來越成為重要的廣告傳播媒體，成為最具有吸引力的現代廣告，為廣告業開拓了更為廣闊的前景。
廣告的發展與社會的發展、生產力的發展有著密切關系。從廣告發展情況來看，經歷從口頭叫賣廣告、店鋪廣告到印刷廣告的歷史變革，從中可以看出廣告與社會發展和商業經濟的關系。
第一節 廣告的發展與演變
廣告是商品經濟的產物，哪里有商品的生產和交易，哪里就有廣告。
一、早期的廣告雛形
中國使用廣告的歷史悠久，在春秋時期就有了它的雛形。《韓非子·難一》篇中就有楚人叫賣陳列著的盾與矛的故事。為了把用來交換的產品交換出去，就必須把產品陳列于市場；同時，為了吸引他人，勢必需要憑借叫喊等傳播方式。因此，可以說叫賣聲和陳列產品是廣告最原始、最古老的表現形式。而在店鋪門口設以旗幟、燈籠、文字匾牌的廣告形式也很早就有，戰國時期的韓非子在《外儲說·右上》記載“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹。為酒甚美，懸幟甚高……”這里的“懸幟”就是指公元前6世紀宋國的酒店“幌子”廣告。從北宋張擇端的《清明上河圖》上也可看到諸如“劉家上色沉檀揀香”、“趙太丞家”、“楊家應癥”和“王家羅匹帛鋪”等招牌門匾。唐朝詩人杜牧的著名詩句“水村山郭酒旗風”中也提到了這種“懸幟”廣告。《元曲·后庭花》中有這樣兩句：“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧。”不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的廣告作用。
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