廣告策劃與創意（簡體書）

廣告活動能否成功，很大程度上取決於策劃是否周密，創意是否吸引人。《高等教育新聞傳播學類“十二五”規劃教材：廣告策劃與創意》力求通過全面實用的廣告策劃和創意理論以及大量成功的廣告案例，使讀者從中受益。本書共10章，具體章節為：廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創意慨說、平面廣告創意，廣播電視廣告創意，新媒體廣告創意、分行業廣告創意。本教材可作為高校新聞傳播專業廣告學的教材，也可作為行業培訓教材使用，還可供廣告從業人員、創意設計人員、企業營銷人員等學習、參考。相信本教材會對相關工作人員及相關專業的學生有所幫助，使他們的工作和學習更加富有成效。

1廣告策劃概說
1．1策劃與廣告策劃
1．1．1策劃
1．1．2廣告策劃
1．1．3廣告策劃的構成要素
1．1．4廣告策劃的基本特徵
1．1．5廣告策劃的基本原則
1．2廣告策劃的內容與程序
1．2．1廣告策劃的內容
1．2．2廣告策劃的程序
1．3整合營銷傳播與廣告策劃
1．3．1市場營銷觀念的發展嬗變
1．3．2營銷觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1．3．3整合營銷傳播（IMC）的內涵
1．3．4“大廣告”：整合營銷傳播中的廣告策劃

2市場分析與廣告策劃
2．1市場分析概述
2．1．1市場分析的含義
2．1．2市場分析的內容
2．1．3市場分析的作用
2．2宏觀環境分析
2．2．1政治環境
2．2．2經濟環境
2．2．3社會文化環境
2．2．4科學技術與自然環境
2．3微觀環境分析
2．3．1企業內部環境分析
2．3．2消費者分析
2．3．3供應商分析
2．3．4營銷中介分析
2．3．5競爭者分析
2．3．6社會公眾分析
2．4消費者行為分析
2．4．1消費者行為分析的意義
2．4．2消費者行為的主要影響因素
2．4．3消費者的購買決策
2．5產品分析
2．5．1產品概念的基本把握
2．5．2品牌策劃
2．6競爭分析
2．6．1競爭者分析
2．6．2競爭對象與戰略原則的確定
2．6．3市場領導者戰略
2．6．4市場挑戰者戰略
2．6．5市場跟隨者戰略和補缺者戰略
2．7目標市場營銷戰略
2．7．1市場細分
2．7．2目標市場營銷
2．7．3市場定位
2．8市場調研
2．8．1市場調研的含義
2．8．2市場信息系統的構成
2．8．3市場營銷調研的作用
2．8．4市場調研的類型和內容
2．8．5市場調研的步驟
2．8．6市場調研的方法

3廣告策略與廣告策劃
3．1廣告策略概述
3．1．1廣告策略的含義
3．1．2廣告策略包含的要素
3．2廣告策略制訂七步驟
3．2．1廣告目標的確定
3．2．2廣告背景分析
3．2．3廣告需要解決的消費者重大問題
3．2．4促進銷售的思路
3．2．5描繪目標受眾
3．2．6確定利益點和賣點
3．2．7廣告策略的反省與檢驗
3．3經典廣告策略
3．3．1一般性策略
3．3．2優先權申明策略
3．3．3獨特性表現策略

4廣告策劃書
5廣告效果評估與策劃
6廣告創意概說
7平面廣告創意
8廣播電視廣告創意
9新媒體廣告創意
10分行業廣告創意