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商品簡介
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本書是《廣告美學》的修訂本，共18章內容。全書在追求知識系統性的同時，又不乏對美的本質進行專題探索的意義，集中提煉了對廣告美的多種研究成果，認為廣告美是一種把握世界的方式。它把對廣告及廣告美的生活屬性及現實世界屬性的理解融入各章節，探索廣告美的功能、屬性、思維、行為，使得廣告美學的知識系統進入更加開闊的文化實踐、社會實踐層面，關照廣告美與現實實踐、時代、民族地域、歷史傳統的關係；具體的廣告技巧、廣告目的、廣告美的形態、廣告美的製作與接受被納入廣告及廣告美的生活屬性中，廣告的審美追求與審美標準也就更具有了現實社會生活及文化的意義。全書尤其突出了廣告審美現象的實踐性，認為廣告審美現象乃是大眾的一種日常社會行為及個性行為，不僅從操作、技巧、功能、特徵等方面理解與認識廣告審美現象，而且更從行為的角度理解與認識這一現象，抓住了廣告及廣告審美的行為性、行為關聯性和互動性。本書博採眾長，條分縷析，在凝煉梳理的基礎上努力做到重點突出，闡述明晰，知識準確，體用結合，是一部較好的廣告學專業教材。
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