歷史與嬗變：1980-2000年美國商業電視轉型研究（簡體書）

《歷史與嬗變：1980-2000年美國商業電視轉型研究》將從馬克思主義政治經濟學、傳媒經濟學、文化學和傳播學的角度，采用定量與定性分析的研究方法，探討美國商業電視產權結構改變後，商業電視節目生產模式和銷售方式的變化，電視節目生產者和消費者角色的轉化，分析導致美國商業電視轉型的文化原因與相關影響。 美國電視主要沿襲了20世紀20年代以來確立的商業化廣播體制，遵循依托廣告收入、網絡化經營、政府宏觀管理和節目娛樂化的辦臺理念。商業電視還把廣播的節目模式和廣播從業人員直接挪用到自己的產業中來。20世紀80年代以來，美國不同的媒體企業、媒體與其他企業之間先後展開了并購組合，商業電視出現了結構性的調整和經營理念的轉向，二十余年來幾家超大規模的公司先後將傳統的三大電視網收歸己有。新興的福克斯電視網、獨立電視臺和三大電視網之間展開了對美國三億多電視觀眾的爭奪戰，商業電視節目的生產模式與銷售方式出現了新的變化。

趙毅，1964年生于四川渠縣，1986年畢業于南京大學外文系，獲英語語言文學學士學位，1993年畢業于四川大學外文系，獲英語語言文學碩士學位，2008年畢業于四川大學文學與新聞學院，獲比較文學與世界文學專業博士學位。2003年香港大學美國研究中心訪問學者，2003年香港大學美國研究中心訪問學者，現為四川大學外國語學院副教授，研究方向為北美傳媒文化。

序　言名摘　要緒論第一章 美國商業化廣播電視體制的誕生第一節 商業廣播的歷史回顧一、廣播的出現與發展二、網絡廣播的出現第二節 商業化廣播體制的確立第三節 商業電視的發展與商業體制的延續一、三大電視網一統天下二、商業電視體制的文化意義第二章 商業電視產業結構的多元化轉型第一節 商業電視產業結構多元化轉型的原因一、市場自我調節的自由主義神話二、政府放寬電信行業管制的措施三、利益集團千方百計游說聯邦政府四、電信立法導致電視產業結構多元化第二節 商業電視產業結構的多元化轉型一、20世紀80年代至90年代商業電視的縱橫兼并二、21世紀初稱霸美國媒體的六大公司第三節 新媒體時代電視產業多元發展的趨勢一、電視公司從相互競爭走向合作互惠二、電視公司互相參股，共擔風險，共享贏利三、電視公司調整戰略不斷縮短產業戰線第四節 商業電視產業結構多元化的影響一、商業電視與政治間的相互依賴性二、商業電視重新締造著美國大公司的神話三、新聞自由與商業電視結構多元化第三章 商業電視節目生產范式轉型第一節 商業廣播節目回顧一、音樂節目二、新聞節目三、綜藝節目第二節 商業電視節目經營機制轉向一、商業電視節目生產過程的商業化二、“金融利益和辛迪加規則”對網絡電視的限制三、電視節目“公正性原則”廢止的消極作用四、好萊塢對商業電視節目的影響五、有線電視對傳統電視節目的影響六、商業電視節目辛迪加制的弱化第三節 商業電視廣告節目一、商業電視對廣播廣告節目模式的承襲二、商業電視廣告商角色轉化探析……第四章 商業電視新聞節目的市井化轉向第五章 商業電視娛樂性節目的平庸化轉向第六章 商業電視生產者角色的邊緣化轉型第七章 美國商業電視節目國際影響的弱化轉向結語 經驗與啟迪參考文獻後記

媒介產業受美國憲法保護。美國憲法規定，美國國會不得制定任何法規，剝奪言論和新聞出版自由，當然媒體及其從業人員必須在法律規定的范圍內，從事正常的新聞報道工作，遵循相應的職業道德。美國專業新聞工作者協會的職業道德為：啟蒙公眾是正義的要務，民主的基礎；新聞工作者的義務就是追求真理，對新聞事件和熱點問題提供公正全面的報道；新聞媒體所有稱職的新聞工作者和專家，都應該全心全意、真心誠意地為公眾服務?。美國廣播電視協會也對從業者的職業道德作了比較明確的規定，要求從業者搜集一切重要有趣的新聞事件，準確、真實和公正地予以報道?。然而，在商業化廣播電視體制下，新聞媒體為了得到更多的廣告收入，記者為了保住自己的飯碗，不得不放棄可能有損公司經濟利益的某些新聞報道。公共領域日益受到沖擊，電視觀眾成了消費者，廣播電視節目趨同化、瑣碎化和煽情化，暴力色情節目泛濫，電視觀眾并沒有得到有用的信息。商業廣告滲入公共領域的各個層面，更有甚者，廣告還逐漸滲入私人的隱秘領域，左右著人們的思想行為，并成為美國社會生活的有機組成部分。 早在1961年，在“全美廣播業者協會”的大會上，美國聯邦通訊委員會主席牛頓·彌諾（NewtonMinow）就猛烈抨擊說，商業電視為大約1.8億的美國人提供的電視節目除了暴力還是暴力。他認為，美國商業電視提供的節目，違背了它們在領取營業執照時所做的承諾。他甚至評價說，美國商業電視節目簡直就是一片遼闊的荒原，“我請各位坐在電視機前，收看你們自己電視臺播出的節目，不要看書，不要翻雜志，不要看報，不要翻看虧贏數據表，也不要翻看收視率統計表，以免分散注意力”，“一直注視著電視屏幕，直到看完所有的節目，你一定會看到一片遼闊的荒原”?。商業電視為了提高收視率，取悅廣告商，吸引具有消費能力的青少年和中年觀眾，紛紛推出有獎競猜等傳統經典節目，或者是血腥味濃郁的暴力節目，這類節目占去了每晚電視節目收視高峰的大部分的時間。 有學者認為，商業廣播電視發展模式可以增強市場競爭能力，實現資源的優化處理，有利于效率的提高，這與美國廣播發展初期效率低下的情況形成了鮮明的對比。如果要實現資源的最大化，廣播電視跨行業的兼并就是其最終選擇之目的和手段。這種跨行業的媒體壟斷在20世紀80年代和90年代得以實現。美國廣播電視等媒體不但最大限度地利用資源，更使得這些企業迅速擴展成為多種產業化經營的跨國媒體公司。美國六大媒體公司就這樣依靠并購組合，實現了質的突破，巨型媒體公司由此誕生。 從經濟學的角度來看，不同媒體之間的相互融合，發揮優勢互補，可以使資源得到最大程度的利用，從而獲取最大限度的利潤。哥倫比亞廣播公司在廣播電視、戶外廣告以及互聯網等方面占盡風光，維亞康姆集團在電影、有線電視和圖書出版方面獨領風騷。兩者通過資源共享，實現了強強聯合，20世紀末新組建的維亞康姆公司終于成為美國廣播電視行業的領頭羊?。有學者指出，商業廣播電視可以提供更多、更好的廣播電視節目，讓消費者有更多的選擇余地。