廣告心理學（簡體書）

在廣告活動中對廣告受眾與消費者心理進行研究具有重要的廣告與營銷學意義。
姜智彬編著的《廣告心理學》緊緊圍繞廣告受眾的心理展開，以傳播學與心理學兩大研究領域作為基礎，以豐富的資料，詳細的圖表，嚴謹的態度對廣告心理學的各個方面進行了介紹。并從廣告信息的刺激歷程、廣告受眾的內在歷程、廣告效果的反應歷程等三個模塊研究了廣告心理學。相信通過本書，廣告人會在了解廣告心理的基礎上，做出更好的廣告。
《廣告心理學》除了適合作為高校教材使用，也可以成為廣告專業從業人員的常備工具書。

姜智彬編著的《廣告心理學》以傳播學與心理學兩大研究領域為基礎，以心理學S—O—R模式融合傳播歷程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的廣告心理學研究框架，從三個部分研究了廣告心理學。第一部分是廣告信息的刺激歷程，包括5W的前三個W，即傳播者、傳播信息與傳播媒體。傳播者包括廣告主和廣告公司，傳播信息包括語言文字信息和非語言文字信息，傳播媒體包括傳統媒體和新興媒體。新興媒體以網絡新媒體、固定新媒體和移動新媒體為例進行分析。第二部分是廣告受眾的內在歷程，當廣告刺激被受眾接收時，閱聽人本身的特征條件與內在歷程都會影響其對廣告刺激的認知與詮釋。這些個人的特征條件與內在歷程包括個體心理、情境心理，以及注意、理解、記憶等選擇性心理。第三部分是廣告效果的反應歷程，在廣告心理學的研究領域中，凡與受眾的態度、行為有關的傳播研究，皆可視為是廣告心理學的當然課題，包括廣告受眾的效果心理及其測量。

序
第一章 緒論／1
第一節 廣告心理學的研究脈絡／1
第二節 廣告心理學的研究內容／5
第三節 廣告心理學的研究方法／10
第二章 廣告傳播的信源心理／14
第一節 廣告主的廣告意識心理／15
第二節 廣告主的廣告價值心理／20
第三節 廣告主的廣告投資心理／23
第三章 廣告傳播的代理心理／27
第一節 廣告代理的客戶心理／27
第二節 廣告代理的業務心理／33
第三節 廣告代理的品牌心理／37
第四章 廣告的語言文字心理／44
第一節 廣告語言文字的心理意義／44
第二節 廣告語言文字的呈現心理／48
第三節 廣告語言文字的弦外之音／52
第五章 廣告的非語言文字心理／57
第一節 廣告非語言文字的信息構成／57
第二節 廣告非語言文字的心理功能／61
第三節 廣告非語言文字的整合心理／65
第六章 廣告的傳統媒體心理／71
第一節 廣告傳統媒體的傳播心理／71
第二節 廣告傳統媒體的接觸心理／76
第三節 廣告傳統媒體的接受心理／80
第七章 廣告的網絡新媒體心理／86
第一節 網絡新媒體的受眾心理／86
第二節 網絡新媒體的廣告心理／92
第三節 網絡新媒體的廣告策略／96
第八章 廣告的固定新媒體心理／99
第一節 廣告固定新媒體的發展現狀／99
第二節 廣告固定新媒體的受眾心理／104
第三節 廣告固定新媒體的心理策略／109
第九章 廣告的移動新媒體心理／116
第一節 廣告移動新媒體的接受心理／116
第二節 廣告移動新媒體的受眾心理／127
第三節 廣告移動新媒體的傳播心理／129
第十章 廣告受眾的個體心理／132
第一節 廣告受眾的分層分析／132
第二節 廣告受眾的心理過程／137
第三節 廣告受眾的個性心理／141
第十一章 廣告受眾的情境心理／145
第一節 廣告受眾的情境心理／145
第二節 廣告受眾的群體心理／148
第三節 廣告受眾的社會心理／153
第十二章 廣告受眾的注意心理／157
第一節 廣告受眾注意的分類表現／157
第二節 廣告受眾注意的信息內容／161
第三節 廣告受眾注意的心理策略／163
第十三章 廣告受眾的理解心理／169
第一節 廣告受眾理解的知覺基礎／169
第二節 廣告受眾理解的信息內容／175
第三節 廣告受眾理解的心理策略／180
第十四章 廣告受眾的記憶心理／188
第一節 廣告受眾的記憶過程／188
第二節 廣告受眾的記憶策略／191
第三節 廣告受眾的記憶品牌／193
第十五章 廣告受眾的效果心理／199
第一節 廣告受眾的接收心理／199
第二節 廣告受眾的接受心理／207
第三節 廣告受眾的態度心理／210
第十六章 廣告心理效果的測定／216
第一節 廣告作品的心理效果測定／216
第二節 廣告媒體的心理效果測定／220
第三節 廣告發布的心理效果測定／228
參考文獻／231
後記／232