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廣告管理學(第三版)（簡體書）
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目次
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本書共分為九章，其中包括廣告管理概述、廣告管理的歷史發展、廣告管理體制、廣告法規與廣告道德、廣告市場管理、廣告信息管理、比較廣告、國際廣告和網絡廣告的管理、廣告違法行為及其法律責任等內容，讀者可以從本書中瞭解到科學廣告管理體制該如何構建，廣告經營者該如何對自己的廣告公司進行管理，如何進行臨時性廣告經營管理等一系列相關問題，其中大部分都是廣告經營學中的必備知識。它的編纂是建立在系統的廣告學學科體系的基礎之上的，充分貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討，全書每一章結尾都附有思考題，供讀者閱讀時參考。本書作者將一些實際經驗作了理論歸納，並提出了一些自己的觀點和想法，其目的在於能為社會培養出更多的高素質廣告人才，適合普通高等學校廣告學專業大學生學習廣告管理的相關知識，同時也適合從事廣告專業工作的一般讀者學習和參考，是一本較好的廣告專業教材。
目次
第一章 廣告管理概述
第一節 什么是廣告管理
一、廣告管理的概念
二、廣告管理的二重屬性
第二節 廣告管理的內容、特點和意義
一、廣告管理的內容
二、廣告管理的特點
三、廣告管理的意義
第三節 學習廣告管理的目的與方法
一、學習廣告管理的目的
二、學習廣告管理的方法
第二章 廣告管理的歷史發展
第一節 世界廣告管理的發展概況
一、廣告自發階段的廣告管理一一人類早期廣告管理活動
二、廣告管理的滯後期一一發展與管理的矛盾
三、廣告法規制度的建立與完善一一政府被迫采取的行動
四、廣告行業自律一一廣告行業管理的開始
五、上帝的覺醒一一保護消費者運動
六、世界廣告管理的特點
第二節 中國廣告管理的歷史與現狀
一、近代商業報刊與我國廣告管理的產生
二、';文革';前17年廣告管理的成績與教訓
三、';文革';時期廣告管理的中斷
......;
第三章 廣告管理體制
第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則
第五章 廣告市場管理（上）
第六章 廣告市場管理（下）
第七章 廣告信息管理
第八章 比較廣告、國家廣告和網絡廣告管理
第九章 廣告違法行為及其法律責任
附錄
參考文獻
第一節 什么是廣告管理
一、廣告管理的概念
二、廣告管理的二重屬性
第二節 廣告管理的內容、特點和意義
一、廣告管理的內容
二、廣告管理的特點
三、廣告管理的意義
第三節 學習廣告管理的目的與方法
一、學習廣告管理的目的
二、學習廣告管理的方法
第二章 廣告管理的歷史發展
第一節 世界廣告管理的發展概況
一、廣告自發階段的廣告管理一一人類早期廣告管理活動
二、廣告管理的滯後期一一發展與管理的矛盾
三、廣告法規制度的建立與完善一一政府被迫采取的行動
四、廣告行業自律一一廣告行業管理的開始
五、上帝的覺醒一一保護消費者運動
六、世界廣告管理的特點
第二節 中國廣告管理的歷史與現狀
一、近代商業報刊與我國廣告管理的產生
二、';文革';前17年廣告管理的成績與教訓
三、';文革';時期廣告管理的中斷
......;
第三章 廣告管理體制
第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則
第五章 廣告市場管理（上）
第六章 廣告市場管理（下）
第七章 廣告信息管理
第八章 比較廣告、國家廣告和網絡廣告管理
第九章 廣告違法行為及其法律責任
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