視覺傳達中的企業形象設計：CIS的深層揭示（簡體書）

《視覺傳達中的企業形象設計：CIS的深層揭示》由CIS基礎理論、操作與應用方式、形象推廣手段三部分構成。集理論性、創新性、應用性與操作性於一體，採用圖文結合、理論闡述與案例分析結合、方法介紹與操作手段結合的表達方式，全面、完整、系統、創新地揭示了企業視覺形象設計的理論體系與操作方法。 該書廣泛適用CIS領域的理論工作者與從事企業形象設計的操作者學習閱讀，同時適用於財經與傳播類高校的專業師生教學使用。．

《視覺傳達中的企業形象設計:CIS的深層揭示》廣泛適用CIS領域的理論工作者與從事企業形象設計的操作者學習閱讀。同時適用于財經與傳播類高校的專業師生教學使用。

前言
第一章 緒論 中國企業的形象時代
第一節 中國企業進行形象設計的理論必要性
第二節 企業形象設計與品牌化經營
第二章 CIS理論的形成與演變
第一節 CIS理論的原始與萌芽階段
第二節 CIS理論的形成
第三節 CIS理論的發展與演變
第四節 CIS理論在我國大陸的應用
第三章 CIS理論體系
第一節 CIS基本含義
第二節 CIS理論體系
第三節 CIS的基本特征
第四節 CIS的作用與功能
第四章 CIS的學科探討
第一節 CIS的學科體系
第二節 CIS理論的研究對象
第三節 CIS理論與相關學科的關系
第四節 CIS的操作模式
第五章 企業形象
第一節 形象及作用
第二節 形象的基本特征
第三節企業形象
第四節 企業形象的直接相關要素
第六章 企業形象識別
第一節 企業形象的構成與細分
第二節企業形象識別分析
第三節 企業形象美譽度識別分析
第四節 企業目標形象與實際形象識別分析
第七章 企業形象定位
第一節 企業形象位置分析
第二節 企業形象區間分析
第三節 企業形象定位
第四節 企業形象定位主體內容分析
第八章 MIS——企業理念識別體系
第一節 理念與企業理念
第二節 企業理念識別體系
第三節 企業理念的設計與策劃
第四節 企業理念的形象化表達
第九章 BIS——企業行為識別體系
第一節 行為及影響（制約）因素
第二節 企業行為識別
第三節 BIS——企業行為識別體系
第四節 企業行為識別體系的應用與策劃
第十章 VIS——企業視覺識別體系
第一節 視覺與視覺要素
第二節 視覺要素的功能與作用
第三節 企業視覺要素
第四節 VIS——企業視覺識別體系
第五節 企業視覺識別的相關理論
第十一章 企業視覺識別基本要素的創意設計
第一節 企業標志的創意設計
第二節 企業標準顏色的創意設計
第三節 企業標準字體的創意設計
第十二章 企業視覺識別應用要素的創意設計
第一節 企業視覺識別的應用要素
第二節 企業視覺識別應用要素的創意設計
第三節 企業視覺識別的表示方式
第十三章 CIS策劃程序分析
第一節 CIS的導人程序
第二節 CIS的導人時機
第三節 CIS的形象提升策略
第十四章 企業形象推廣
第一節 企業形象推廣的理論內涵
第二節 企業形象媒體推廣
第三節 企業形象公關推廣
參考文獻

三、企業形象設計與品牌化經營
（一）品牌與企業形象互為支撐、相互滲透
品牌與企業形象之間首先表現為相互支撐的關系，有品牌價值的企業首先必須具備良好的形象。奔馳、可口可樂、IBM、豐田、海爾、蒙牛，這些高端品牌本身就代表著被市場群體認可的企業形象，而具備良好的企業形象又會極大地提升品牌價值。在此，企業形象是構筑品牌概念的前提和保證。形象的提升還可使品牌概念向更多、更廣的領域延伸，這種延伸一方面可使品牌的自然概念進一步提高，而另一方面可使品牌的社會概念進一步深化。
品牌與企業形象之間還表現為一種相互滲透的你中有我，我中有你的彼此替代與互換關系。如耐克、海爾，它們既是一種品牌的概念又直接體現出優質的形象。但從形象理論上來看，品牌與形象的內涵所指是根本不同的。
形象是一種整體所指，形象非常強調整體性（無論是塑造還是傳達），所以形象更多是指國家、地區、團隊、企業等。品牌一般是個體（局部）所指，品牌主要強調差異化，同時品牌還強調突出某一領域的特定概念（質量、服務、身份、時尚、性格等），因此，品牌更多是指具體產品和服務。
由于品牌所表現的具體產品和服務是由特定的國家、地區、團隊、企業所生產和提供，所以品牌在一定范圍內就成為了這些國家、地區、團隊、企業的化身，即品牌構成了代表一個特定區域的直接載體。有品牌度就一定有形象力，如奔馳汽車是一個品牌，這個品牌不僅是梅賽德斯。奔馳公司的象征，在一定程度上又是具備優質性能的德國產品形象力的象征。形象更可作為某種品牌概念的認同載體。一個具備實力且受到市場高度認可的企業形象，無疑直接表達了消費者對企業生產的所有產品的認同。所以，品牌與形象構成了一種內在的你中有我，我中有你的關聯與替代關系。這種關系就為用品牌表達形象及用形象說明品牌奠定了基礎。所以，企業形象設計是品牌塑造和品牌化經營的基本保證。
企業在由形象設計推進品牌化經營上有三種基本戰略。
（1）以突出企業形象力為主打的品牌化經營戰略，即在品牌化經營戰略中以突出形象力為主，在市場中企業形象力大于品牌知名度，如寶潔公司、三菱重工、第一汽車等。這種戰略著重對企業形象不斷充實和放大，通過企業形象力的提升來帶動品牌影響力，用企業形象進行市場擴展。